Макромедия и микросреда на предприятието

Всяка компания извършва своята дейност в специален, специфичен за нея условия, като решава различни задачи. Ето защо пазарната система на предприятието варира в зависимост от това къде е необходимо да се прилага. И търговците трябва да вземат предвид регионалните особености, когато разглеждат потенциалните ресурси и изискванията на потребителите в пазарна среда. Под пазарната (или маркетингова) среда обикновено се разбира съвкупността от фактори, сили, ресурси, които имат пряко въздействие върху дейността на компанията.

Вътрешна маркетингова среда

Всички фактори, които влияят върху дейността на всяко предприятие, могат да бъдат разделени на две големи групи: вътрешни и външни. Първите са елементи, създадени от самата организация, в зависимост от решенията и действията на ръководството. Втората група е доста трудна, но може да бъде контролирана (с подходяща организация на управленските дейности). Комбинацията от външни и вътрешни фактори се нарича маркетинг микро-среда.

макросреда

Съществува и група сили и фактори, независими от усилията на ръководството на предприятието. Този набор се нарича "макро среда", която е глобален и неконтролируем фактор, който има ефект в цялата страна. За разлика от микросредата, елементите на тази категория влияят непредвидимо върху дейността на фирмата. За да се правят прогнози, се изисква задълбочен системен анализ и проучване. Макро-средата на компанията включва социално-икономически фактори, демографски, природни, технически, политически, културни и други.

Основните фактори на макросредата

Всяка организация има доставчици, клиенти, посредници, конкуренти, но всички те работят в рамките на сили, които могат да доведат както до нови възможности, така и до опасности. Макрооколната среда се характеризира с демографска, икономическа, природна, научна, техническа, политическа и културна среда. Нека се спрем по-подробно на всеки един от тях:

- Демографски. То е от особен интерес за търговците, защото хората са потребители на всеки продукт или услуга. Основните тенденции в демографията включват застаряване на населението, намаляване на раждаемостта, увеличаване на смъртността, демографски „експлозии“ и др.

- Икономически. ниво доход на населението наличието на привлечени средства, цените имат пряко въздействие върху покупателната способност, което безспорно е от голямо значение за всяка компания.

- Естествено. Производителите предлагат продукти в съответствие с промените в природата. И така, следните характеристики имат огромно влияние върху офертата: недостигът на една или друга суровина, увеличаването на цената на енергията, замърсяване на околната среда и други.

- Научни и технически. Тази категория носи както големи ползи (лекарства, възможност за сложни медицински операции, автоматизация на производството), така и опасност (ядрени оръжия). Всяко изобретение има дълготрайни последици, като предвижда, че резултатът не винаги е възможен. Компаниите трябва да са наясно с последните научни и технически разработки.

- Политически. Това е набор от нормативни документи, правителствени агенции, обществени групи, които са в състояние да ограничат свободата на действие в обществената среда.

- Културен. Да бъдеш в обществото, човек приема нормите на поведение, ценности и определени нагласи, които са важни за разглеждане.

заключение

Макромедията и микросредата са тясно свързани. Всяко предприятие не може да съществува извън обществото, затова в процеса на извършване на дейности е важно да се вземе под внимание влиянието не само на вътрешни фактори (конкуренти, клиенти, доставчици), но и на глобално (демографско, политическо положение в страната, ниво на научно-технически прогрес и много други).