Пазарни методи на ценообразуване: общ преглед

пазар методи за ценообразуване: теоретични аспекти

Ценообразуване на пазара перфектна конкуренция формиран въз основа на следните характеристики: голям брой продавачи на пазара; идентичност на стоките, предлагани от продавачите; продавачите са сходни; присъствието на значителен брой купувачи на пазара. Тъй като на пазара има достатъчен брой продавачи и купувачи, така всеки отделен участник не е в състояние да повлияе върху цената. С други думи, равновесието е „външен” фактор на пазара. Пазарните методи за ценообразуване се основават на определянето на цени за стоки, които се продават в неограничени количества. Следователно реалните продажби се определят от съотношението на пазарната цена и цената на продукта. С намаляване на цената до определено ниво, значителна част от купувачите ще се преместят в този продавач. Този факт принуждава конкурентите да напуснат този пазар или да намалят цената. Това ценообразуване в пазарни условия допринася за плащането на купувачите на този пазар, предлагани от продавачите. В този случай всеки купувач губи възможността да се пазари.

Ценообразуване на пазара

Пазарните методи за ценообразуване са най-силно изразени на пазарите: мачове, шоколадови бонбони или други дребни стоки, които могат да бъдат закупени дори в най-малкия магазин за хранителни стоки. Важна характеристика на тези методи е минималното ценово равнище. Така че, ако купувачът трябва да закупи определен набор от стандартни неща, тогава най-ефективен ще бъде закупуването на такива стоки на пазара на съвършена конкуренция. В този случай купувачът има възможност да получи относително висококачествени стоки. Въпреки това, ако потребителят е увеличил изискванията за продукта, тогава е необходимо да се обърне към всеки друг пазар.

Ценообразуване в пазарни условия

Ценообразуването зависи главно от вида на пазара, на който се движи продуктът. Пазарните методи за ценообразуване намират приложение в четири видове пазари. Първо, това е чиста конкуренция, при която пазарът се състои от значителен брой купувачи и продавачи на подобен продукт. В тази сфера на дейност, ролята на маркетинговите дейности и изследвания, целящи ценообразуване, насърчаване на продажбите и рекламата е значително ограничена. Вторият тип може да се припише на пазара монополна конкуренция, която се състои от продавачи и купувачи, които извършват сделки в широк диапазон от цени, поради което се предлагат няколко вида стоки. Въпреки това, някои продукти са различни един от друг по свойства, качество и външен вид. Третият тип е представен от олигопол, в който има доста ограничен брой продавачи на пазара, които са чувствителни към ценовите политики. И накрая, четвъртият тип е чист монопол, в условията на който продавачът притежава контрол върху цените.