Директно - какво е това? Директен маркетинг. "Яндекс". "Direct X"

Интернет е наситен с термини, чието значение не винаги е ясно за нас. За да не се изгуби лицето и да не се объркат понятията от съседни, но напълно различни сфери, е необходимо да се разбере поне малко какво е то - директно. Не е нужно да сте маркетолог или програмист, за да разберете това.

Значение на думата

Direct е дума на английски, която се превежда като "директна, отворена" или "директна, поведена, директна". Директният превод определя неговата роля в много области на бизнеса и неговата теория.

В кои отрасли се използва? Да, като цяло, във всеки. Това е технически термин, използван от специалисти от много широк диапазон, но терминът е най-ярко използван в маркетинга.

Разглеждаме три явления, свързани с тази дума. След разглеждане на превода може да се заключи, че и трите термина трябва да имат следните характеристики:

• прякото естество на действието;
• Насочена функционалност (която не е съвсем вярна, тъй като диригентът все още не контролира, но подтиква оркестъра да свири).

И двата знака в идеалния случай отразяват същността на тези термини, които ще разгледаме, за да разберем какво е то - пряко.

Директен маркетинг

Тази фраза често се среща в непретенциозни онлайн обучения и мотивационни книги. Но почти никой не поставя правилния смисъл в този термин. Директният маркетинг е широка подгрупа на влиянието на продавача върху купувача, която се осъществява в интерактивен формат и води до желания резултат.

Този формат може да се използва не само в b2b (business to business), но и в сектора b2c (business to client). За разлика от традиционната реклама, която засяга широк кръг целеви аудитории, директният маркетинг е форма на индивидуално въздействие върху крайния потребител.

Ако го обясните на пръстите си, в тази категория попадат т.нар. "Студено звънене" и кореспонденция с индивиди, както и разговора с Skype.

Този клон на маркетинга е насочен към стесняване на целевата аудитория от разширения списък, призовавайки реакцията на потенциалните клиенти или задържайки съществуващи партньори при същите или по-добри условия.

Това е един от основните принципи на науката и индустрията на маркетинга, но благодарение на него се появи следното явление вече в интернет.

Yandex

Всеки потребител е срещнал това явление. За да разберем какво е „Яндекс. Директно”, достатъчно е да направим заявка веднъж в гореспоменатата социална мрежа. В момента на издаване на резултата, в допълнение към сайтовете, които са преминали през първата страница на изданието чрез сложните алгоритми на Yandex, ще има няколко страници със скромен знак "Реклама".

Ако някога сте се чудили как тези ресурси отиват на върха на въпроса, тогава трябва да знаете, че всеки сайт има възможност да се присъедини към мрежата за търсене и да покаже на потребителите определена сума пари, дори и със скромен уебсайт.

Как работи

Промоция в "Yandex" са ангажирани с директори. В съответствие с бизнес нишата се избират и попълват в специална форма сто или две ключови думи. Системата формира средната цена за един преход към сайта. И тогава се случва магия. Потребителят задава заявката на търсачката и сайта на клиента в секцията за реклама. Ако потребителят кликне върху връзката, те таксуват клиентските пари. Размерът на това възнаграждение зависи от обхвата на дейностите, броя на конкурентите и много други фактори. По-специално, с едно кликване на град бръснарница сайт ще струва около 15 рубли, а цената на един преход към ресурс дилър на автомобили може да варира от 10 000 до 16 000 рубли.

Всъщност има много повече нюанси, така че не е препоръчително сами да се ровите в този процес. Докато получите подходящите умения и разберете какво представлява Яндекс.Директ, сте изразходвали доста голяма сума за не най-ефективната реклама.

От какво е направена?

Какво е това - директно? В Yandex тя се състои от три основни компонента:

• Насочете директно;
• рекламна система "Yandex";
• пренасочване.

В първия случай потребителят просто получава отговор на искането си. Във втория потенциален клиент вижда банери, разположени на чужди сайтове. На трето място, рекламата „наваксва“ с потребителя, след като е посетил сайта, но не е извършил очакваното действие, което се очаква от него (това може да е покупка, оставяне на данни за контакт и т.н.).

Като цяло Yandex.Direct дори не е реклама. Това е просто предоставянето на информация на потребителя по негово искане. За разлика от рекламата, директен не създава търсене, а просто предоставя на потребителя това, което той иска да види. Според общоприетото мнение, тази услуга е една от най-конверсионните и печеливши инструменти за насърчаване на бизнес от всякакъв размер.

Рекламодателите постепенно изоставят традиционните рекламни канали под формата на публикации в периодични издания, съобщения по радиото и телевизията. Можем спокойно да кажем, че „Яндекс“ успя да предскаже реалната смърт на цели сфери на PR дейностите.

Direct-X

Този термин е представен в съвсем различна област. Въпреки че много хора бъркат Direct X2 с думи, подобни на звука, разбира се, има връзка, но е много далеч.

Direct X for Windows е набор от функции, предназначени за решаване на мултимедийни задачи. Всеки потребител на персонален компютър поне веднъж, но също така среща и инсталиране или актуализиране на тази програма. Програмата съпътства процеса на стартиране на нови компютърни игри и някои приложения. В резултат на това „Direct X“ става някакъв мистичен субект, но никой въобще не си представя защо е необходим и по принцип, какво е „Direct X“.

Тази полезност може да бъде сравнена с някаква магическа лента. Операционната система се състои от много отделни файлове, линии от код и т.н., заедно с изчислителната мощ на компютърния хардуер - този комплект може да извършва истински чудеса. Потребителят не трябва да знае кои файлове трябва да стартират, кои процеси са включени в това и в общи линии какво е то. Direct X го прави за PC хоста.

Тази магическа полезност е свързана с различни процеси, а не само с инсталирането на нови игри и приложения. Ето защо трябва с особено внимание да следите системното обновяване на текущите версии.

Как е всичко това свързано

Прегледахме трите термина и разбрахме какво е "директно".

След обсъждане на тези явления в областта на комуникациите и информационните технологии, може да се заключи, че ако има някаква връзка, то е много съмнително. Единственото нещо, което обобщава тези термини е думата Direct. Direct X, Yandex.Direct и директен маркетинг са процеси, които се различават по директния характер на въздействието върху потребителите, въпреки че всяка от тях има различна цел, обхват и функционалност.

Следователно не е необходимо да се обобщават тези позиции, както и да се объркват помежду им.