Определение на рекламата. Видове реклами. Закон за рекламата

Всеки човек рано или късно иска да проучи рекламната индустрия. В тази статия ще разгледаме подробно всичко, свързано с понятието "реклама". Дефиницията, типовете на това явление също ще бъдат разгледани внимателно. На първо място, разбира се, трябва да се помни, че рекламата е част от маркетинговите комуникации. Той определя границите, в които се извършва разпространението на неперсонализирана информация, платена от популярен спонсор, за да се привлече вниманието към рекламираната стока, да се запази или генерира интерес към нея.

История на

По всяка вероятност рекламата в човешкото общество се появява едновременно с търговията. Съществуването му в древни времена потвърждава египетския папирус, в който е изписано съобщение за предстоящата продажба на роб. Преди това рекламата се провеждаше в писмени и устни съобщения, които хвалеха определен продукт или услуга. Устната реклама беше популяризирана от различни видове лайкъри и писане - свитъци от папирус, восъчни таблетки, надписи върху крайпътни камъни и сгради.

Може би производството на реклама никога нямаше да придобие такава огромна популярност, ако потомците на Адам не веднъж не бяха открили за себе си ерата на масовите комуникации. Първите стъпки в тази област направиха типографията.

Следващото важно събитие е изобретяването и последващото популяризиране до средата на деветнадесети век в цялото Земно изкуство на фотографията. Снимките послужиха като неопровержимо доказателство за предимствата на високо оценения продукт. Появи се професия "рекламен мениджър". Но в глобалния рекламен бизнес най-амбициозните събития се случиха през ХХ век. Двадесети век се нарича „век на PR”: в края на краищата, в това време се появиха сериозни промени в развитието на рекламните технологии.

Между другото, само през двадесети век, някои видове реклама са получили огромно разпространение. И само защото увеличението на световното промишлено производство се е увеличило значително. Средствата за създаване и разпространение на реклами бяха подобрени и актуализирани. Така се появиха многоцветен печат, спътникови комуникации, аналогови и след това цифрови радио- и телевизионни излъчвания, компютри, интернет.

Нито една стъпка зад темпото на научната и техническата еволюция, ефективността на „двигателя на търговията“ нараства: става все по-професионално организиран и с по-високо качество.

Промоционална индустрия

Днес агитационната практика е превърната в изключителна социална институция осигуряване на необходимост от рекламна подкрепа. Индустриалната база на този институт се състои от набор от дейности, които се наричат ​​“рекламна индустрия”.

Тази дефиниция се формира в съвременната икономика в периода на придобиване на рекламно движение от масов характер. Несъмнената кампания, систематичната взаимовръзка на субектите на рекламния пазар с участниците в различни икономически сектори, присъствието на предприятия, които произвеждат брандинг и предлагат рекламни услуги, предполага, че ПР е придобило характеристики на индустрията.

функции

За да се определи рекламата беше по-ясно за нас, ще проучим най-важните му параметри. Уилям Уелс открои седем основни функции на „двигателя на търговията“:

• Рекламата трябва да формира имидж на марката.
• Тя създава осведоменост за марката и продукта.
• Информира за марката или продукта.
• Убедете клиентите си.
• Рекламата за осъществяване на действие създава стимули.
• Предоставя напомняне.
• Консолидира предишния опит за придобиване.

Видове реклами

Рекламата е разделена на огромен брой видове. Определяне на рекламни цели е доста стриктна професия, така че сега да се запознаем с онези видове реклама, които са класифицирани според предназначението им:

• Търговска (икономическа) реклама. Целта на този тип връзки с обществеността става потребителят, който е потенциален купувач: ако му предложите продукта, можете да получите доход в замяна.
• Социалната реклама, като правило, не се вписва в обхвата на задачите на икономиката. Тя се използва от благотворителни или социално-полезни организации за популяризиране сред населението на здравословен начин на живот, подкрепа семейства с ниски доходи борбата за запазване на живота на земята, популяризирането на фондации и обществени организации, които помагат на хората, по-специално на малките деца.
• Политическа реклама (включително предизборна кампания). Днес това е средство за борба за гласове и то помага на повечето политици и партии да спечелят място за себе си.

Определението за реклама за специфични цели е представено в следното описание:

• Контрарекламирането е опровержение на несправедливия PR. В Русия, за нечестни декларации, бившият федерален закон за рекламата от 1995 г. въвежда член като наказание.
• Анти-рекламата се отнася до информация, предназначена не за увеличаване, а за намаляване на интереса или за компрометиране на предприятия, търговски марки, продукти.
• Спецификациите (няма руски превод) - „промоционални“ видеоклипове, направени от частни лица, възприемани от зрителя като официална реклама.

Сега разгледайте основните видове реклама, която е класифицирана по място и вид на разположение. Маркетинговите комуникации са разделени на ATL- и BTL-сегменти. Какво представлява ATL рекламата? Тя включва следните традиционни видове реклама: печат, реклама в медиите, ООН (външна и вътрешна). Останалите видове се приписват на BTL комуникациите.

Ние изучаваме рекламата в медиите. Най-популярният и общоприет тип в тази област е медийната кампания:

• Телевизия (рекламни паузи, видеоклипове в рекламни единици, реклами (например в телетекст), съобщение в шатрата, спонсорство, виртуална кампания).
• Отпечатано. Този тип се използва в пресата, разпространявана чрез отпечатъци, стикери, листовки, визитки.
• Радио. Този тип включва видеоклипове, понякога "дънки", рекламирани като "реклама".
• Интернет реклама. В този случай рекламата се осъществява в интернет: банери, текстови блокове, блогове, контекстна реклама пиксел продава текстове, "таг облак" и така нататък.

А какво е външната реклама? Това е външна реклама, който обикновено се поставя върху специални стационарни или временни конструкции, разположени на открито, на външни повърхности на сгради, сгради, на елементи на улично оборудване, на бензиностанции, над пътища, магистрали, тротоари.

Външна реклама разделят на уличен и blinkfang транспорт. Като цяло има огромен брой опции за пускане на улични реклами: най-популярните от тях се считат за билбордове и citylight. Транспортната реклама се поставя в автобуси, тролейбуси, трамваи, частни автомобили, в метрото. Тя може да бъде както вътрешна, така и външна.

Вътрешна реклама обикновено се нарича вътрешен. Тази категория включва вътрешни реклами. Те могат да се видят в търговски обекти, железопътни гари и летища, в бизнес центрове, кина, места за развлечение и спорт, асансьори, входове, медицински и образователни институции и т.н.

Обмислете BTL рекламата. Ефективността на този вид реклама е доста висока. Използва се, като правило, в следните случаи:

• Като поща директна поща.
• В процеса на референтна услуга.
• Под формата на продуктово пласиране, въвеждане на реклама за продукт или услуга в сюжета на филмите или друг продукт на развлекателната индустрия.
• Вентилаторна възбуда.
• Рекламата с вируси често се нарича „уста на уста“. Това е информация, предавана от човек на човек.
• Бруто-промоция - кръстосан PR на две или повече продукти или услуги, основани на взаимна изгода.
• Понякога се поставя в платежни терминали под формата на видеоклипове.

Между другото много видове реклама в маркетинга биха били дефектни, ако не са имали грабеж, който да формира селективно търсене.

Роля в настоящото общество

Каква е ролята на рекламата в съвременния свят? О, тя има много мисии! Ето ги:

• Икономически (генериране на доходи).
• Социални (постигане на цели, които са полезни на обществото).
• Идейно. Той е фактор, влияещ върху формирането и формирането на мирогледа на човека.
• Политическа.
• Психологическа. Като правило, тя засяга мечтите и желанията на купувача, без да засяга ума му.
• Образователна. Разглеждайки рекламите или изучавайки въвеждането на нови технологии, които са описани във видеото, човек може да извлече информация от абсолютно всички сфери на живота.
• Естетична или културна реклама. В много от плакатите са много добре подбрани звуците и цветовете, които влияят на човек по такъв начин, че той ще обръща повече внимание на тях или има желание да отговори на предложението.

регулиране

Много често в рекламата се сблъскват различни политически и финансови интереси. Потребителят се интересува от намаляване на количеството и намаляване на манията. Производителят, напротив, непрекъснато увеличава както размера на рекламата, така и обсега на аудиторията. Разбира се, тук се използват компромисни решения, например при обекти с недвижими имоти, реклами се поставят на взаимно изгодни условия между асоциациите на собствениците и собствениците на имоти.

Трябва да се отбележи, че интересите на обществото изискват защита на потребителите от нелоялна и невярна реклама. Същите тези интереси стимулират продажбите, чието основно средство е именно PR. Като цяло те са противоречиви и изискват корекция. Законът за рекламата във всяка страна е един вид компромис между горепосочените интереси.

Помислете за законови ограничения. много видове реклама в търговията са ограничени по отношение на обем (дял), място, метод и време на разпространение. По правило забраната се налага върху очевидно неетична, невярна, лошо качество и друга неподходяща информация. Много често дейностите на дистрибуторите и производителите на реклама са лицензирани.

Федералният закон “За рекламата” в Русия регулира търговската и социална пропаганда. Изборната кампания се контролира от закона за изборите, а политическата - от федералните закони "За обществените организации" и "За политическите партии". За нарушения в тази област може да доведе до административна отговорност.

Трябва да се отбележи, че в много страни е невъзможно да се рекламират конкретни продукти, ако те нямат надпис, напомнящ за вредата, която тези продукти причиняват на човешкото здраве. Това се отнася за алкохолните напитки и тютюневите изделия.

Някои видове PR имат свои легенди. Така градската история за незабележимата реклама, която предполагаше, че изпълнява своите функции на подсъзнателно ниво, стана широко известна. Ето един пример за двадесет и петия кадър, НЛП и други опции. Този тип се нарича скрита реклама, която не е маркирана като такава. Той е поставен под прикритието на информация, авторско право, редакторски материал. Понякога тези реклами се замаскират като лично съобщение или друга нерекламна информация.

В много страни производството на реклама от този тип е забранено. Известно е, между другото, че е твърде трудно да се дефинира скрита кампания, както и факта, че включва поставянето на продукти. За разлика от други скрити PR, обикновено е позволено.

Положителни и отрицателни аргументи

Трябва да се отбележи, че определянето на ефективността на рекламата е доста трудна задача: обикновено оценката на качеството на даден материал е част от процеса на анализ на комуникативната ефективност. Помислете само за положителните аспекти на рекламната индустрия:

• PR е част от единните маркетингови комуникации, поради което повишава ефективността на предприятието.
• Насърчава масовото потребление, което е необходимо за линейното производство. Той действа като задължителен фактор, участващ в процеса на намаляване на цените.
• Ако използвате стратегия за разделяне, комплекс от маркетингови комуникации, който включва реклама, ви позволява да получите обратна връзка за фокуса върху конкретен сектор на продажбите, постигане на рентабилност и непрекъснатост на бизнеса.
• Като част от маркетинговите интегрирани комуникации, агитацията развива съвременни технологии, увеличава икономиката на търсенето на рекламирани продукти, като по този начин повишава активността на предприемачите, стандарта на живот и икономически растеж.
• Допринася за увеличаване на общото културно ниво на населението.
• PR се бори срещу шовинизма, принуждава хората да се запознаят с ценностите на други култури и допринася за глобализацията.
• Рекламното въздействие помага да се премине от материално потребление към духовно.

Но ако рекламата се оценява от правна и етична гледна точка, ще видим следната негативна картина:

• Всички видове реклами предлагат на клиентите стоки и услуги, за които няма нужда.
• Налице е налагане на клиентите на системата от ценности, използвани за оценка на ползите от продуктите.
• Преглеждане на реклами, като правило, не е желателно или доброволно.
• Всъщност агитацията е инструмент за скрито насилие срещу волята.
• Понякога ефективността на рекламата се постига чрез активното използване на човешките инстинкти.
• То има отрицателно въздействие върху подсъзнанието и човешкото съзнание: глобална промяна в поведението възниква под влиянието на пропагандата.
• В книгата "Манипулация на съзнанието" публицистът Сергей Кара-Мурза разглежда настоящата реклама като опит за тайно контролиране на обществото.

Да оценим PR от икономическа позиция:

• Рекламата увеличава разходите, увеличавайки потребителските цени на продуктите.
• Монополизира пазара: малките производители не са в състояние да рекламират своите продукти по начина, по който правят големите корпорации.
• Рекламата увеличава търсенето на стоки, последвано от повишаване на цените.
• Непрекъснатото увеличаване на рекламата води до намаляване на използването на метода на личните продажби.

Социална реклама

Какво представлява социалната реклама? Това е един вид некомерсиална агитация, необходима за промяна на поведението на обществото и привличане на вниманието към задачите на обществото. Това е един вид социален продукт и е фундаментално различен от политическата и държавната реклама.

Между другото, в САЩ и Европа терминът PSA - съобщението за обществената услуга обикновено се използва за позоваване на него.

Много често социалната реклама се поръчва от държавни агенции или организации с нестопанска цел. Нейните дистрибутори и специални агенции обикновено произвеждат и пускат своите продукти напълно безплатно или на по-ниски цени.

Най-известните примери за този тип кампании са кампаниите за спазване на правилата на пътя, борбата с наркотиците, насърчаването на здравословен начин на живот, са свързани с опазването на околната среда и т.н.

Критика на правната дефиниция на рекламата

Трябва да се отбележи, че определението за реклама е критикувано от мнозина във връзка с идентифицирането на промоцията единствено като „информация“. Някои експерти смятат, че тя не изразява спецификата на PR и е много ограничена.

На практика определението за реклама като „информация”, тя генерира мощна посока на социалната критика, която възниква главно поради различията в подходите към понятието „информация” и свързаните с това проблеми при идентифицирането на конкретни сигнали като рекламни послания.

Анализирайки формулировката на законодателната дефиниция на рекламата, можете да видите следното:

• Законодателството дава обширна интерпретация на промоцията, в съответствие с която тя се счита за огромна информация, поставена върху всякакъв вид медии и във всеки израз. Всъщност това са имуществени и информационни обекти, снабдени с рекламна функция.
• Законодателната идентификация използва термина „информация“ във формата на едно изречение, без да посочва неговия външен вид, тоест думата „всички“ и думата „неопределена“ се използват във връзка с адресата на проспекта. Този нюанс показва, че е възможна произволна интерпретация на правния език.
• В законодателната дефиниция става ясно, че рекламата е адресирана до всеки. Затова се появяват неточности във връзка с такива форми на агитация като целеви послания, където винаги се определя кръгът от хора.

Посочените факти за неяснотата на законодателната идентификация водят до неразбиране от страна на участниците на пазара на правилата на правния PR: всеки рекламен мениджър ще потвърди този нюанс. Неясното определение на предмета, за което е въведено законодателството, обикновено предизвиква трудности и грешки при квалифициране на нарушения на пазара. Това, от своя страна, може да доведе до укрепване на административните методи на влияние, което ще се отрази неблагоприятно върху развитието на институциите на гражданското общество.

Фестивали и конкурси

Наградите на IAA за отговорността са световен фестивал за социална реклама. Създадена е през 2008 г. от Международната рекламна асоциация.

През 2006 г. Националният съвет за социална информация бе създаден от Националния конкурс за социална пропаганда "Ново руско пространство". Това е най-важното събитие в развитието на руската социална реклама. Трябва да се отбележи, че целта на основателите на състезанието наричат ​​образованието на морала, създаването на позитивен начин на мислене на децата, професионалната и младежката аудитория.

А в Украйна от 2000 г. насам ежегодно се провежда конкурс за социална PR „Нови имена в рекламата“. През 2007 г. в страната е създадена „Социална рекламна борса“.

И така, научихме какво е рекламата. Дефиницията, концепцията за това творение на човешките ръце ще продължи да възбужда съзнанието на читателите! И може би един от тях иска да измисли нещо необичайно, ново в тази област.