Ефектът на Веблен. Thorstein Bunde Veblen - американски икономист

Торщайн Бунде Веблен - известният американски икономист и социолог, основател на институционализма като тенденция. Освен това той е популярен и остроумен критик, което е лесно да се види в неговата книга "Теория на бездействието", публикувана през 1899 година. В него той първо описва ефекта на Веблен - демонстративно поведение, което е характерно за определени индивиди. Основният му принос в науката е, че е приложил теорията на Дарвин за икономиката и е разгледала дихотомията на институциите и технологиите.

Кратка биография на учения

Веблен е роден в семейство на норвежки имигранти. Той беше четвъртият от двадесетте деца. Въпреки тези условия той и съпругата му успяха да открият ферма, която сега се смята за национален паметник. Веблен е ходил на училище на петгодишна възраст. После отиде в колеж. Всичките му братя и сестри също учиха в университети. Много изследователи от творбите на Веблен казват, че детството и средата му са повлияли по много нагласите му. Характеристиките на нещо винаги са по-добре видими отвън. В Carleton College професорите празнуваха чувство за хумор и остроумие Веблен. Учи под ръководството на Джон Бейтс Кларк, който по-късно стана основател на неокласическата икономика. Влиянието му върху Веблен е много важно. Дори по време на следването си той се интересува много от работата на Кант и Спенсър.

След като завършва колежа, Веблен учи в университета „Джон Хопкинс“. Когато не успя да получи стипендия тук, той отиде в Йейл. Именно там той получи титлата Кандидат на науките. След това той отишъл във фермата си и се съсредоточил върху социалните науки. В продължение на седем години след завършването на университета в Йейл, той не можеше да намери работа като учител дотогава не завърши Корниш.

Институционална икономика

Торстейн Веблен постави основите на нова посока с критиката си на традиционната теория. Това стана възможно благодарение на факта, че той не е само икономист, но и талантлив социолог. Ефектът на Веблен като концепция се появява само защото ученият е успял да види в стопанството нещо повече от стабилна и автономна система. Той изрази позицията си, като заяви, че кризите постоянно възникват в страни, които не могат да бъдат предотвратени от действия на правителството. Ученият смята, че социалните институции са в основата на всяко общество. Вече в теорията за класа на бездействие, той пише, че върху тях зависи развитието на икономиката. Вместо да раздели една наука от друга, Веблен се опита да разбере мястото на правилата и моделите на поведение на пазара. Новата посока позволи на икономистите да погледнат националната икономика и не толкова рационален индивид от нов ъгъл, както и да осъзнаят ролята на културния феномен.

Веблен стоки

Дори в училище ни се научава, че спадът в цените води до увеличаване на търсенето. Това се доказва от опита. Но има продукти, за които този ефект не работи. Например такива продукти включват Rolls-Royces. Колкото по-скъпи са тези автомобили, толкова повече купуват. Тази ситуация ни позволява да разберем ефекта на Веблен. Това означава увеличаване на търсенето на стоки с увеличаване на пазарната му стойност. Второто му име е ефектът на сноба. Обикновено това се случва с луксозни стоки, които се купуват, за да се подчертае статута на техния собственик. "Вебленовските" стоки включват луксозни стоки: скъпи вина, бижута, маркови предмети, автомобили. Високата цена ги прави желани като символ на статута на неговия собственик. Тяхната покупка е форма на демонстративно поведение, което причинява ефекта на Веблен. Намаляването на цената им води до рязък спад в търсенето.

Giffen ефект

Подобна ситуация се наблюдава и при най-необходимите стоки. Но това е ефектът на Гифен. Неговото съществуване се потвърждава от много микроикономически математически модели. За първи път шотландският икономист обърна внимание на това, което Алфред Маршал отбелязва в книгата си "Принципи на икономиката". Парадоксът на Гифен беше разкрит чрез наблюдение на навиците на бедните във викторианската епоха. Увеличението на цените на картофите предизвика рязък скок в търсенето им. Парадокса на Гифен може да се наблюдава в действие днес. Ако населението види увеличение на цената на елда, тогава те изведнъж започват да го почистват от рафтовете на супермаркетите. Въпреки че в действителност това поведение е фундаментално нелогично. Няма ли други зърнени храни? В резултат на това цената се повишава допълнително поради прекомерното търсене. Още по-трудно е положението със стоки, без които е невъзможно да се направи.

Рационално демонстративно поведение

Увеличаването на цената прави статуса на собственика на тези стоки по-висок. Покупката става още по-предпочитана, тъй като се предполага, че тези неща са станали изключителни. Следователно понятието "ефект на Веблен" описва положението на влиянието на статуса върху изразходването на пари от потребителите. Ако продуктът е извън мода - той ще спре да купува. Следователно не може да се каже, че ефектът на Веблен характеризира същите стоки през целия им жизнен цикъл. Освен това трябва да разберете, че не всички хора са обект на това. Много освен това зависи не толкова от характера, колкото от националния манталитет.

Свързани понятия

Въпреки факта, че ефектът на Веблен в икономиката е най-известният случай на влияние на културата върху поведението на пазарните субекти, има много подобни ситуации. Трябва да се разбере, че спадът на цените не винаги води до увеличаване на търсенето. Икономиката е доста трудна тема за изследване, в която няма нищо недвусмислено. Всяка от теориите е различна, тъй като нарушава добре познатата теория за намаляване на търсенето с увеличаване на цената. Основата им е ограничената рационалност на икономическите субекти. Сред тези понятия четири са основните.

Ефект на сноб

Характеризира се с факта, че определена група хора обичат да купуват стоки, които са различни от другите. Той им помага в самоидентификацията. За тях цената е характеристика на продукта. Те не са привлечени от качеството или дизайна, а от изключителността на тези продукти. Цената в този случай по принцип не оказва голямо влияние търсенето. това ефектът кара хората да отхвърлят евтини и висококачествени потребителски стоки. Такъв човек е важен, ако не за да получи висок социален статус, тогава поне изглежда богат.

Ефектът от присъединяването към мнозинството (имитация)

Човекът е социално същество. За нас винаги е важно да чувстваме принадлежността си към определена група. Няма нищо изненадващо във факта, че популярността на някои вярвания се увеличава само когато повече хора започнат да ги приемат. В този случай идва така нареченият прозорец на Овертън. В икономиката това означава увеличаване на търсенето на потребителски стоки. Ето защо, в рекламата, хората обичат да го използват толкова много, че да разкажат за успешния опит от използването на тази или онази техническа новост. Понякога хората дори не забелязват колко са податливи на групово мислене. Рекламираните стоки незабавно хвърлят погледа ни в супермаркета. Тенденцията да се съгласяваш с мнението на другите се дължи на факта, че хората са свикнали да използват чуждия опит през целия си живот. Конформизмът се потвърждава от експериментите на Аша и Шериф.

Възможност за външна мрежа

В бизнеса съществува обичайна ситуация, когато потребител на продукт влияе върху неговата стойност спрямо другите. Колкото повече хора използват телефонни услуги, толкова по-важно става за другите. Колкото повече абонати на мрежата, толкова по-ценна е връзката за всеки нов човек. Горната ситуация е пример за положителен външен ефект. Този ефект може да бъде измерен чрез прилагане на правото на Metklaf. Той твърди, че стойността на мрежата е пряко пропорционална на квадрата на броя на неговите потребители. Пример за отрицателни външни фактори са задръстванията и претоварванията на локалната мрежа.

Общ закон за баланса в бизнеса

За да получите добър резултат, трябва да положите много усилия. Тази концепция говори за това. Продукт, който е твърде евтин, обикновено е непосредствено подозрителен за потребителя. Ниска цена и високо качество изглежда несъвместима с повечето от нас. Поради това рязкото покачване на цените на стоките често може да се дължи на използването на нови технологии, които позволяват например да се получат по-здравословни продукти. По същия начин по-ниските цени и постоянните продажби могат да бъдат сигнал за намаляване на търсенето поради опасенията на клиентите за качеството.

Интелектуалното наследство на Веблен

Въпреки малко архаичния език, книгата на основателя на институционализма в икономиката "Теория на бездействието", написана още през 1899 г., се радва на значителен успех. Описаният в него подход често се сравнява със северно-руския, който вдъхна втори живот в тази посока. Работата на Веблен остава напълно релевантна, защото демонстративното поведение определя живота ни още повече, отколкото е било в дните на нашите предци. Неговият подход към изучаването на икономиката става особено актуален в ерата на глобализацията. Разбирането на Вебленов за институциите като традиционен начин на поведение на хората ни позволява да разберем защо дори най-добрите закони не могат да доведат до просперитет на една нация.