Видове реклама и тяхната ефективност

Рекламата е и винаги ще бъде наш спътник. Често избирате продукт, услуга или компания просто защото харесвате флаер или видео с тяхното споменаване. Съответно всеки предприемач е изправен пред задачата да направи рекламата си най-добра.

Реклама като дейност

Определението за „реклама“ идва от френския reclame и от латинското reclamo.

Този вид дейност - реклама - е насърчаването на търсенето на стоки и услуги на компанията, както и разпространението на информация за бизнеса, марката, събитието или събитието. Това става чрез специални кампании.

Структурата на рекламата се състои от способността да привлича вниманието, силата на влияние върху емоциите на потребителите и информационното съдържание.

Рекламни функции:

1. Създаване на търсене на стоки и услуги.
2. Работа върху престижа на фирмата, марката, продуктите, както и увеличаване на степента на доверие в тях.
3. Докладвайте на потребителя необходимата информация.
4. Осигуряване на продажби на продукти.
5. Създаване на специфичен имидж на продукта и компанията.

Видове реклами

Когато популяризирате вече популяризирана марка, можете да похарчите десетки хиляди милиони долари. Но когато сте стегнати върху парите, трябва да търсите най-подходящия вид реклама в съответствие с уместността за вашия бизнес, цената и ефективността.

Видове реклами:

1. Търговска реклама, фокусирана върху увеличаване на продажбите на компанията, т.е. с придобиването на материални ползи.
2. Хуманистични, предназначени да влияят върху съзнанието на различни социални групи. Това се случва:

• политически;
• на околната среда;
• социални.

Гуманистичната реклама най-често се разпространява от градските и местните власти, за да се предаде важна обществена информация. Затова нека погледнем по-отблизо видовете търговски реклами и техните характеристики.

Търговска реклама

Търговската реклама включва популяризиране на стоки, услуги, марка, идеи за неличностно представяне с цел увеличаване на печалбите чрез превръщане на потенциалните купувачи в реални. Ефективността му често зависи от степента на психологическо влияние на разпространената информация върху потребителите.

Целите на търговската реклама:

• ефективност;
• информационно съдържание;
• привличане на внимание;
• степен на въздействие върху потребителя.

Видове търговска реклама:

• външна реклама;
• Печатна реклама;
• Интернет реклама;
• медии (реклама по телевизията и по радиото).

Видове външна реклама

Външната реклама е един от традиционните начини за разпространение на информация за продукт, услуга или бизнес като цяло. Това е широка концепция, която обхваща всички възможни рекламни структури, разположени на улицата, т.е. знаци за съхранение, стълбове със знаци и други подобни.

Видове външна реклама:

• Билбордове: един от най-често срещаните видове външна реклама. Те могат да бъдат разположени върху колони, фасада на сградата или имате собствена подкрепа. размери
  дъските могат да бъдат най-разнообразни (като 50x10 cm и 6x3 m), а броят на страните - от един до два. Те дори могат да бъдат осветени, което е много удобно за привличане на вниманието в тъмното.
• Признаци: малки щитове, които често се намират в близост до входа на магазина или офиса. Те могат да имат както вид плочи, така и по-сложен дизайн. Например знакът може да бъде триизмерен или плосък, светъл или не-светъл.
• Светли кутии: светлинна кутия, която може да бъде едно- и двустранна. Поставете такава реклама на стълбове, фасади на сгради или собствена опора.
• Streamers: широкоформатна реклама, която се отпечатва на специален материал - банер. Най-често този изглед се вижда над пътя.
• Знаци: щит под формата на знак или стрелка, указващ местоположението на офиса (магазин, аптека и т.н.).
• Стълб: Т - или L-образен дизайн, който се намира близо до входа на сградата. Тази гледна точка е една от бюджетните опции за външна реклама.
• Обемни букви: в действителност, това е фигурален знак. Скъп, но много красив вид реклама, тъй като при създаването му има голям полет на въображение - от проектирането (което струва само подбора на шрифта на надписа) до избора на материали.
• В транспорта. Да, такава реклама също се счита за открита. Тя може да бъде направена под формата на табела, прикрепена към автобуса, както и стикер, с който е измазан целият тролейбус.

Освен факта, че има и видове външна реклама, има и тяхна типология:

1. Статистическа външна реклама: съдържа максимума количество информация.
2. Динамична външна реклама: тя показва най-важната информация, най-често в голям и ярък шрифт.

Предимства и недостатъци на външната реклама

Предимствата на външната реклама:

• голямо покритие на аудиторията;
• дълго време на поставяне;
• определяне на географските граници;
• голям избор на видове и дизайн на рекламата;
• Има възможност за наемане на рекламни медии.

Недостатъци на външната реклама:

• липсата на краткосрочни рекламни кампании;
• постоянно наблюдение на състоянието на структурите;
• необходимостта от получаване на разрешения за поставяне на рекламни структури;
• ограничения в количеството на публикуваната информация;
• строителни разходи

Печатна (печатна) реклама

Както всички видове външна реклама, печатът е традиционен начин за информиране на целевата аудитория за продукт или събитие.

Печатарската реклама е:

• листовки (флаер), са едно- и двустранни, по правило малък (до А4) формат;
• брошури - листовки, сгънати няколко пъти;
• плакати;
• Брошури (разширена версия на брошурата);
• каталози;
• пощенски картички с логото на фирмата (поздрав и реклама);
• календари (бюро, флип, джоб);
• Визитни картички;
• заготовки и много други.

Интернет реклама

Напоследък все повече сайтове и възможности за реклама в интернет. Първо, това е много удобно, няма нужда да отидете никъде, има достатъчно компютър или смартфон с интернет достъп. Второ, има избор целева аудитория. Трето, евтини, а на някои сайтове рекламите могат да бъдат пуснати безплатно безплатно.

Видове онлайн реклама:

1. Контекстно рекламиране:

• Текстова реклама: поставена отляво и отдясно на основния текст на сайта. Тя може да съдържа както основна информация, така и цяла статия.
• Банер: правоъгълен блок с текст или изображение, който при кликване върху тях се прехвърля на вашия сайт.
• Видеоклипове: красиво видео със скрита реклама ще печелят не само голям брой изгледи, но и ще се разпространяват сред интернет потребителите.

2. Интернет реклами: пускане на обяви за вашия бизнес на интернет сайтове.

3. Групи или страници в социалните мрежи.

4. Изпращане на имейли до потенциални потребители.

Можете да използвате всички видове онлайн реклами едновременно, за да популяризирате бизнеса си.

Анализ на ефективността на рекламата

В зависимост от това какъв вид реклама на стоки или услуги сте избрали, ще получите различна степен на повишаване на търсенето. Това се нарича ефективност на рекламната кампания. Анализът й помага да се оптимизира финансови ресурси изразходвани за насърчаване на стоки и услуги, т.е. изчисляване на рентабилността на инвестициите и определяне на необходимите области на тяхното преразпределение.

Ефективността на рекламата е разделена на два типа:

1. Икономически. Тя се състои в изчисляване на рентабилността на изразходваните средства по формулата: резултат (допълнителна печалба) / разходи (сумата, изразходвана за реклама). Трудността на това изчисление е, че увеличението на дохода може да се дължи на други фактори, например поради повишаването на цените на вашите конкуренти за подобни продукти.
2. Комуникативен (психологически). Той помага да се определи колко продуктивно рекламата доставя необходимата информация на целевата аудитория. Това се определя от провеждането на различни изследвания: телефонни, улични, жилищни. В резултат на проучването можете да определите нивата на влияние на рекламата си:

• познавателна (промяна на познанията за дейността на фирмата);
• афективни (формиране на положително отношение към компанията и нейните продукти или услуги);
• насърчаване (превръщане на потенциалните потребители в реални).

Като правило, анализът на изпълнението трябва да се извършва в началото на рекламната кампания и при неговото завършване.