Отрицателни ключови думи: Yandex.Direct списък. Стандартни, универсални, общи отрицателни ключови думи „Yandex.Direct“

Успехът на една рекламна кампания е в пряка зависимост от правилно подбраните отрицателни ключови думи, които позволяват както увеличаване на CTR на основните фрази, така и значително намаляване на броя на нецелевите преходи, както и разходите за тях. Можете да прочетете за всички нюанси на извършване на операции с отрицателни ключови думи в Yandex.Direct в тази статия.

Какво означават негативните думи в Yandex.Direct?

Преди изучаване на тинктурата от тези думи е препоръчително да се разбере директно тяхната цел. Всъщност такива думи са тези, чието използване в заявката не предполага показването на рекламата Ви, когато потребителят поиска. Това се дължи на факта, че показването на реклами в "Yandex Direct" по подразбиране се прави на широкия характер на спазването. Това означава, че рекламата ще бъде показана абсолютно по всички заявки, които ще включват ключова фраза.

Дайте пример

Отличен пример за пълно разбиране на картината е искането „да поръчате суши“ (на мястото на тази заявка може да има и всяка друга). Такава ключова фраза включва демонстрация на реклами по заявки: „поръчайте суши и пица“, „суши с печат за суши“, „поръчай суши денонощно“ и т.н. Освен това, колкото по-малък е броят на демонстрациите без по-нататъшни кликвания, толкова по-добра ще бъде стойността на CTR, която във всеки случай се взема предвид при ценообразуването на кликване (т.е. високото ниво на индикатора значително намалява цената на едно кликване).

Когато се използват отрицателни ключови думи (списъкът Yandex.Direct ще бъде представен по-долу), броят на кликванията на неуместен фокус се намалява, което има положителен ефект върху рекламния бюджет. Следователно, прецизиране на списъка с ключови фрази (добавяне на тези думи) е абсолютно задължително за всяка рекламна кампания, тъй като всъщност следи за достъпността на сайта.

Или, например, вие сте ангажирани с осъществяването на пътуването до Марс. Рекламата с ключовата фраза „пътуване до Марс“ ще бъде показана не само по искане „да се купи пътуване до Марс“, но и по най-неподходящите искания, включително „книги за пътуване до Марс“ или „първо пътуване до Марс“. За да изключите впечатленията от не съвсем подходящи заявки, които могат да формират такава нелепа картина, се добавят отрицателни ключови думи (вижте списъка по-долу в Yandex.Direct).

Важно е да се отбележи, че в случай на абсолютно пресичане на такава дума или фраза с ключова дума, думата или фразата се игнорират. Добавянето на въпросните елементи се осъществява и съгласно индивидуалните правила. По този начин могат да бъдат приложени думи за основната фраза.

Как да добавя отрицателни ключови думи в Yandex.Direct?

Думите за основната фраза се добавят, както следва: трябва да укажете отрицателната ключова дума след ключовата фраза с оператора. Новата фраза със свой собствен списък с такива отрицателни ключови думи може да бъде добавена след запетая.

Добавянето на отрицателни ключови думи за дадена рекламна група е следното: трябва да посочите фрази, разделени със запетаи (чрез блока "Минус фрази на буква" на страницата за редактиране на реклами). Важно е броят на думите за една фраза да не надвишава 7. Максимално допустимият брой символи е 4096 (без интервали).

Отрицателната фраза за кампанията се добавя, както следва: трябва да отбележите отрицателните фрази, разделени със запетаи (блока "Оптимизиране на фрази - отрицателна фраза" на страницата за определяне на параметрите на кампанията). Броят на думите за една минус фраза не трябва да надвишава 7, а максималният допустим брой символи е числото 20000 (без интервали).

допълнително

Трябва да се отбележи, че отрицателните ключови думи (списъкът Yandex.Direct е представен по-долу) и отрицателните фрази се допълват взаимно, но не ги заменят. Ако е посочена една от трите описани по-горе категории, прилагането на тези думи или фрази към ключа ще бъде релевантно в своята цялост. Импресиите ще бъдат изключени абсолютно за всички думи и фрази.

Добавянето на отрицателни ключови думи или отрицателни фрази незабавно в няколко реклами става чрез XLS / XLSX файлове, операции на едро с мултимедийно редактиране, DirectCommander или API на Яндекс.Директ.

Функции за настройка

Настройката "Yandex.Direct" включва няколко техники за определяне на вида на въпросните думи. Най-разпространеното е да ги присвоите на конкретна ключова фраза. Би било препоръчително да се даде пример, например, за нови автомобили.

В този случай синтаксисът на фразата е фразата „купи кола“. Картината ще изглежда така: купете употребяван автомобил / употребяван двигател. Тази конструкция предполага, че рекламата няма да бъде отразена в исканията „за закупуване на употребяван автомобил“, „за употребявана кола за покупка“ и „за закупуване на двигател за автомобил”. Чрез такива примитивни действия, както се оказа, е възможно да се отсече аудитория, която не се интересува от темата.

Ние уточняваме материала

Тази настройка на Yandex.Direct дава предимство пред онези, които не посочват ключови фрази или използват фразата за съвпадение (цитиращ оператор) за показване на реклама изключително за ключова фраза (няма значение в коя форма на дума).

Между другото, днес дебатът за това, което е по-ефективно, е много уместен: отрицателни думи или цитати. Разбира се, в интернет можете да се срещнете с различни мнения по този въпрос. Но професионалистите на този случай твърдят: ефективно да използват отрицателни ключови думи (виж списъка с Yandex.Direct, виж по-долу) ефективно в един случай и кавички в друга. Следователно тези инструменти могат да се считат за равни. Но все пак, не забравяйте за едно важно нещо: всеки ден Google обработва около 13% от уникалните заявки, които никога не са били използвани в системата.

Важно е да се отбележи, че в допълнение към представената схема е възможно да се отбележи един набор от отрицателни ключови думи, приложими за всички фрази в рекламата или за рекламната кампания като цяло. Достъп до съответните опции може да се получи на страницата, на която се представя офертата, и, разбира се, в параметрите на самата рекламна кампания. Струва си да добавим, че ако се пресичат с ключовата фраза, те няма да бъдат взети предвид за фразите, в които се пресичат.

Необходимо е да се обърне внимание на факта, че е възможно да се използват до 10 000 знака за задаване на заявки чрез минусови думи (включително и унифицирани).

Писмен синтаксис

За съжаление малцина са информирани за правилния синтаксис за отрицателните ключови думи, особено за предлозите. Но в случай на представяне, подобно на другите думи, те изобщо няма да бъдат взети под внимание. Ето защо използването на предлози не може да се направи без използването на удивителен знак: отприщи ресурс като видео!

Безплатен урок

За почти всяка рекламна кампания, която е успешна при намирането на бъдещи купувачи, първо трябва да филтрирате ненужните думи. Стандартните отрицателни ключови думи „Yandex.Direct“ включват различни медии, информационни или дори еротични заявки: правят, изтеглят, картина, картини, сами го правят и други. На официалния ресурс можете да изтеглите този списък със стандартни отрицателни ключови думи и след това да ги последвате, за да постигнете максимален успех.

Второ, думите от пресичащи се теми се елиминират. Например, ние говорим за продажба на декоративни животни с фразата: "купи заек." В този случай е необходимо да се конкретизира фразата с думата "вибратор", за да не се получи едно от най-популярните заявки към магазина за интимни стоки ("купува заек вибратор").

Общите отрицателни ключови думи за Yandex.Direct и съответните списъци са индивидуални за всяка тема, затова те се съставят ръчно за всяка конкретна рекламна кампания. В този случай, отговорният асистент може да служи, например, "Wordstat" - услуга, предназначена за качествена проверка на честотата на използване на думи.

Универсален списък

Както е отбелязано по-горе, съществуват различни списъци с думи, които трябва да се оформят контекстна реклама. Най-необходимото, разбира се, е универсалният списък с отрицателни ключови думи на Yandex.Direct. Подходящ е за почти всяка рекламна кампания и включва следните думи:

• какво;
• това;
• ! как;
• ! total;
• !
• ! безплатно;
• ! безплатно и други.

Този списък ще ви помогне да спестите време и да филтрирате аудитория, която се интересува от друга тема.