Бранд мениджър: Функции и функции

Професията с бранд мениджър се появи не толкова отдавна, но тя играе значителна роля за успеха на бизнеса. Много компании отдавна се нуждаят от такива специалисти и търсенето за тях днес е доста високо. Бранд мениджър е лицето, което е един от ключовите двигатели на работния процес във всяка компания. Какви функции изпълнява и защо са важни неговите дейности, ще разгледаме в тази статия.

Основната концепция на професията

Позицията на бранд мениджър е създадена, за да може даден служител да отговаря за развитието и популяризирането на дадена марка на пазара. Неговата пряка задача е да осигури правилното позициониране на марката с цел увеличаване на търсенето на стоки и съответно увеличаване на печалбата на компанията. В много организации отговорностите могат да варират, в зависимост от посоката на компанията, но всички те имат сходство в една основна задача - да направят търговската марка разпознаваема и търсена.

Областта на отговорност на тази професия е пряко свързана с маркетинга. В повечето случаи бранд мениджърът е подчинен на маркетинговия директор, но в същото време може да бъде подчинен мениджър. Общите сили на тези два отдела обикновено формират технологията за развитие на марката.

Развитието на самата професия не стои на едно място. През годините работната функционалност се разширява и придобива нови типове профили. Например в някои фирми мениджърът може да действа като специалист по комуникациите, който установява връзка между продукт и потенциален потребител; в други случаи той се занимава с пазарни проучвания и конкурентни изследвания.

Преки задължения

Всяка компания има своя специфика на работа. Зависи от изискванията, какви конкретни функции ще изпълняват служителите.

Основните функции на бранд мениджъра могат да бъдат разделени на няколко основни категории:

1. Развитие на марката. Внимателно планиране на всички компоненти на марката и нейното позициониране. Дизайн на лого, наименование, корпоративна идентичност, слоган, история на марката, план за развитие.
2. Съставяне и планиране на маркетингов бюджет. Специалистът трябва да разбере какви точно средства ще бъдат насочени и правилно да планират финансови инвестиции за промоция.
3. Развитие на маркетингови дейности. Организиране и контрол на промоционални дейности с цел привличане на вниманието на публиката.
4. Разработване на стратегия и ценообразуване. Създаване на канали за дистрибуция, изготвяне на цени и. T рекламни материали. Навременно плащане и корекция на цените.

Задълженията на бранд мениджъра включват:

• Проучване на характеристиките на промотирания продукт, идентифициране на слабости и силни страни.
• Провеждане на пазарен анализ, тенденции, нови продукти.
• Определяне на целевата аудитория и сегменти от потребности.
• Взаимодействие с производители и доставчици.
• Въвеждане на нови продукти на пазара.
• Разработете стратегия, за която продуктът ще се движи.
• Дефиниране на помощни средства за промоция (реклама, презентации и др.).
• Разработване на ценова политика, прогнозиране на продажбите.
• Организация на каналите за продажби.
• Определяне на позиционирането на продуктите сред потребителите.
• Идентифицирайте положителни и незадоволителни параметри.
• Проследяване на търсенето.
• Осигуряване на контрол върху пълноценния процес на популяризиране на марката.
• Работа с ръководители, провеждане на обучения и консултации.
• Писане и публикуване на новинарски статии.
• Отчитане за управлението.

Ролите и отговорностите на бранд мениджъра могат да имат различия в различните компании, но онези, които ще започнат да работят в тази област, се насърчават да проучат всички аспекти и да придобият опит в тях.

Какви знания се изискват за работа

Изисквания за бъдещи професионалисти:

• Наличието на висше образование в областта на маркетинга и рекламата. Може би някои организации обмислят кандидат с икономическо образование.
• Най-често човек, който вече има опит в управлението на дадена марка, се наема като бранд мениджър.
• Познаване на основите на маркетинга.
• Основи на правене на бизнес и пазарна икономика.
• Способност за разработване на бизнес планове и бизнес договори.
• Разбиране на методите на ценообразуване и формирането на търсенето на стоки.
• Познаване на основите на психологията и принципите на продажбите, желателен опит в продажбите.
• Познаване на асортиментните класификации, предназначението на стоките, характеристиките на марката.
• Познания на чужд език на най-високо ниво.
• Бизнес етика комуникация.

Как е процесът на работа

Въпреки толкова много задачи, все още е трудно да си представим какво прави бранд мениджър в процеса на работа. На първо място, този специалист е двигателят на марката. Това означава, че всички задачи, които изпълнява, трябва да се реализират само в името на една цел - популяризирането на марката.

Можете да популяризирате марка по различни начини. Един от най-ефективните е създаването на рекламен проект, който ще привлече аудитория към продукта. За рекламни кампании фирмата разпределя бюджет. Какво точно и колко финансиране ще бъде разпределено, определя мениджъра на марката, координирайки решението с ръководството. Работи с маркетингови и рекламни отдели, извършва анализ и планиране на промоцията, разпределя бюджета.

Професионалистът трябва да е добре запознат с рекламата и връзките с обществеността, тъй като помага на отдела за продажби да реализира успешни продажби. Разликата е, че мениджърите по продажбите са ангажирани с директната продажба на продукта и търсенето на клиенти, а мениджърът на марката подобрява позиционирането си, така че потребителите знаят за него и искат да го купят.

В този процес специалистът се ръководи от пазарен анализ, потребности на аудиторията и изследвания на конкурентни компании. А също така осигурява подкрепа за продукта, т.е. поддържа своята конкурентоспособност и се занимава с неговото развитие.

Значение на работата

За всяка компания е важно значението и репутацията му на пазара. Всеки се опитва да се конкурира помежду си, постоянно подобрявайки продуктите си. Марка - лицето на компанията. Успешната му промоция ще донесе на компанията по-голяма печалба и признание, но големият бизнес е изграден върху мулти-структурна платформа, състояща се от много различни отдели, които подпомагат дейността на компанията.

Бранд мениджърът е една от ключовите позиции, отговорни за самото „сърце“ (продукт), около което се върти цялата останала работа. По правило, ако стоките не са търсени, жизнената дейност на организацията е застрашена, тъй като без пускане на пазара в необходимото количество, тя не може да си възвърне собствените си разходи. Позиционирането и популяризирането на продукта е неразривно свързано с неговите продажби. За това ви е необходим служител, който е готов да бъде отговорен за успеха на марката. Ето защо работата и уменията на бранд мениджъра са високо ценени.

Как да стана специалист

За да започне една обещаваща кариера в тази област, преди всичко кандидатът трябва да отговаря на изискванията на кандидатите. Задължителен критерий ще бъде съответното висше образование. Съпътстващо желание ще бъде способността да се разберат особеностите на производството и адекватно да се оценят способностите на компанията, за да се постигнат постижими цели.

За да работи в тази област, кандидатът ще трябва да познава такива дисциплини като: икономика, мениджмънт, маркетинг, реклама и PR, продажби.

Средната възраст за готовност за такава степен на отговорност в статистиката варира от 28 до 35 години.

Кариерно развитие

Само търсенето на надеждни специалисти се увеличава. Поради тази причина перспективите в кариерата на бранд мениджъра изглеждат доста ярки. Обикновено, ако една компания ограничава служителите до способност да се развива по-нататък, тогава няма да има проблем да намери друга компания, която се нуждае от нов проект и нов ум. В края на краищата, има безброй стоки и за тях няма достатъчно творчески идеи.

Следващата стъпка в кариерното израстване може да бъде позицията на ръководителя на маркетинговия отдел или на генералния директор. Натрупаният опит в тази работа може да бъде толкова богат, че дори ще ви позволи да започнете да отваряте собствен бизнес.

Плюсове и минуси на професията

Положителни аспекти:

• Творческа и разнообразна работа.
• Високи заплати.
• Персонал с голямо търсене.
• Възможни пътувания в чужбина.
• Бързо развитие.
• Много комуникации и нови познанства.
• Получаване на ценен опит.
• Перспективи.

Отрицателни моменти:

• Много работа.
• Много стресови ситуации, напрежение.
• Нередовен график.
• Възможно рециклиране.
• Огромна отговорност.
• Изисква се опит.

Какви лични качества ще помогнат за успех

Това, което прави бранд мениджър, изисква много комуникативни умения. Много професионални умения могат да бъдат научени, но не винаги е възможно да се принудите да обичате работата. Хората комуникативни, любящи комуникации и нови познати, ще бъдат най-лесните за справяне с техните отговорности. Работата на бранд мениджър изисква активно взаимодействие с хората, способността за договаряне, развиване на партньорски качества. В допълнение, лични качества като:

• Мислене извън кутията.
• Способност за управление на екип.
• Организационни умения.
• Самоувереност.
• Добра памет, внимателност.
• Аналитична нагласа.
• Искания.
• Целесъобразността.
• Устойчивост на стреса.

обучение

За да разберете всички особености на тази индустрия и възможността за изграждане на кариера, можете да получите образование във всяка институция на Руската федерация. Указания, които ще подготвят за тази професия:

• Управление на рекламата.
• Маркетинг.
• Управление, управление.
• Икономика на предприятието.
• Маркетинг в търговията.

Ако висшето образование вече е придобито по друг профил, има специални тесно ориентирани курсове. Много бизнес училища са поканени да посещават курсове в посока на бранд мениджър или маркетолог.

Преди работа трябва да сте запознати с основите на брандирането, стратегията на марката, вербалната и визуалната идентичност. След като сте усвоили тези умения, можете да научите много полезни аспекти за работата, например:

• Разработване на комуникационна стратегия за марката.
• Планирайте рекламна кампания.
• Разработване на корпоративна идентичност и търговска марка.
• Разгледайте пазарните и потребителските предпочитания.
• Провеждане на аналитични стратегии и др.

По същия начин можете да подобрите професионалното си ниво, като посетите обучения и семинари за управление на марката.

печалба

В повечето случаи, нивото на заплатата зависи от успеха на компанията, но по общи стандарти обхватът на плащане за 2018 г. е от 50 000 до 100 000 рубли. в Москва. В други региони днес бранд мениджърите печелят от 35 000 до 60 000 рубли.