История на логото - функции, интересни факти и отзиви

Чертеж или вид търговска марка, заснет по друг начин, е лого. Ако говорим за логото и историята, в Русия тази дума произлиза от древногръцкия език, където се чете като "дума" и "отпечатък". Той не стигна веднага до съвременното му значение. През първото десетилетие на 19-ти век този термин означаваше стабилна връзка на шрифта в типографията и означаваше „свързване“ или сливане. По-късно значението му се промени малко и се възприема като име, комбинация от думи, чертеж или чертеж, които не се изискваше да се въвеждат отново за печат. През миналия век този термин вече е близо до съвременната му интерпретация. Така те започнали да наричат ​​стабилно и стилизирано наименование за нещо, етноним.

История на фирменото лого (първо в света)

Първият регистрирал търговската си марка е собственикът на „Бас и компания”.

След като пожертва съня си, той получава номер 1 на 1 януари 1876 г. И жертвата му не е била напразна. Освен мястото в историята и неговото „парче“ на славата, той „увековечил“ този вид бира, която все още се вари. Десет години по-късно е получен патент и създателят на напитката Coca-Cola.

"Момченце"

Помислете за историята на известните лога. Логото в сегашния му смисъл като постоянна комбинация от името на фирмата и неговата търговска марка и / или с другите му атрибути и характеристики, се появява през последната година на 19-ти век, когато дизайнът на кучето Нипър, слушане на грамофона, попада в ръководството на съответната компания и те реализират тази идея. на практика. Тогава "Nipper" беше на чиниите. Логото в момента принадлежи на музикалния канал на магазина HWV. Между другото, създаването на търговски марки и лога (лога често става търговска марка, а също така се случва с точно обратното) е "прерогатив" на аматьори. Изобретен и / или нарисуван от собствениците на фирмите и техните служители, или дори просто случайни хора, а не професионалисти - художници и дизайнери, както в момента. Вярно е, че в историята на логата имаше изключения. Великият Дали, вечеряйки някак си с приятеля си Енрике Бернат, бързо извади лого за Chupa Chups. Без никакви промени, тя продължава да обслужва компанията през 21-ви век.

Сега това са основите на промоцията на продукти на пазара, гаранция за продажбите му в големи количества. Разпознаваема марка, световно известна емблема дава огромни предимства на тези, които я притежават. Например, марката Coca Cola се оценява на десетки милиарди долари. Сега стотици хиляди високопрофесионални специалисти, работещи във високоспециализирани фирми, работят по създаването на лога. Продуктите, които не са широко известни, се наричат ​​noname, което се превежда като "безкорен, безименен, от неизвестен производител".

Шрифт Helvetica

Продължаваме да разглеждаме историята на логото на известни марки. Логотата са напечатани в различни шрифтове, но има една интересна функция. С използването на шрифта Helvetica, вероятността да се превърне в глобална марка се увеличава значително. Би било много забавно, ако не фактите, потвърждаващи подобна тенденция. Въз основа на Helvetica бяха създадени марки McDonalds, Nestle, American Apparel, Toyota, Skype и много други. Разбира се, този шрифт е много балансиран и съчетава двата основни цвята - черно и бяло перфектно. Нейната присъща хармония определя нейната популярност през третата четвърт на 20-ти век, докато този шрифт е иновативен и модерен по това време. Впоследствие повечето марки, наети на базата на Helvetica, станаха световно известни и обичани.

В същото време логото на компаниите, които искат да изглеждат модерни, изглеждат тъжни и еднакви, като геометрична гротеска. Много от тях са станали популярни и известни. Но други фактори им помогнаха: финансова стабилност, иновативни идеи, правилна стратегия за промоция на продукти и т.н. Само ролята на логото вероятно е намаляла и тя не е достигнала пълния си потенциал.

"Найки"

Сега разгледаме историята на логото "Nike". Тази компания има много персонализирано лого. Дори и на фона на други необичайни световни марки. Сега това е просто кърлежи, а по-рано - кърлежи с различни начини за писане на името на богинята Ника. Между другото, името на компанията не произлиза от името на един от основателите на Фил Найт, а от името на древната гръцка богиня Нике. Между другото, кърлеж е просто нейно стилизирано крило.

Името е измислено от мениджъра на фирмата Джеф Джонсън (преди това компанията, която продаваше спортни обувки, имаше различно име - Blue Ribbon Sports) и беше възприета ентусиазирано. За разлика от търговската марка - неясен тик, който между пъти и, честно казано, дойде с дизайна на фрийлансъра на неговата компания (два долара на час), учейки се в университета в Портланд, - Каролин Дейвидсън. На нея й бе възложена триединна задача. Направете ход, направете го оригинален и го сложете на първите маратонки Nike. Той е направен великолепен, който е още по-добре разбран през призмата на последните четиридесет и пет години. Найт говореше със стил за това, че не го харесва много, но ще се опита, а после ще бъде търпелив и обичан. Той плаща, дори и в тези дни, незначителна сума, издавайки чек за три десетки и половина долара. Много по-късно, когато свирът започна да работи ефективно, трябва да отдадем почит на Фил, той направи „кралски“ подарък за възрастен на Каролин - златен пръстен с гравиран „кърлежи“ и част от акциите на Nike.

Tycoon в производството на спортни облекла и обувки Knight беше толкова пропита с кожата, че татуира този кърлеж на крака си. Всичко започна с петстотин долара, брояч под формата на автомобилен багажник и липсата на възможност за счетоводен инструктор от същия университет в Портланд и спортист на непълно работно време (средно бягане) да купува много скъпи кецове на Adidas. Разбира се, Фил се "направил" сам, но много му помогна стилизираното крило на богинята Ника и лозунгът, който неволно му избяга след един много труден телефонен разговор: "Просто го направи."

"Кока-Кола"

След това разгледайте историята на логото на Coca-Cola. Днес е почти невъзможно да се намери човек в някоя цивилизована страна, която, ако не пиеше себе си, след това поне не чуваше за Кока-Кола. Обратната връзка за този продукт е положителна. Тази напитка е гордостта на Съединените щати и съществен елемент от свободния начин на живот. Заедно със свободата и демокрацията идва и "Кока-кола" - толкова много хора си мислят. Най-успешната и скъпа марка в световната история съществува от 125 години.

Всичко започна с Гражданската война в Северноамериканския континент. По-скоро с неговия край. Кавалерийският капитан на южната армия, Стит Пембъртън, след като се озовал без прехрана след победата на северната, се преместил в Атланта, където открил фармацевтична компания (от детството си бил любител на химията). Поставяйки различни експерименти, включително и с листа от кока (дори кокаинът не е бил забранен по това време), през 1886 г. той „сгърчил“ червен сироп, който вкусил не само него, но и неговия приятел, счетоводител Франк. Робинсън. Като много практичен човек не може да се каже за автора на рецептата и за основателя на компанията, която само след петдесет години ще покори мирно 2/3 от света, той съветва приятел да запише рецептата и да отвори компанията под сегашното си име. Счетоводителят беше неуморен. Той измислил името, с образованието на калиграф, написал го много красиво. Именно в това представление е дошло до настоящето. Той настояваше за двете букви "С", твърдейки, че ще изглежда по-добре - и се оказа прав.

Година по-късно умира смел кавалерист и създател на най-известната напитка в света. Продажбата на "Кока-Кола" е нерентабилен бизнес. През първата година само девет души са го купували ежедневно, а годишните приходи са $ 50 на цена от 70 долара. Само след като продаде компанията си на части, включително 2/3 от фармацевта, който продава напитката и дори го подобрява, което го прави ефервесцентен, Пембъртън се оказва в черно, само $ 2,000.

Интересни факти

Има доста забавни и не толкова смешни истории, свързани с логото на Coca-Cola:

• Така че жителите на редица страни от Близкия изток, където всички американци, както и самите американци, са леко не харесвани, вярват, че при огледално изобразяване на лого, то може да се чете като „Не на Мохамед, не на Мека“, което е предназначено за тях да бъдат обидни. , Разбира се, нито създателят на напитката, нито неговият приятел - създателят на логото, са точно това, за което си мислят, както за Изтока, така и за исляма, които убедително показват резултатите от професионално провежданото езиково изследване.
• Открито е едно изключително случайно съвпадение, но не в областта на лингвистиката, а във вексилологията (flag science). Така че, между буквите O и L, можете, ако погледнете отблизо, да видите флага на Кралство Дания. Този инцидент, разбира се, помага във всички събития, провеждани от Кока-Кола в това състояние.
• От началото на тридесетте години, благодарение на Coca-Cola (имаше специална поръчка за художника-дизайнер), се появи устойчив образ на Дядо Коледа - добродушен дядо, облечен в червено (официалния цвят на компанията). Преди това можеше да има някакъв цвят, включително зелен, и често той беше изобразен като гном. Оттогава напитката се свързва с Коледа, семейния комфорт и Дядо Коледа.
• „Кока-Кола“ почти винаги печели случаите на „посегателство“ върху логото или търговската си марка в съдилищата, затова често и с удоволствие се бори с отклонения от конкуренти. Бяха спечелени претенции за незаконното използване на корпоративни цветове "Coca-Cola" на етикетите (патентован червен), използването на подобни шрифтове и подобни заеми.

"Старбъкс"

Каква е историята зад логото на Starbucks? Може би е рядкост някоя световноизвестна компания да намери лого, което на практика не се свързва с името на компанията и нейната първоначална дейност. Само словото за кафе до 2011 г. показва, че на първо място Starbucks продава кафе на зърна, а след като е придобито през 1987 г. от бившия си служител Хауърд Шулц, създава глобална верига от кафенета. И тук е русалка и "звезден долар"?

Русалката с две опашки е Мелузина, а Старбак е литературен герой. Старши помощник-капитан в романа Херман Мелвил. Морска романтика и теми, т.е. има връзка. Не е ясно какво прави продажбата на кафе на зърна. Може би доставката на стоки от морето означаваше основателите на компанията, а може би и съзвучието на фамилното име на героя със старата мина Старбо близо до Сиатъл. Трите учители, които основават магазин за кафе на зърна в Сиатъл през 1971 г., мислеха много образно. Самите те обясниха, че съблазнителният вид на Мелузинис (два опашка, великолепен гръден кош, липсата на пъпа) съответства на миризмата на кафе. Това означаваше, че миризмата на кафето също е съблазнителна. Всичко това е премахнато от новия собственик Шулц. Първоначално „съблазнителният“ образ на русалката стана само графичен, а тялото започна да се оформя с буйни коси, криейки всички съблазнителни, а от 2011 г. изображението стана по-топло светлозелено, но всички надписи изчезнаха (казват се, сами казват). Но русалката остана - имаше и въпроси.

Вярно, че за честта на Шулц, трябва да се каже, че той „се обърна” силно. Повече от 18 хиляди кафенета, работещи в 1/3 страни по света, отиват на увеличените продажби на кафе "плюс" (193 страни са в ООН).

Следваща ще бъде разгледана историята на логото "Мерцедес".

"Мерцедес"

Фирма "Мерцедес-Бенц" е основана през 1926 година. Но историята на нейното лого е пример за неясността на неговото създаване. В допълнение, той се създава и дори получава патент (1901) за употреба не само преди създаването на самата компания, но и когато колите с бензинови двигатели са едва трети по продажби. В самото начало на миналия век най-продаваните автомобили бяха с парни двигатели, а зад тях малко зад тях с електрически. Официалната версия твърди, че трилъчевата звезда означава обединението на земята, водата и въздуха. Така че четвъртият елемент предполага - огън. Между другото, през 1909 г. 4-лъчева звезда е патентована, но тя не се пуска и не се използва никога.

Всичко започва през 1880 г., когато основателят на ДМГ Готлиб Даймлер на стената на къщата му като талисман и символ на успех изобразява триконечна звезда. По това време компанията, която ръководи, се занимава с производство на двигатели, и този знак като символ на използването на мотори във всичките три елемента пасва идеално. За разлика от автомобилния производител, който стана след смъртта на Готлиб. Но логото беше с история и те го изтърпяха, а през 1909 г. 3-лъчевата звезда беше оформена под формата на търговска марка DMG. Промените бяха достатъчни, но оригиналната звезда стигна до нас, вписана само в кръг.

Продължаваме да изучаваме историята на създаването на логото. Има два други варианта за създаване на марка Mercedes, но те очевидно губят официалната версия. Тя, както се твърди, олицетворява:

• Трима души, създателите на тази марка автомобили. Майбах е главният дизайнер, Йелиник е главният идеологически вдъхновител, състезател, спонсор и дъщеря му Мерцедес е името на колата. Вярно е, че поредицата "Мерцедес" е наречена така в чест на светата Дева Мария на Милосърдната, като дъщерята на Хеленика, която сама искаше да промени фамилното си име на Мерцедес. Освен това, защо са получили патент за звезда с 4 лъча и кой в ​​този случай е четвъртият кандидат? Някак си всичко това не е сериозно, много противоречия.
• Женска фигура, която държеше ръцете си високо и разтвори краката си широко. В същото време се описва от кръг. Всъщност, можете да намерите връзка с древната традиция за поставяне на чар на носа на кораба. Колата с емблема, поставена пред капака, получава същата защита. Но всичко това по някакъв начин някак си мирише на мистицизъм, който не е подобен на суровите прагматици - "капитаните" на автомобилния бизнес.

Но за сто години логото на Мерцедес, по искане на неговите създатели и „експлоататори“, или въпреки тях, се е превърнало в олицетворение на престижа, качеството, консерватизма и безопасността. Заемайки високо място за престиж, той е най-скъпата марка в Германия. Между другото, колите на Mercedes получават много положителни отзиви.

"Адидас"

Каква е историята на логото на Adidas? От една страна, това е много проста и следователно ефективна марка, а от друга - много важна. Обикновено - защото името се състои от шест букви, по три от началото на името и фамилията, които основават тази фирма на Адолф (Ади) Даслер, а логото се състои от три бара. Подписано - защото е било забележителност и завист, дразнещо, ако искаш, не само за компанията Puma, основана от брат на Адолф по същото време през 1948 г., но и за такава много известна фирма "Nike", която също произвежда спортни обувки и дрехи.

Логото е създадено от самия Ади Даслер, според една версия, виждайки в неговата фабрика още не боядисани маратонки, на които ясно се различават три вертикални бели ивици. Според друга версия, той добавя към съществуващата търговска марка на семейството Dassler бизнес (2 бара), добавяйки друг, който нарушава споразумението с брат си, постигнато при разделяне на семейния бизнес. Най-вероятно и двете причини са работили, а през 1949 г. той е получил патент за 3 ленти. И три стъпки символизират преодоляването от атлетите на всички препятствия (естествен, спортен и вътрешен характер).

Заедно с разширяването на бизнеса, и Адидас започва да произвежда спортни облекла, през 1971 г. коренно променя търговската марка. Те се превърнаха в детелина, но постоянните ивици вече са разположени хоризонтално. Трилистът символизира разширяването на видовете продукти и прехвърлянето на производството му на три континента.

След смъртта на основателя на компанията нещата се влошиха. Във целия си растеж възникна проблемът с фалита. Група френски бизнесмени, водена от лозунга, че е невъзможно да се погребе такава марка, просто трябва да го развеселите, успя да подобри ситуацията драстично. И в края на миналия век кръгът се заменя с трилистника. Ивиците се изтъняват и преминават от ляво на дясно и отдолу нагоре.

Историята на логото "McDonalds"

Повече от шестдесет милиона души на ден посещават ресторантите на McDonald's по целия свят. Повече от 30 хиляди заведения за бързо хранене работят в 2/3 от страните на света. До 2010 г. тази мрежа има предимство, но понастоящем е по-малка от мрежата на метрото.

Златни арки с жълта буква "М" на червен фон се виждат на оживени магистрали отдалеч и веднага привличат вниманието.

Тя започна преди повече от половин век, когато братята Макдоналд откриха първия си ресторант в Калифорния, а през 1948 г. те формулираха принципите за работа на заведенията за бързо хранене. Но светът никога нямаше да види ресторантите на Макдоналд, ако не и Рей Крок. Братята не търсеха експанзия, много по-малко стратегически напредък по света. Но Крок искаше. След като отвори първия си ресторант на франчайз през 1955 г., след шест години той купи компанията от братята си и стана негов собственик.

Самото време помогна на Рей. Следвоенна Америка, където ставаше все по-авто-туристически и просто искаше да се вози, не можеше да не успее да оцени удобството на местоположението на ресторантите, качественото и бързо обслужване. Скоро веригата за бързо хранене на Макдоналд стана неразделна част от американския живот като Кока Кола. Без съмнение, добре помнените златни арки, които бяха във всяка сграда на ресторанта и станаха символ на бързото хранене, помогнаха в това. “Потърсете златните арки” - това е лозунгът на “Макдоналдс” от тези години. Едва в края на миналия век той е заменен с лозунга “Това е, което обичам”, а златните арки оставят умовете на хората, заменени от буквата “М”.

Още през 1962 година Разработена е нова търговска марка на фирмата - буквата “М”, която е получена чрез свързване на две арки. Пет години по-късно той се регистрира и става логото на компанията. През 2003 г. логото беше още по-опростено и пое модерния му вид. Между другото, психолозите казват, че в обърната форма логото наподобява женска гърда, което създава допълнителна атракция, несъзнателно ни връща към майка ни и към безгрижно детство. Това беше потвърдено от топ мениджърите на McDonald's. Наскоро, само на Деня на жените на 8 март, те преобърнаха своята запазена марка във всички ресторанти. За децата допълнителен „уау” е клоунът Роналд Макдоналд. В края на краищата, ако детето го хареса, той ще настоява родителите да посещават ресторанта отново и отново.