Мениджмънт. Продуктова конкурентоспособност

За да оцените конкурентоспособността на стоките, трябва само да следвате нивото на продажбите му на пазара. В случай на избор на подходящ целеви сегмент и успешна рекламна компания, продуктите ще бъдат успешно внедрени, постепенно набиращи популярност и доверие на клиентите.

Продуктова конкурентоспособност

Всеки продукт, предлаган на пазара, има собствени разходи и потребителски характеристики, които определят нивото на продажбите му. Съответно конкурентоспособността на продуктите означава съвкупността от всички нейни характеристики, които привличат вниманието на купувача и могат да задоволят нуждите му на определено ниво. Има три основни характеристики, чрез които много фирми планират свойствата на своите стоки.

Характеристики, които засягат конкурентоспособността на стоките

1. Характеристиките на техническите параметри влияят върху функционалността и надеждността на продукта. Те трябва да бъдат съгласувани с наличните материали за производство, ценовият фактор, който ще осигури печалба на предприятието и целевия сегмент, към който е насочена стратегията на предприятието.
2. Икономическите характеристики на стоките се проявяват под формата на разходи, направени от купувача. Като се започне от разходите, разходите, свързани с продукта, могат да бъдат представени като плащане за поддръжка, ремонт, монтаж и консумация на енергия. Съответно, някои от тези признаци установяват по-нататъшни отношения между купувача и продавача.
3. Особености на организационните въпроси. Тази характеристика включва индивидуалния подход на компанията към осъществяването на неговите дейности. Промоции, сезонни отстъпки, специални оферти и успешни кампании за връзки с обществеността оказват значително влияние върху подобряването на конкурентоспособността на продуктите.

Фактори, влияещи върху качеството и конкурентоспособността на продуктите

1. Влиянието на времето е както върху цената, така и върху качеството на стоките. Нестабилната валута може да повлияе неблагоприятно върху цената, а научният и технологичният прогрес може да направи продукта ненужен. Ето защо днес е уместно създаването на услуги за маркетингови информационни системи, които следят текущото състояние на пазара.
2. ниво качествени стоки осигурява задоволяване на необходимостта в различна степен. Висококачествените продукти може да не са печеливши на пазар с ниска покупателна способност.
3. Размерът на производството оказва голямо влияние върху конкурентоспособността на стоките. Широкото разпространение на продуктите, когато се закупува в големи количества, може да осигури възможност за спестяване на разходите му чрез намаляване на разходите за необходимите материали за производство.
4. Работата на продукта може да му служи като добра реклама с високо ниво на удовлетвореност на нуждите. Реалната репутация на продукта се формира в процеса на нейното използване, доволни потребители ще могат лесно да убедят приятелите си да купуват този конкретен продукт.
5. Ценова политика Предприятията често са основа за разработване на маркетингова стратегия, която увеличава конкурентоспособността на стоките. Цената отразява разходи за предприятието и желаната печалба, но също толкова важно е осигуряването на благоприятни условия за потребителя.