Анализ на вредителите - маркетингов инструмент

Какво представлява PEST анализът?

Анализът на вредителите е анализ на външни фактори, които влияят върху дейността на стопанския субект. Заглавието му съдържа имената на основните области, които се анализират - политика (политическа), икономика (икономика), общество (общество), технология (технология) - PEST.

Цел на PEST анализа

Целта на това ниво на анализ е да се идентифицират микро и макро фактори, които влияят върху представянето на компанията (текущо и бъдещо). На свой ред, изследваната среда разпределя макросредата (политически режим, икономика, научно-технически прогрес, социално-демографска среда, естествени причини) и микросредата (конкуренти, доставчици, купувачи, акционери, синдикати и др.). Много често анализът на вредителите е единственият начин бързо да се реагира на променящата се среда. Затова той се използва за всяка планираща дейност на предприятието, за да направи дейността му по-печеливша.

Характеристики PEST-анализ на предприятието

Тъй като правителството има силно влияние върху икономическото състояние на страната чрез изкуствено прилагане на нормативни актове за поддържане на определен икономически курс, анализът на вредителите на компанията отделя най-голямо внимание на изучаването на политическите фактори. Икономическата среда се изучава, за да се определи как да се формира и разпространява икономически ресурси на държавно ниво, които определят бизнес дейността на повечето предприятия. Анализът на социалната среда се състои в оценка на влиянието на социалните феномени (мобилност на хората, отношението им към качеството на живот, към работата, към дейността на потребителите и др.). Мониторингът на технологичните фактори допринася за използването на непрекъснато развиващите се възможности на науката и технологиите, своевременното преструктуриране на производството на обещаващ продукт от технологична гледна точка, прогнозиране на момента на извличане на използваната технология от производствения процес. Ако анализът на вредителите не вземе предвид всяка важна информация от една от изследваните области, в резултат на това можете да получите неправилно позициониране на продукта и намаляване на реалната доходност.

Характеристики на банковия PEST анализ

Банковият сектор също използва анализ на вредителите, за да идентифицира икономическите, социалните и технологичните фактори, които влияят на поминъка на банките в стратегическото планиране и развитие на паричния сектор. Икономическите причини включват обменния курс, лихвения процент, инфлацията и безработица Също така анализът на вредителите на банката съдържа следните социално-културни фактори: начин на живот на различни групи от населението, променящи се предпочитания на потребителите, тяхната активност, мобилност на населението и демографска ситуация. Не по-малко важни са технологичните фактори, които са по-бързи и по-необходими от гледна точка на въздействието. Те включват: тенденции в развитието на НИРД, разходи за НИРД, защита на интелектуалната собственост, появата на нови технологии, електрическо оборудване и др.