Дитрих Матешиц или как е създаден Ред Бул

Да пие енергийна напитка за да поддържат тона и да подобрят представянето - поне веднъж в живота, почти всеки го е направил. Ако не беше австрийският Матешиц, светът нямаше да научи за това енергийна напитка марка Red Bull.

История на енергията

Напитката, чиято идея е разработена от тайландците, Шале Юйвидия и австрийския Матешиц, стана реалност в края на 80-те години. Именно Red Bull стана баща-основател на целия енергиен пазар в света. В една от известните фрази Матешица казва, че пазарът не съществува, докато някой не го създаде.

Огромното търсене на нова напитка е създадено чрез използването на марката като спонсор за спортни събития. Само през 2006 г. бяха продадени над 3 милиона единици стоки. В различните региони продажбите се увеличават от 30 на 50% всяка година.

Кариера Матешица

Дитрих получи специализирано обучение по маркетинг във Виенския икономически университет. Обучението във висшето образование се простира до 10 години, а дипломата Mateschitz получава само на възраст от 28 години. Тези години обаче не бяха пропилени, защото веднага след дипломирането Дитрих стана директор на маркетинга на международните пазари в компанията Blendax.

Ако, на пръв поглед, името на фирмата не говори нищо за читателя, тогава си спомнете колко пъти в живота си сте закупили пастата за зъби Blend-a-med. Дитрих Матешиц трябва да благодари за разпространението на тази паста за зъби по света. В края на 80-те години компанията е закупена от транснационалната корпорация Procter & Gamble и затова малко хора си спомнят за компанията, която през далечната 1951 г. пусна в масово производство известната и популярна досега паста за зъби.

Продължавайки работата си в Блендакс, Дитрих посети Тайланд за бизнес среща, където за първи път е опитал тонизиращо питие от местно производство. Вкусът на напитката беше толкова впечатлен от Mateshits, че се свърза с производителя, Chaleo Yewidya, и след като се съгласи да инвестира и разшири бизнеса си на европейския пазар, той напусна първата си работа.

Подробности за историята на запознаването на Дитрих с енергийните инженери

На бизнес среща с един от дистрибуторите Дитрих Матешиц научи за популярността енергийни напитки в Тайланд. Оказа се, че основните купувачи са шофьори, които купуват напитки на бензиностанции по време на дълги пътувания.

Съставът на напитката по това време практически не се различаваше от съвременния Red Bull. В допълнение към кофеина и захарта, в енергийния сектор присъства добре познат таурин. Всъщност, този елемент е аминокиселина, която японски учени отдавна са изследвали. В Япония е доказано използването на таурин за сърдечно-съдовата система.

Как да създадете бизнес Red Bull

Когато един бизнесмен инвестира всичките си спестявания в нов рисков бизнес, никой не си мислеше, че бизнесът ще успее. Историята на успеха на Дитрих Матешиц обаче показва, че той първоначално правилно е изчислил силата си.

Процесът на продажби за дълго време не можа да започне. В Австрия борбата за разрешение за масово производство и продажба продължи около 3 години. Държавните органи забраняват продажбата на неизвестна напитка, докато не бъде разгледана и призната като такава, че не вреди на човешкото тяло.

Докато всички необходими одобрения бяха в ход, Дитрих Матешиц продължи да работи върху продукта. Той апелира към училищен приятел да създаде звучен лозунг за енергийна напитка. Известната фраза "Red Bull inspires" е получена в процеса на дълъг избор на няколко десетки варианта.

По този въпрос проблемите на Матешиц не са приключили. В допълнение към добър лозунг, дизайн на опаковката и разрешение от правителствени агенции, е необходимо да се намери завод, който да се съгласи да произвежда такива продукти. В резултат на продължителни преговори беше подписан договор с една от австрийските фабрики, която се занимава с производството на безалкохолни напитки.

Първите няколко години продажби на австрийския пазар не покриват инвестицията на Дитрих Матешиц и неговия партньор. Тогава той реши да разшири доставките на енергия за Унгария и Германия. За да се установи печеливш и стабилен бизнес в Германия, се оказа, че само през 2000-те години бяха продадени повече от 200 милиона кутии Red Bull.

Какво е сега с Дитрих и компанията

През 2018 г. известният австрийски производител на енергийни напитки навършва 74 години. Състоянието на Дитрих Матешиц надхвърля 15 милиарда долара. И до днес той остава най-богатият австриец. Продажбите на Red Bull се оценяват на няколко милиона кутии всяка година.

Под марката, създадена от Mateschitz, има състезателни отбори, състезание на въздухоплавателни средства. Компанията притежава няколко футболни клуба, музей на авиационната техника, музикална академия и издателство. Един австрийски бизнесмен притежава един от слънчевите курорти на Фиджи с повече от 20 ваканционни вили.

Малко се знае за семейството на Дитрих Матешиц в медиите. Той никога не е обичал да разкрива личния си живот, но е сигурно, че никога не е бил женен. Дитрих обаче има син на име Марк, а много таблоиди са публикували доказателства, че Матешиц е в любовна връзка с Марион Файхтнер.

В заключение на историята

Невъзможно е да се каже със сигурност дали Дитрих Матешиц е доволен от живота си. Въпреки липсата на семейство, австриецът създаде огромен пазар за енергийни напитки. Енергийната индустрия придоби слава по целия свят и за това остава да благодарим само на Матешиц. Ако не беше неговата активна работа по разработването на една малка предприемаческа идея, светът нямаше да научи за енергийната напитка Red Bull, която тонизира и дава крила.