CPM. Какво представлява CPM и къде се използва този индикатор?

Колко рекламни сайтове съществуват днес: телевизия, радио, вестници, банери и, разбира се, интернет. Изглежда, че толкова лесно да се избере една посока и да се рекламира, но когато се сблъскате с различни видове настаняване, започвате да търсите за и против.

Какво е CPM?

В интернет има няколко вида реклами:

• Рекламни банери;
• контекст;
• Насочването;
• видео реклама.

Всеки тип има собствено плащане, а след това има неизвестни съкращения, като PPS, CPM, PPC, PPI и др.

Какво е CPM? Това е цената на 1000 импресии, слушатели или зрители. Интересното е, че този показател е изобретен не от търговци, а от представители на медиите. Тази система работи добре не само в онлайн продажбите, но и по телевизията и в печат. Тя ясно показва реализацията, която се получава за кликвания с 1000 импресии.

Изчисляването на ефективността на рекламата

CPM е съкращение, което означава Cost Per Mille, или буквално на руски означава "цена на хиляда импресии". Моделът е изобретен, за да се изчисли вероятната печалба, ако производителят знае поне малко за действията на своите клиенти.

Индикаторът се изчислява предварително и пряко зависи от броя на посетителите, и по-точно от взаимодействието с рекламата.

Какво е CPM и как да го изчислим може да се види в примера с помощта на формулата:

CPM е цената на една реклама, която е разделена на броя на очакваните контакти и се умножава по 1000.

Оказва се, че на един от порталите е поставен банер, чиято цена е равна на 200 долара на седмица. През този период обектът е посетен от 10 хиляди души. В резултат на това трябва да разделите 200 на 10 000 и да умножите по 1000, а цената на хиляда импресии ще бъде $ 20.

В този случай можете не само да изчислите бюджета за реклама, но и да изчислите приблизителната печалба, която можете да получите, ако знаете колко хора посещават ресурса ежедневно или седмично.

Какви са предимствата на рекламите с ЦнХИ?

всеки вид реклама Има плюсове и минуси и трябва да ги откриете преди обявяването да бъде поставено някъде.

Предимството на рекламите с ЦнХИ е, че трябва да плащате не за препратки, а за импресии. Не всички рекламодатели трябва да видят рекламата си, да мислят за нея и да искат да отидат на сайта. Важно е да се покаже така, че да стане познато, а потенциалният купувач някъде в подсъзнанието да си спомни, че е видял тази реклама, колкото по-евтино е шоуто, толкова по-голяма ще бъде покритието на потребителите.

Друго предимство е, че е възможно да се демонстрира рекламата само на целевата аудитория, след като преди това е проучвала различни сайтове. Например, ако продавате детски продукти, рекламата може да бъде поставена на форуми за млади майки, на сайтове, където се говори за раждане и грижи за деца, и т.н. И ако сайтът има възможност да събира данни за посетители, тогава, когато започнете да рекламирате, можете задайте определени параметри, чрез които рекламата ще се показва само на точните хора.

Кога е по-добре да се използва този изглед?

Най-често този модел се използва на рекламни сайтове, когато се появи нова марка или продукт. Тук е важно за производителя да се запознае и колкото е възможно повече хора трябва да знаят за него. Размерът на разходите зависи от честотата на показване на рекламата.

Честотата на импресиите зависи от друг параметър, или по-скоро от това колко сте готови да платите за 1000 импресии, и няма значение дали потребителят отива на страницата или не.

Много често CPM взаимодейства с друг индикатор - CTR, който се изразява като процент и означава, че рекламата може да се кликне. Колкото по-малко са нецелевите импресии, толкова по-евтино ще бъдат кликванията, което означава, че можете да спестите пари за това, но да увеличите броя на насочените действия.

Какво представлява CPM и как може да се изчисли, ако няма данни за броя на посетителите? Това е мястото, където CTR идва да помогне.

Пример. Има бюджет за реклама 5000 рубли. Рекламата е поставена на един от сайтовете и 148 кликвания са получени за един месец, а CTR е 0,84%, според предоставените данни за сайта. Това означава, че не знаем колко импресии има, но лесно се изчислява от обратната формула: 148 кликвания се умножават със 100% и се разделят на 0.84 и получаваме 17619 удара.

След това, използвайки тази цифра, ние изчисляваме CPM: разделим 5000 рубли с 17619 импресии и умножим по 1000 импресии, получаваме 284 рубли за 1000 импресии.

Не всеки има основна задача - това е преходът към уебсайта на компанията. За тази цел е по-добре да се използва индикаторът CPC, където трябва да платите за прехода.