Таблоидът е реклама и скандална информация. Таблоиди в Русия и други страни

Сензационна преса - така може да се характеризира такъв вид медии като таблоид. Тези вестници са насочени към масова аудитория, която дава възможност значително да се повиши рейтинга и да се реализира печалба от рекламата. Обикновено таблоидите се противопоставят на качествена преса. Каква е разликата между широкоформатните вестници и компактните таблоиди?

Етимологията на думата "таблоид"

Съществуват две основни версии на произхода на името. Според един от тях, съществителното "таблоид" е извлечено от френската таблица - "маса". Тази дума се използва за специален начин за поставяне на реклами на екрани или билбордове. Тази версия обяснява изобилието от рекламна информация в таблоидите.

Друга теория предполага, че думата "таблоид" е от английски произход. Таблоидът от съществително се превежда като „вестник с малък формат с много кратък текст“, а прилагателният таблоид може да се преведе като „нисък клас“, „таблоид“.

Първи таблоиди

Първият таблоид е малък вестник, публикуван през 19 век. По това време обаче нямаше особени различия между тези публикации и пълноценните вестници. Като сензационна преса първите таблоиди се появяват в началото на века. В края на 1900 г. американският издател и журналист Джоузеф Пулицър пресече Атлантическия океан с британския си колега Алфред Хармсуърт, който публикува жълт вестник през 1896 г., наречен The Daily Mail.

По време на пътуването те обсъждаха различни възможности за развитие на печат, обхващащи голяма аудитория. Английският издател имаше редица съображения относно развитието на "таблоидната" преса, подходяща за "по-ниските класове". Пулицър, издателят на New York World, предложи да тества практическата приложимост на иновациите. Така Хърмсуърт имаше възможност да публикува New York World в уникален формат. Този експериментален брой бе публикуван на 1 януари 1901 г. Коренно се различаваше от обичайното число - неговият формат беше наполовина по-малък, в допълнение, целият брой беше щедро илюстриран.

През 1919 г. в САЩ излиза първият голям таблоид, създаден от Патерсън и Маккормик. Illustrated Daily News веднага се превърна в един от най-разпространените вестници. Дори и в периода Голяма депресия тиражът му надхвърля един и половина милиона копия. Разцветът на пресата на таблоидите падна на двадесетте. Огромният успех на Illustrated Daily News буквално принуди други издатели да разгледат едно изобретение като таблоид. Това предизвика таблоидите Daily Mirror и Daily Graphic.

Таблоиден формат

Основната характеристика на таблоидите е вид оформление. Това издание не е направено на обичайния лист от формат А2, а на листа с половината - А3. По-малкият размер има много предимства - по-удобно е да се чете на таблоида в транспорта, по-лесно е да се обърнат страниците. Има и редица други характерни черти:

• многобройни илюстрации, често неправилно оформени, „катерене” в текста;
• малки статии, обикновено от порядъка на хиляда знака;
• за текстове се използва техника, наречена фантом, когато някои статии се отпечатват с бели букви на черен фон, за да привлекат вниманието;
• заглавията в таблоидите са ярки, отпечатани в много големи размери.

Вестник за жителите на града: съдържание на таблоидите

Таблоидните вестници са идеален вариант за жителите на големите градове, които бързат, не разполагат с достатъчно време за задълбочено проучване на пресата. Компактен достъпен вестник, подходящ за четене в обществения транспорт, парк, бар. А многостраничните създават илюзия за голямо количество информация за читателя.

Таблоид е уникално издание, което се адаптира към нивото на читателите, които не са особено развити в културно и интелектуално отношение. Спекулации и слухове, скандали и усещания - това е, което е предназначено да пленява читателя и да привлича рекламодатели!

Неразрушим Съюз: таблоид и реклама

Високата популярност буквално привлича рекламодателите. Друго предимство, което таблоидът предлага, е по-малкият му размер. В този формат рекламите не се губят в общата маса.

Популярни таблоиди

Водеща страна в броя на произвежданите популярни таблоиди е Германия. Тук идват BZ, Frankfurter Rundschau, Хамбургер Morgenpost, Welt kompakt, Handelsblatt, Титаник, Билд. Популярни са и британските издания - News of the World, The Sun, Daily Mail и The Daily Mirror. Съединените щати могат да се похвалят с Onlo tabloid, а Канада - с публикуването на Frank. Украйна пуска таблоида "Правда". Той, между другото, отива в интернет. В Ирландия е популярен таблоидът "Феникс". Най-четената сензационна преса в Испания е El Jueves. Популярният латвийски таблоид се нарича TABLOID.

В Русия има популярни таблоиди. Това е пионер на пазара "Експресен вестник", както и публикацията "Вашият ден", "СПИН-инфо", "Живот за цялата седмица".