PR-мениджър - задължения, описание на длъжността
PR мениджър е човек, от когото зависи формирането на положителен имидж на предприятието и неговата по-нататъшна подкрепа. Позицията на този специалист е много важна както за големите, така и за малките фирми, поради което е доста търсена на пазара на труда. Между другото, му се предлагат високи заплати.
Кой е PR мениджър?
Съкращението PR произлиза от английската фраза „връзки с обществеността”, която се превежда като „връзки с обществеността”. По този начин PR мениджърът е специалист, който е отговорен за поддържането на имиджа на компанията пред обществеността и медиите.
"PR", както се нарича, е задължен активно да взаимодейства с външната среда, да анализира и прогнозира фактори, които могат да повлияят на цялостния имидж на предприятието и неговото по-нататъшно развитие. Именно това го прави различен от мениджър, който се занимава само с реклама - функционалността на последния включва само популяризиране на услуга или продукт.
PR мениджър: отговорности
Тъй като задачата на PR мениджъра е да осигури сътрудничеството на компанията с медиите, обществото, всички нива на управление и обществеността, той има редица отговорности, които трябва да изпълни. Процесът на осигуряване на взаимодействие е много сложен и многостранен, понякога заема свободното време на специалист.
Специалист по PR подготвя прессъобщения за компанията и ги предава на медиите за по-нататъшно разпространение, а също така отговаря и на медийни запитвания за дейността на компанията. Неговата функционалност включва и организиране на пресконференции и провеждане на интервюта с ръководители на компании. В неговата функционалност е включено взаимодействието с властите, населението и финансовите среди (включително инвеститорите). Освен всичко друго, той отговаря за организирането и провеждането на рекламни кампании. Така, PR-мениджърът, чиито задължения са достатъчно широки, може напълно да контролира външния вид на компанията, в полза на която работи.
Къде се нуждаят хората от ПР?
Почти всички големи предприятия имат PR специалисти. Предприятията, работещи с международни партньори, образуват цели отдели и офиси, които създават и поддържат имиджа, както и връзките с обществеността. В много отношения това помага на предприятията да получат високи резултати.
В допълнение, има рекламни агенции, които имат огромен кръг от клиенти, всички експерти в тях са разделени на две големи групи. Първият е създателите (копирайтъри), които се ангажират да измислят концепцията за провеждане на събития. Втората група (технолози) провеждат пресконференции, кампании за връзки с обществеността, изложби, презентации и други събития.
PR-мениджърът също може да се окаже в политиката. Политиците с радост ще наемат добър PR човек, който може да помогне за оформянето на правилния имидж, за да помогне за изграждането на доверието на потенциалните избиратели.
Какво трябва да има PR човек?
Компетентен специалист по връзки с обществеността трябва да може да направи много. PR-мениджър Описание на длъжността не съвсем ясно очертава обхвата на уменията, от които се нуждае. Първо, това е елементарно познаване на принципите на PR, управлението, рекламата, маркетинга, икономиката и управлението.
PR-мениджърът често трябва активно да работи с бизнес кореспонденция, да изготвя рекламни стратегии, както и умения за медийно планиране. Не винаги копирайтърите могат да излязат с интересна идея или да напишат необичайна статия, след това PR човекът поема.
Разбира се, специалист по PR трябва да може да организира такива събития като пресконференции, изложби, семинари и срещи. Не забравяйте за необходимостта да притежавате стандартен пакет от офис програми, както и познания по английски език безплатно или поне на ниво разговор.
Как да се научим на PR?
Ако мислите как да станете PR мениджър, можете веднага да вземете документите и да отидете в университета на факултета по реклама, журналистика или филология. Въпреки че PR специалистите твърдят, че интердисциплинарният подход е много важен в работата, тъй като работата на PR специалист е свързана с редица дисциплини, включително социология, някои видове психология и дори психолингвистика.
Работодателите приветстват кандидата до мястото на PR мениджър, ако притежава диплома от MSU, RSUH, MGIMO или RUDN, но ако сте завършили друг университет, няма нищо лошо в това. Наред с другите неща, приветства се наличието на сертификати от международно ниво, както и документи, доказващи, че кандидатът е получил допълнително обучение по краткосрочни курсове по PR.
самостоятелно отглеждане
Мениджърът на рекламата трябва винаги да мисли за това как да стане добро PR мениджър. Експертите казват, че е необходимо постоянно да подобряват собствените си умения, в противен случай постигането на високи резултати няма да работи. Най-важното тук е способността да се научиш да общуваш с напълно различни хора, независимо от техния социален статус.
Дипломация, способност за компетентно изразяване на мислите и желание да работим упорито - това са качествата, които добър специалист по връзки с обществеността трябва да притежава. Но дори наличието на тези качества не гарантира успех. Всеки мениджър е индивид, но ако вярва в себе си и силата си и е готов да работи усилено, той ще се окаже в професията.
Какво трябва да направи специалист по PR?
В допълнение към познаването на основите на PR, рекламата, икономиката, мениджмънта и маркетинга, PR мениджърът трябва да може да обработва кореспонденция, да формира стратегии и да провежда кампании, насочени към подобряване на имиджа на предприятието. Тя може да бъде полезна и при написването на статии, прессъобщения и други рекламни материали.
Важно е специалист по връзки с обществеността да има опит в участие в семинари, пресконференции и други срещи, защото сега организацията на такива събития ще падне върху раменете му. Стандартът е изискването за притежаване на стандартни офис програми, а наскоро големи офиси се опитват да вземат PR мениджъри, които говорят чужди езици поне на ниво разговор.
Работа в столицата
Градът, към който често се стреми началният провинциален PR мениджър - Москва - не винаги е готов да приеме външни лица. Ето защо опитни специалисти в връзки с обществеността Препоръчително е първо да натрупате опит във вашия регион и едва след това да отидете в друг град.
В столицата търсенето на PR мениджъри е голямо, като средната им заплата варира от 70 до 100 хиляди рубли на месец. Мястото за намиране е съвсем просто, но изискванията са сериозни. Също така в Москва можете да намерите голям брой курсове за напреднали, където всеки може да се научи да бъде PR мениджър.
Как да направите автобиография?
Най-важният показател, който ще покаже на работодателя какво е PR мениджърът, е резюме и в този случай той играе решаваща роля. "Ако е видно от резюмето, че кандидатът не може да рекламира себе си и собствените си умения, как ще се занимава с рекламата на моята фирма?" - Това е начинът, по който се спорят собствениците на фирми, които търсят PR мениджър.
Кандидатът за длъжността мениджър по връзки с обществеността трябва задължително да посочи в резюмето информация за образованието и професионалния опит. Някои работодатели обръщат специално внимание на трудовия опит, но ако няма прекалено много - не трябва да се отчайвате, напълно е възможно да се проявите съвсем ясно по време на интервю с вашия непосредствен ръководител.
Портрет на модерен PR мениджър
Лидерите на големите организации виждат универсален образ на PR специалист като човек под 30-годишна възраст, който има хуманитарно образование. Такъв професионалист трябва да бъде много общителен, способен да влияе, да демонстрира широките си хоризонти и да подбира абсолютно всеки разговор. Няма значение къде точно ще се окаже той, той трябва да може да стане свой собствен във всяка компания.
С всичко това управителят на рекламата и PR трябва непрекъснато да генерира идеи или да създава нов продукт от съществуващите. Освен това той трябва да може да взаимодейства с медиите, което е доста специфична дейност. Журналисти - основният начин за прехвърляне на данни за компанията, в която работят специалисти по връзки с обществеността.
Специалист по кариерно развитие
Какви са перспективите за бъдещия PR мениджър? Веднага след като придобие достатъчен опит в областта на връзките с обществеността, той получава право на увеличение на заплатата от около един и половина до два пъти. По правило това се случва в рамките на две до три години, когато специалист вече има база от контакти с журналисти, знае как да разработи PR стратегия и има много връзки.
Ако PR мениджърът е в състояние да се превърне в истинска звезда в професионалната област, той ще плати огромни суми за работата си. Най-често майсторите на рекламата са представители на нежния пол, мъжете в обществените отношения не повече от 30% от общия брой специалисти. Почти всички PR-мениджъри не са на възраст над 30 години.
Най-важният показател за успеха на PR специалист е портфолиото, в което можете да намерите материали за всички проекти, които е завършил. Използвайки различни механизми, потенциалният работодател може да провери дали кандидатът за PR мениджъри е успял да внесе проект на пазара, успя да повиши осведомеността за марката и да генерира положително мнение за клиентите за услугата или продукта.