Знаете ли какво е билборд?

Рекламата е двигател на търговията и съществен атрибут на обществото. А също и индикатор за напредъка. Какво е билборд? Това е един от представителите на разнообразието от визуална печатна реклама. Най-познатата употреба на концепцията е свързана с кино и театрални плакати.

Често тази концепция скрива постер-графиката на филма в боксофиса. Но откъде идва и как се е родил плакатът в историята на културата?

Какво е плакат: концепцията

Терминът "плакат" е с френски произход. Той обозначава реклама на повърхността (обикновено стена), която докладва за едно завладяващо културно събитие и се намира на места с големи тълпи от хора. По-късно значението на концепцията стана по-широко и започна да се използва в ежедневието. Думата "плакат" започна да нарича всичко, което е на екрана. А глаголът "да рекламирате" придобива следното значение: да направи информацията достъпна за широката общественост.

Предистория на външния вид на плаката

Появата на такъв рекламен продукт като билборд може да се свърже с периода на неолита в историята на примитивното общество. Най-древните хора са оставили информация за камъни под формата на скални рисунки или схематични знаци - пиктограми.

В ерата на древните цивилизации в една от най-старите държави - Египет, папирусът често се използва като реклама. Така че, в Лувъра все още се папирус, в който жителите и гостите на Александрия са обещани награди за подпомагане за улов на укриващи се престъпници. В допълнение към папируса, в древен Египет се използва и външна реклама.

Прототипът на модерните плакати

Следващата държава, която активно използва изкуството на рекламата за техните нужди, е Древният Рим. Рекламата на Римската империя може да се раздели на публични и частни. За държавата са варосани стени за прилагане на официални съобщения. Това беше направено в черна или червена боя. Такъв древен "информационен щанд" се нарича "албум". Частната реклама включваше съобщения, публикувани по улиците и форумите, които изобразяваха сцени от изпълнения и изброяваха актьорите, които ги изпълняват. Такива плакати са направени на ръка.

Какво е плакат в средновековна Европа?

През Средновековието, реклама, включително плакати, изигра важна роля в обществото. Но плакатите от това време не бяха свързани с театрални представления или изкуство. До средата на 15-ти век те, както и преди, са направени на ръка и едва след изобретяването на печатарската машина е започнало възпроизвеждане на машината. Първият от най-известните създатели на плакати беше Йохан Ментел в края на 60-те години. Но в първите печатни плакати имаше само текст, а илюстрациите за пръв път се появиха в края на века. Тяхната поява е свързана с името на друг майстор на плаката, Герард Лин.

Към средата на XVI век в редица европейски страни се забраняваше масово и хаотично поставяне на плакати. Те могат да бъдат поставени само на специално определени места и с определено съдържание - основно закони.

Афиш в новото и най-новото време

Какво е билборд в този исторически период? Как са се променили неговите функции и производствени технологии? Все по-сложно е отношението към плаката като вид реклама до средата на XVII век: строгите ограничения бяха наложени върху дизайна, до вида и цвета на шрифта. В същото време плакатът за панаирите продължаваше да се търси широко. В същото време качеството на представянето й бързо намалява. Едва от средата на XVIII век гравюрата успява да си възвърне позицията сред произведенията на изкуството - благодарение на изобретението на медната гравюра, а до средата на XIX в. - литографията, която позволява да се разшири плаката без да се компрометира качеството, а след това и да се намалят разходите за неговото производство.

И благодарение на новите начини за използване на плакати, този вид рекламно изкуство се превърна в двигател на търговията и икономиката. Именно в САЩ плакатите се превърнаха в начин за рекламиране на магазини и стоки. И благодарение на французите, плакатите са станали визитни картички на театри: всеки от тях има свой вид рамка и орнамент, изображения, фонови цветове, шрифтове. Но първоначално, с изключение на цветния фон, целият билборд беше черно-бял.

Съвременен плакат: характерни черти

В съвременния свят на рекламата, един плакат е един от най-ефективните му начини. Като вид печат на изкуството, той принадлежи към областта на графичния дизайн. На съвременния плакат са наложени следните изисквания:

• наличието на интриги;
• висококачествено съдържание, информативно;
• цялост;
• интерес;
• достъпност;
• възможност за получаване на естетическо удоволствие при гледане на плакати.

За постигане на най-голям ефект е необходимо да се използват следните компоненти в комплекса:

• образ;
• рисуване;
• шрифт;
• цветно решение.

Процесът на създаване на плакати преминава през три основни етапа:

• скица;
• образ;
• илюстрация.

Целта на плакатите: най-бързо и ясно да предаде важна информация за събитието, за да привлече клиенти.

Видове модерни плакати

Съществуват няколко възможни класификации на модерни плакати, които зависят от основния компонент, възприет като основа.

Според формата:

• некомпозитни: А-3 и А-2;
• композитен: А-3 и А-0 и др.

За цвят: цветен и черен и бял.

По целево използване:

• външен (уличен);
• вътрешен (интериор), който е обичайно да се отнася до театрални плакати и плакати за киносалон.

Чрез създаване:

• Изтеглено (чл.).
• Graphics.
• Изместване.
• Цифров печат.

Чрез използване:

• Билборд за кина, театри;
• Развлекателни събития за билбордове;
• музика;
• рекламен билборд.