Търговска марка: примери и видове

Понятието за търговска марка неизменно се сблъсква с всеки човек. Някой прави това заради професионалната си дейност, други - в ежедневието и по правило несъзнателно. Въпреки това, мнозина все още разбират определението на понятието за търговска марка е изключително неясно. Това се дължи на различни причини, които днес няма да обсъждаме. Нека поговорим за нещо друго: какво е запазена марка? Примери за това са какво? Какви групи съвременна наука разделя типовете търговски марки? Защо се изискват от компаниите? Можете да получите отговори на тези и някои други въпроси, като прочетете тази статия.

Какво е това?

Какво е търговска марка? Примери, които могат да се видят на практика, ни позволяват да дадем подобна дефиниция: обозначение, което има за цел да индивидуализира стоките или услугите на различни юридически лица, както и индивидуални предприемачи. Като цяло обяснението на този термин ясно показва защо въпросният феномен е създаден и използван. Какво може да бъде регистрирано като търговска марка?

класификация

За да се запознаем по-добре с разглежданата тема, важно е да разгледаме към кои подвидове се разделя понятието „търговска марка” (примери ще бъдат представени по-нататък в тази статия). Така че има следната класификация:

• Комбинираната;
• вербална;
• звук;
• обоняние;
• заобикалят;
• изобразително.

След това ще разгледаме подробно тези типове търговски марки с примери. Следователно, след като прочетете тази статия, ще имате ясно разбиране за въпроса.

вербален

Този подвид предполага името на конкретна фирма или конкретен продукт. Така че ние ще направим за словесния тип описанието на търговската марка.

Пример: "Panasonic", "Facebook", "Microsoft", "Coca-Cola".

Очевидно, като търговска марка, можете да регистрирате всякакви наистина съществуващи, измислени думи или неологизми. Всички изброени опции са юридически приемливи.

В същата група могат безопасно да бъдат приписани толкова обичани към нас лозунги и лозунги. - Просто го направи! от компанията "Nike" - чудесен пример. Заявките за търговски марки трябва да съдържат точната формулировка на желания текст. В този случай трябва да възникнат проблеми в процеса на регистрация.

графичен

Това е съвсем различен тип. Той е уникален, различен от всеки друг образ на каквито и да било знаци, символи или емблеми, регистрирани като търговска марка. Примери са изключително многобройни, но може би най-разпознаваема сред тях е стилизираната Apple от Apple. Същата група включва емблеми на спортни марки, модни къщи и т.н.

комбиниран

Този вид търговска марка е разнообразие от комбинации от изображения и отделни думи или лозунги. Комбинираната търговска марка се използва от преобладаващата част от търговските дружества, тъй като позволява да се фиксира връзката между името на фирмата и нейното лого.

обем

В този случай, като правило, говорим директно за самия продукт или за неговата уникална опаковка, за която се прилага заявката за регистрация на марката. Пример за това е марката бутилка безалкохолни напитки J7. Нейната уникална форма и самата опаковка представляват търговската марка на емитиращата компания. Тези характеристики обаче трябва да се различават от стандартните, те трябва да индивидуализират продукта или неговата опаковка. Също така създайте търговска марка, чиито характеристики се дължат на ключовото функционално свойство на продукта или неговата пряка цел. Това противоречи на професионалната етика. В такива случаи регистрацията на марката не е възможна. Пример: ако формата на опаковката е характерна за всяка друга бутилка за парфюм, тогава такава опаковка не може да се счита за обемна търговска марка за парфюмерна компания.

звук

Търговските марки от този тип, като правило, са представени от отделни фрагменти от мелодии и песни, както и от кратки уникални звуци. Този възглед е най-популярният. В крайна сметка, този вид търговски марки може да направи продуктите не само лесно разпознаваеми, но и много запомнящи се. Другото им име е джингъл. Те обикновено съдържат името на марката, продукта или лозунга.

обонятелен

Това е най-необичайният вид търговски марки. Като правило те са представени от аромати, които абсолютно не са характерни за даден продукт. Ярки примери за това:

• аромата на цветя, подобен на миризмата на роза - за автомобилни гуми (Великобритания);
• миризмата на рядко тропическо дърво - за конец (Съединени американски щати);
• изразена миризма на горчива бира - за аксесоари за игра на дартс (Великобритания).

Казано по този начин, търговските марки от този тип се използват на практика изключително рядко. Каква е причината? Първо, да се осигури аромат за регистрация - процедура, която не е проста и причинява значителни трудности. Второ, също е проблем за потребителите да бъдат уведомени, че определена миризма вече е запазена марка на определена марка.

А законодателството на Руската федерация абсолютно не е адаптирано за изпълнението на въпросната процедура. Няма специални изисквания за механизма за подаване на аромат за регистрация. Въпреки това все още има някои разяснения. Например, важно е да се направи точно описание на характеристиките на аромата и неговия букет, за да се даде специфична форма на химичното съединение, което, всъщност, характеризира аромата, както и описва точния състав.

Така че, компанията се нуждае от търговска марка, за да се индивидуализира себе си или своите продукти, да фиксира своята уникалност и да накара потребителите да ги помнят добре. В рамките на тази концепция съществуват шест отделни групи, които се различават по своята същност и характеристики. Практиката показва, че най-често се използват вербални и визуални търговски марки, както и тяхната хибридна версия - комбинирана търговска марка. Звуковите знаци набират популярност по целия свят днес. Те се прилагат с не по-малък успех от първите три варианта. Някои компании могат да си позволят да регистрират голяма търговска марка. Изискванията към него са много повече от обичайното, следователно в този случай ролята на произведените стоки и творчеството на съответния отдел на компанията играят роля. Най-редките експерти разглеждат обонятелните търговски марки. Те са уникален аромат, обикновено с нищо общо с даден продукт. Някои компании обаче са използвали успешно такива търговски марки доста дълго време.

Надяваме се това кратко проучване да направи разбирането на концепцията много по-ясно за вас. Сега светът на маркетинга е станал по-близо до вас!