Еластичност на търсенето и предлагането и нейното практическо приложение

Еластичността се счита за най-важната категория на икономиката, въведена от А. Маршал. Тя представлява процентната промяна на една променлива спрямо друга. Концепцията за еластичност обяснява как пазарът се адаптира към промените в собствените си фактори. Смята се, че компанията, увеличавайки стойността на своите продукти, ще увеличи приходите от продажбата си. На практика обаче това не винаги се случва: може да се случи обратната ситуация, когато увеличението на разходите ще доведе до намаляване на приходите поради намаляване на търсенето.

Ето защо производителите на стоки поставят на първо място концепцията за еластичност. В крайна сметка, това помага да се разбере как с манипулирането на цените ще се промени обемът на предлагането и търсенето. Освен това, в условията на висока конкуренция, няма да е излишно да се изследва търсенето на потребителите и по-точно техните мотиви за извършване на покупки. С такава информация можете да увеличите продажбите и да разширите производството.

В тази статия ще разберем какво еластичност на търсенето и предложения, както и говори за практическото приложение на теорията на еластичността. Така че нека започнем.

Същност на търсенето

Търсенето на купувачи за един или друг продукт се формира поради техните нужди, т.е. желанието да се осигурят най-добри условия за живот. Нуждите са много индивидуални. Всеки човек има своя собствена и се формира под влиянието на много обстоятелства, които определят условията на живот:

- себе си (например, нуждата от топли дрехи се определя от вкуса на човека, неговото втвърдяване, климата на страната);

- неговото близко обкръжение и семейство (например силата на проявлението на необходимостта от обучение на децата ще зависи от степента на развитие на обществото и от това на какво ниво е социалната стълба);

- религиозната, националната, социалната и т.н. общност, в която принадлежи дадено лице (например, нуждата от отбрана на страната зависи от нейната международна позиция).

Важно е обаче да се разбере, че икономиката се интересува само от онези човешки потребности, които се подкрепят от определени парични възможности, т.е. тя се интересува от платежоспособното търсене. Следователно търсенето е способността и желанието на купувачите да купуват продукти (услуги) на пазара. И търсеното количество е количеството продукти, закупени от потребителите на определена цена за определено време.

Закон на търсенето

Този закон се отнася до основните закони на пазарната икономика. Тя установява обратна връзка между цената и обема на стоките, които купувачите искат да купят. Така цената се обявява за основен фактор, определящ размера на търсенето.

В кои случаи законът на търсенето не е валиден?

1. С бързото търсене, което се дължи на очакваното увеличение на цените.

2. При превключване на търсенето на скъпи и висококачествени стоки (например вместо маргарин те започват да купуват масло, а понижаването на цените на първия продукт не увеличава търсенето за него).

3. За редки и скъпи продукти (антики, бижута, злато и др.), Което е средство за инвестиране на пари.

Неценови фактори, които влияят на еластичността на търсенето

1. Промени в цените на други продукти, по-специално за заместители (заместители). По този начин увеличаването на цената на маслото ще увеличи търсенето на маргарин.

2. Промяна на структурата на населението. Например, с увеличаване на броя на пенсионерите, медицинското оборудване и лекарствата ще се продават по-добре.

3. Промяна доход на населението които значително засягат еластичността на търсенето и предлагането на цената. Ръстът на приходите ще се увеличи нуждата на хората в домакински стоки (мебели, уреди и др.) и висококачествени хранителни продукти, дори ако цената им е висока.

4. Промени в вкусовете на потребителите под влияние на модата, рекламата и т.н. През 80-те години на 20-ти век спортните обувки се купуват като горещи кейкове, тъй като се смята за модерно да се носят всеки ден.

5. Икономическата политика на държавата. Увеличаването на паричните обезщетения за бедните ще увеличи търсенето на продуктите, които консумират.

Същност на изречението

Тъй като на пазара няма купувачи, препоръчително е да се разгледа логиката на поведението на продавачите, която се отразява в характеристиките на офертата. Предложението е способността и желанието на продавачите да продават своите продукти. Следователно стойността на предложението се определя от броя на продуктите, които продавачите могат да произвеждат и продават за определен период от време.

Общите разсъждения и практиката показват, че обемът на продадените стоки ще бъде по-голям, колкото по-висока е цената. Това означава, че има пряка връзка между офертата и цената. И тази зависимост се нарича "закон на присъдата".

Предложението се адаптира към промяната на цените по-бавно от търсенето. Основната причина е свързана с трансформацията на производствения процес. Следователно времевият фактор е толкова важен при определянето на такъв показател като еластичността на търсенето и предлагането. При оценката на последните се разграничават три периода.

3 периода в оценката на еластичността на предложението

1. Краткосрочни. В този период е невъзможно да се правят промени в обема на продукцията. Така че, градинарят, който е дошъл да продава ябълки на пазара, вече не може да променя броя си, независимо от пазарната цена. В тази ситуация предложението не е еластично.

2. Средносрочно. В този период е възможно да се разшири или намали производството в съществуващите производствени мощности, но все още не могат да се въведат нови мощности. В този случай еластичността на предложението се увеличава.

3. Дългосрочно. В този период компанията разширява или намалява производствения си капацитет. Възможно е също така навлизането на нови компании в индустрията с увеличаване на търсенето или оставянето му с неговото намаляване. Еластичността на предложението е по-висока, отколкото през предишните два периода.

Приложение на теорията на еластичността

Да разберем дали е възможно такава теория да се приложи на практика? За да избере оптималната стратегия за ценообразуване, фирмата трябва да знае еластичността на предлагането и търсенето на продавания продукт (услуга), който се изчислява в коефициенти. Например в САЩ всеки вид продукт вече има определен коефициент. В руската икономика еластичността трябва да се изчислява независимо.

Всеки изпълнител на компанията трябва да разбере, че еластичността на търсенето на нейните продукти и еластичността на пазарното търсене не могат да бъдат същите. Първият винаги е по-висок от втория (с изключение на монополните фирми). Изчисляването на ценовата еластичност на търсенето на продукти (услуги) на едно предприятие е доста сложно, тъй като е необходимо да се вземе предвид реакцията на конкурентите към намаляване или увеличаване на цената на дружеството. Това може да помогне на опита на управленския екип на компанията или използването на математически модели.

Друг пример за практическото приложение на теорията на еластичността е данъчната сфера. С въвеждането на косвени данъци държавата очаква да увеличи размера на данъчните приходи, за да преразпредели тези ресурси между различни области (социални, икономически и др.). Но тук ценовата еластичност на търсенето и предлагането за определени видове услуги и продукти е от голямо значение. Тя ще зависи от разпределението на данъчната тежест между потребителите и производителите на стоки.

В заключение

Сега знаете каква е еластичността на търсенето и предлагането. Нека обобщим. Основната задача на компанията - проучване на търсенето на продукти. Като оцени еластичността на търсенето, компанията може да избере оптималната стратегия на поведение на пазара.

Еластичността на предложението зависи от сложността на преразпределението на ресурсите между алтернативните области на тяхното използване. А мобилността на ресурсите ще зависи от количеството време, което е на разположение на производителите, за да се адаптират към настоящата промяна на цените.

Прилагането на практика коефициент на еластичност опростявате прогнозата за това кои отрасли имат шансове за разширяване и просперитет в бъдеще и които са обречени на спад и намаляване на производството. По-конкретно, прекомерната положителна еластичност на дохода предполага, че приносът на дадена индустрия към икономически растеж много по-значим от дела си в структурата на икономиката. Отрицателно или малко положително съотношение показва вероятното намаляване на производството в промишлеността.