Какво е лого? Какви са характеристиките на логото? Защо ви е необходимо лого?

Навсякъде сме заобиколени от фирмени лога. Огледайте се - всичко, което е направено от човечеството, е обозначено от името на производителя, за да рекламира този продукт, да разпространява информация за него сред възможно най-голям брой потребители.

Тази статия ще посветим на въпроса „какво е лого“, каква е неговата роля и защо му обръщат толкова много внимание.

Концепция на логото

Така че, ако се обърнем към произхода на термина, ще стане ясно, че в превод от древногръцки тази дума означава комбинация „дума и отпечатък“. Съответно лога се използват за устно или графично посочване на всяка информация (по-специално за продукт, фирма или организация).

Смята се, че първите лога на марките се появяват в началото на 20 век. Това се дължи на нарастването на производството в САЩ. И най-интересното е, че създаването на лога е имало чисто практическа функция - те са разработени, за да не се ангажират с препечатване на инсталирани графични знаци. Такива бяха например оригиналния надпис, изображението с името на компанията и други подобни.

видове

Има три често срещани вида лого. Те се използват по целия свят повече от век. Това са: лога на фирмите под формата на графични знаци (картина, обозначаваща лого); текстови лога (представени в изображението на надписите), както и комбинирана версия, в която картината и текстът са смесени.

Характерно за лога е, че всички символи, както графични, така и текстови, са проектирани по един добре утвърден модел, който се повтаря всеки път, както се изисква, за да се приложи отново логото.

Роля на логото

Логото на една компания играе няколко роли. Първо, това е информационно - заключено в информирането на потребителя за това кой е произвел продукта. Или, например, логото изпълнява същата функция, когато определя офиса на дадена организация.

Второ, логото предава на потребителя съобщение от компанията, състоящо се например в мисията или обозначението на ценностите, на което се придържа производителят. Трето, логото е предназначено да създаде известна обратна връзка във въображението на потребителя; сдружение, което има за цел да създаде връзка между самия продукт и името на компанията, която го е издала. И накрая, на четвърто място, можем да кажем, че корпоративното лого може да играе и естетическа функция до степен, че просто ще има привлекателен външен вид за купувача.

Стойност на логото

И така, какво е логото и каква е неговата цел, ние измислихме. Разбира се, съществуват и други функции, които извършват търговските марки и фирмите с лого. Начинът, по който те се използват от организациите или компаниите, зависи от естеството на продукта и неговата мисия, ценности.

Следва също така да се отбележи, че всяко лого е създадено по такъв начин, че да съответства на дружеството, към което принадлежи. Поради тази причина производителят се опитва да включи в дизайна на своите елементи от логото, които характеризират неговата дейност или например нещо, свързано с неговите продукти. По този начин се поддържа комуникация между продукта и фирмата, която го произвежда.

Най-известните лога

По-лесно е да разберете какво е логото, ако видите ясни примери. Тъй като всеки от нас е виждал стотици, ако не и хиляди лога, в живота си, лесно е да си спомните някои от тях. Вземете поне най-големите световни компании като McDonald's, Coca Cola, Apple ... Дори и сега, седнал на компютър, виждате поне три или четири лога - производителя на устройството, логото на операционната система и името на любимата ви търсачка или пощенска услуга. Може би всички те са ни познали толкова добре, че дори не забелязваме повечето от представените лога. Но това е тяхната мисия - да ни запомнят на подсъзнателно ниво, да възникнат в бъдещето в паметта. Този вид "самостоятелна реклама", която създава нашия мозък за себе си.

Собствено лого

Първоначално може да изглежда, когато откриете какво е логото, че е необходимо изключително за някои транснационални компании и най-големите производители в света. Всъщност това не е така - дори една малка верига магазини за хранителни стоки може (и трябва) да си позволи да притежава своя собствена търговска марка, лого, което ще го отличава от конкурентните точки.

Първо, подобен ход би дал по-голяма тежест в очите на потребителя, защото добре проектираното лого вече е знак за сериозна компания, чиято дейност има дългосрочна перспектива, тъй като разработва собствено лого. Второ, ако говорим за магазини, наличието на собствено лого ще направи възможно разграничаването на изхода от конкурентите. Така, ако купувачът знае, че продуктите ви са по-евтини, той ще търси точно вашата търговска марка, заобикаляйки конкурентите. На трето място, след като работи дълго време на пазара, ще бъде възможно да се говори за признаването на логото, за навика, който потребителят ще разработи за него.