Насочване на рекламата: функции и типове

Насочването на реклами е ярък и полезен инструмент, погрешно наричан "контекстна реклама". С него можете да привлечете целевата аудитория към сайта, към общността. Когато е правилно конфигуриран, този инструмент е напълно възможно да се получи приличен поток от клиенти, които са готови да закупят определен продукт, продукт или услуга на съответното лице. Повече за тънкостите на такива вид реклама ще кажем по-нататък.

За какво се използва и за какво се използва?

Насочването на реклами, както подсказва името, е с чуждестранен произход. В буквалния превод от английската цел означава "цел". Ако говорим за тази концепция в общи линии, то това наистина е валиден рекламен механизъм. Нещо повече, тя е създадена с единствената цел да събере интересуващата ви аудитория, наречена цел.

Например, продавате женски часовници за китката. Така че, за най-голяма ефективност, трябва да създадете реклама за подходяща аудитория. В този случай ще бъдат млади жени на възраст от 20 до 36 години. След това трябва да посочите областта, която ви интересува, да изброите области, градове и т.н. С една дума, при създаването на такава реклама продавачът или посредникът може да използва всички необходими средства, за да стесни аудиторията. Тоест, той ще намери точно онези хора, които биха се заинтересували от неговото изявление. И така, той ще бъде в състояние да спести на разходите за реклама.

Какви са етапите на принципа на рекламата?

Както при всеки полезен механизъм, целенасоченото рекламиране предполага наличието на правилно изчисление и това не може да стане без изготвянето на ясен план за действие. Като цяло насочването включва използването на четири основни точки за правилното персонализиране на рекламата Ви. Сред тях подчертаваме следното:

• Мониторинг и събиране на данни.
• Анализ на получената информация.
• Създайте подходящо рекламно съобщение или реклама.
• Определение на рекламата сайтове за търсене, които отговарят на зададените параметри на аудиторията.

На първия етап насочената реклама е в необработена форма, така да се каже. За да го създадете, потърсете подходящ целева аудитория изучават се нейните вкусове, предпочитания, интереси. Анализират се страниците, общностите и заявките за търсене, посетени от тези хора.

След като получите информация за потенциалната аудитория, трябва внимателно да анализирате цялата тази информация. Това трябва да се направи, за да изберете от голям брой потребители, които няма да се интересуват от вашата оферта. Това означава, че кръгът от потенциални клиенти значително ще се стесни.

Когато аудиторията ви е определена, рекламата за насочване се коригира към посочените параметри. И после сформира оферта или реклама. И накрая, на последния етап, планираното публикуване на това съобщение се извършва на тези ресурси, които потенциалните ви клиенти посещават. Както в примера с часовника, той може да бъде тематичен форум, сайтове за запознанства, социални мрежи, ресурси с прегледи на определени продукти и др.

Какво е пренасочване?

Друга интересна концепция, която рекламодателите умело използват, е пренасочване. Това е полезен инструмент, който може да работи директно с аудиторията, която сте идентифицирали, за да показва рекламата Ви. Това означава, че отново работи с тези потребители, които се интересуват от вашето съобщение. Например, те са кликнали върху връзката или са направили друго действие, което, ако се подава правилно, може да доведе до покупка.

Какви са насочените реклами?

Има шест основни типа насочени реклами:

• Тематичната.
• Context.
• Geographic.
• Време (във времето).
• Социално-демографски.
• Поведенчески.

Съответно, видът на рекламата ще зависи от крайната цел на използването на този инструмент. Например тематично насоченото рекламиране в социалните мрежи включва показването на съобщение или предложение на продавача за ресурсите на подходящи теми. Например, рекламният текст на реклама за продажба на детски обувки с подходяща снимка или снимка може лесно да бъде публикуван на женски форуми на женски и мама предмети, както и групи, свързани с деца, раждане, хранене и др.

Контекстно и географско насочване

Контекстното насочване включва и рекламиране в съответствие с интересите на потенциалната аудитория. По правило се поставя под формата на блокове и се приспособява към съдържанието на конкретната страница, на която се публикува. Например, на място, където се публикува статия за ползите от ястия за готвене за двойка, рекламните единици могат да се появят с оферти за закупуване на парни котли на определена компания за сделка.

Географското насочване ви позволява да избирате аудитория по регион, държава и град. Така се организира целенасочената реклама на ВКонтакте. и някои други социални мрежи.

Социално-демографско, времево и поведенческо насочване

Поставянето на реклама може да извърши проучване, за да разберете кога има скок в активността на потребителите. След този малък анализ можете да настроите реклами за показване в определен момент, например само сутрин или вечер.

Социално-демографската насочена реклама (как да се създава, ще опишем подробно в тази статия) дава възможност да се избере целевата аудитория по пол, възраст, социален статус, доход и т.н.

И накрая, поведенческият тип насочване ви позволява да проследявате информация за интересите на потребителя, да откривате кои места и сайтове посещава най-често, къде и по какъв начин прави покупки. Този инструмент, според експертите, се счита за най-ефективен. Той обаче работи най-добре в комбинация с други видове насочване.

Социални мрежи: как работи рекламата?

Най-разпространената база за рекламодателите са социалните мрежи. Хората идват тук не само за да общуват по интереси и да научават новини, но също така предлагат да си купят нещо. И, разбира се, такъв огромен брой посетители, разбира се, с умелото използване на подходящи инструменти, е напълно възможно да го преведем в броя на доволните клиенти. Това е, което прави целенасочената реклама във ВК и други социални мрежи.

Какви са характеристиките на рекламните настройки VK?

Вижте реклами за тези, които не знаят, могат да бъдат от лявата страна на страницата. Като правило те са само една снимка със силно заглавие и понякога придружени от кратък текст. В идеалния случай всички реклами, предлагани на потребителя, трябва да съответстват на неговите интереси. Но това не винаги е така.

Ако не знаете как да настроите целевата реклама "ВКонтакте", не се колебайте да използвате съветите и изберете подходящите опции от представените списъци. За да започнете, преминете към някоя страница от социалната мрежа и изберете раздела „Реклама“. По-нататък посочете какъв тип обява планирате да публикувате (текстова версия или изображение). След това трябва да изберете действителния обект, който планирате да рекламирате (група, общност, уебсайт). Посочете името на съобщението, дайте кратко описание (ако е необходимо), вземете обекта.

След всичко това лесно можете да стесните кръга на потенциалните си клиенти, като посочите възрастта, пола, хобитата и географското положение на аудиторията. За една проба от писалката, между другото, можете да дадете 2-3 подобни реклами и да играете с имената, снимките. След анализ е реалистично да се определи коя от тези реклами работи най-добре.

Създаване на реклама в Instagram: как се случва

Друга социална мрежа, която може да ви доведе до дългоочакваните продажби, е насочена към рекламирането в Instagram . Тя работи малко по-различно. Така че, за да създадете подходяща реклама, трябва да използвате специална платформа, принадлежаща на друга социална мрежа "Facebook". В този случай, всички ръководства, като се вземат предвид настройките и анализа на реакцията към рекламата, се контролират от рекламодателя.

След това трябва да свържете профилите си в "Facebook" и "Instagram". Това действие се изпълнява само веднъж и споменаването му се съхранява на страницата ви. След това изпълнете следните стъпки:

• изберете активния раздел "Реклами в Instagram" в Instagram;
• попълнете данните си за вход;
• потвърдете данните си;
• отидете на страницата си във Facebook и изберете бутона „Рекламен диспечер / управление на рекламата“;
• изберете целта на рекламата и поставете самия текст.

Защо да изберете целта на рекламата?

Например, за рекламодатели, специализирани в електронната търговия, от предоставения списък можете да изберете „Реализации на уебсайтове“. За да спечелят определена аудитория от абонати, целта е „да се привлече вниманието към публикувана публикация“. Един ярък и привлекателен пост ще предизвика интерес и ще насърчи хората да отидат на страницата на групата. И, разбира се, ако потребителят се интересува от предмета на общността, той ще се абонира за него.

Когато популяризирате курс на обучение или някакъв платен метод, например, за да печелите пари, можете да приложите промоционален видеоклип. В такива прегледи на видеоклипове можете да опишете конкретен продукт или услуга по-подробно и с правилния подход можете да насърчите потребителите да отидат на страницата на рекламодателя и евентуално да направят покупка.

Публикуване на съобщението: възможни варианти

И, разбира се, след изготвянето на тестовата реклама, в Instagram, можете да изберете възрастта, пола и региона на пребиваване на потенциалните купувачи. След определяне на аудиторията и одобряване на рекламния бюджет, кликнете върху „Избор на рекламно рекламно послание / Изберете създаването на реклама“. В този случай можете да изберете в каква форма ще бъде представена (снимка, видео). След това проверете и публикувайте всичко. Между другото, по този начин можете да настроите едновременното показване на това рекламно съобщение в "Instagram" и "Facebook". В отсъствието на тази нужда, изберете само една социална мрежа, която ви интересува.