Анализ на сайтовете на конкурентите: процедура и примери

Първото нещо, което съвременните оптимизатори на „новооткритите” уеб проекти правят, е да анализират уебсайтовете на конкурентите. Днес в интернет има толкова много практически идентични бизнес сайтове, че без тази стъпка е трудно за „SEO мениджър“ да реши къде да започне промоция.

Всеки предприемач, който работи в Мрежата, иска да знае колко сходен е неговият проект с конкурентните сайтове, какви ключови фрази потребителите идват при него и колко на конкурентна платформа. И най-важното, колко сходни са платформите за търговия на конкурентите със собствен бизнес проект.

Какъв е планът за анализ на конкурентните сайтове?

Преди да започнете SEO промоция на собствения си уебсайт, интернет търговецът трябва да определи кои от конкурентите, работещи в своята ниша, могат да бъдат наречени най-добрите сред най-добрите. Когато се справи с тази задача, той ще се изправи пред още няколко. Например колко често уеб потребителите стигат до сайтовете на конкурентите и кои заявки за търсене отговарят на техните нужди.

Анализирането на заявките на конкурентите на уебсайта е много трудно да се извършва самостоятелно. Особено ако е замесен начинаещ. Добре е, че тази работа може да се премести на раменете на специално обучени специалисти. Можете да ги намерите на виртуални платформи като SeoPult или Advse.

Откъде да започнем?

Преди всичко е необходимо да се търсят конкурентни уеб проекти, популяризирани от най-популярните (популярни) ключови думи и фрази. Като част от тази задача, собственикът на новосъздадения сайт първо трябва да анализира конкурентния сайт за ключови думи, за да може сам да вземе решение за „ключовете“.

Как да проникне в популярна ниша?

Ако собственикът на сайта е неопитен и нишата, която той избира, е популярен сред посетителите на уебсайта, той трябва да разбере, че успешните и опитни „акули“, които се установиха на първата страница от резултатите от търсенето, ще „изядат“ неговия проект на първия ден. Така че, все още не си струва да се конкурираме с "чудовищата" на електронната търговия.

Най-доброто нещо, което той може да направи, е да поиска помощ в специализирани сайтове. Тук “младата SEO” ще получи квалифицирана помощ. Той ще бъде подпомогнат, например, чрез анализиране на заявките за сайтове на конкурентите (те ще предоставят информация за потребителите, които ежедневно се нуждаят от услуги, предоставяни от „противника“).

Една от тези електронни платформи, според напредналите потребители, е услугата Mutagen. Услугите на "Мутаген" често се използват от оптимизатори, които изпитват трудности при избора на подходящи ключове.

Защо да изучаваме стратегията на специалистите?

Това обикновено се прави, за да може да се повтарят техните действия. Алтернативен вариант, според експерти, е отказът на собствениците на новооткрити търговски онлайн платформи от високочестотни ключове (поне в началото на операциите им). Начинаещите по-добре да се задоволят с нискочестотни заявки.

Само с помощта на съветите на по-опитни колеги, новодошъл, който прави първите стъпки в електронната търговия, без да се отказва от избраната ниша, може да започне да напредва. Но първо, както споменахме по-горе, той, без помощта на професионалисти, трябва да проведе анализ на конкурентните сайтове.

Пример: начинаещ предприемач решава да придобие уебсайт, тъй като планира да създаде рекламна кампания за бизнеса си в мрежата. След като внимателно е проучил инструкциите за повишение, той решава да не се прилага към специализирани услуги, а да анализира конкурентоспособността на съседите в нишата сами.

Работил е без резултат в продължение на няколко дни и най-накрая се заплел, за да разбере за съществуването на инструмента, като вярва, че познатите му (които също са неопитни „SEO“ като него) успешно са извършили SEO анализ на уебсайта на конкурентите и са успели да се доближат колкото е възможно по-близо до конкурентните проекти. докато ценно време. Желаните резултати бяха постигнати само за няколко часа работа по проекта SeoPult.

Регистрирайки се по проекта и уточнявайки URL адреса на вашия сайт, главният герой на тези линии, доверие на системата, лесно определя ключовите думи за конкуриращи се проекти, както и ключовете за собственото си съдържание.

Какви услуги предлагат услуги за анализ на конкурентни сайтове

Key Collector, например, е уникален с това, че е възможно да се следят ключовите фрази, с които „опонентите” рекламират своите сайтове в търсачките и социалните мрежи, както и да получават подробен доклад за ефективността на използването на дадена фраза и да разберат каква позиция е необходима. сайт в търсачките.

Информацията се събира директно от сървърите, обслужващи уеб сайта. Това дава възможност да се получава информация не само от руски източници, но и от чуждестранни източници. Самата система провежда семантичен анализ на сайта на състезателите (таблица по-горе) и предоставя на клиента пълен списък с възможни ключови думи и фрази с различни честоти.

Списъкът на услугите, предоставяни от тази услуга, е доста обширен. Това включва, например, оптимизатори, които искат да се представят възможно най-точно като портрет на конкурентите.

Платформата Seo-Pult

Уебсайтът Seo-Pult ще помогне на оптимизатора да определи избора на ключове и също ще проведе за него анализ на уебсайта на конкурента за ключови думи (след като направи списък на най-опасните кандидати за първата страница на емисията). В дългия списък от услуги на този сайт можете да подчертаете опцията, предназначена специално за оптимизатори на уеб сайтове, с помощта на които те могат да получат по-пълна картина на врага:

• да научат за неговите тактики и стратегии в търсачките;
• анализира присъствието на конкурентния сайт и в резултат на това получава информация за ефективността на медийното и текстово рекламно съдържание на конкурентите;
• определя приблизителното количество и качество на външните връзки.

Какво представляват външните връзки и за какво са?

Така наречените връзки, на които потребителите или отиват в уеб проекти на трети страни, или идват на сайта отвън.

Като имаме дори груба представа за количеството и качеството на външните връзки, водещи (или произхождащи от нея към сайтове на трети страни) по проект на конкурент, оптимизаторът може да съставлява определена част от растежа си в резултатите от търсенето.

Разбира се, много зависи от репутацията на сайта, както и от това дали добре подбрани ключови думи и фрази.

Продължаваме да изброяваме полезни услуги: Majestic и Ahrefs

Базата данни на Majestic link е възможност да се изследва историята на домейна и URL адреса на конкурентите, да се получи информация за присъствието на техния проект, броя на заявките и произхода на техния трафик, както и:

• запознаване с историята на препратките и получаване на информация за техния брой;
• научете повече за честотата на ключовите фрази.

С помощта на инструмента за обслужване на Ahrefs, собственикът на сайта ще може да разгледа подробно всички препратки, налични на сайта на конкурента, да се справи с темата на съдържанието на противника, да анализира списъка на котвата (неговия и „враг”) и така нататък.

Pr-cy платформа

Регистрирайки се на тази платформа, собственикът на онлайн ресурс ще получи изчерпателна информация за това как търсачките оценяват проектите на своите конкуренти. Освен това клиентите на тази услуга могат да намерят:

• с SEO параметри на конкурентни сайтове, както и да разберете какви позиции заемат конкурентите в резултатите от търсенето;
• с особеностите на собствения си проект (скорост на зареждане на страницата, ефективност на промоцията с линкове и рекламни текстове, използваемост и много други).

За гамата от услуги "Мутаген"

Онлайн предприемачите, които искат да разберат какви заявки за търсене най-често получават потребителите на уебсайтовете на своите опоненти, ще получат тази възможност в проекта Мутаген.

Този сайт предлага предимно своите услуги:

• SEO оптимизатори - за подбор на ключови думи, с помощта на които те лесно ще изведат проектите си на най-високите позиции в ТОП-листите и ще получат желания трафик;
• уебмастъри - да им помогне да получат оптимална оценка на търсенето онлайн и да научат за предимствата и недостатъците на конкурентите;
• Копирайтъри - за избора на apt ключови думи.

Служба за съвети

Целта на услугата Advse е да предостави на онлайн търговците информация за контекстната реклама на конкурентни фирми. Тук можете също така да получите оценка на рекламния бюджет на конкурентите и да се запознаете с техните текстове.

Възползвайки се от безплатната версия на услугата, собствениците на бизнес съдържание ще могат да подобрят рекламната си кампания с нови ключове и отрицателни ключови думи, намерени от системата. Системата автоматично ще открива сайтовете на конкурентите, ще проучва и след това оценява рекламните заявки за търсене, текстове и оценки.

За потребителите на платената версия Advse предлага по-широк спектър от услуги. Например, тя ще предостави на собственика на сайта информация за ефективността на собствената му рекламна кампания, както и ще анализира рекламата на конкурентния сайт.

Какво представляват отрицателните ключови думи

Разликата между отрицателните ключови думи и обикновените ключови думи е, че първите са посочени в настройките за контекстна реклама, за да бъдат изключени от контекста на търсенето.

Използването на отрицателни ключови думи позволява на търговец, който рекламира услугите си в мрежата, да показва рекламно съдържание само за целеви потребители, както и да спести пари, изразходвани за рекламна кампания.

Сега ще се върнем към изготвянето на план и ще разгледаме анализа на трафика на конкурентния сайт.

Съперници на пазара: кой ги купува?

За да получите информация за броя на потребителите, които посещават сайтовете на конкурентите, просто разгледайте броячите или анализите на приспособленията. Някои собственици на уебсайтове предпочитат да поверят тази работа на услугата Similarweb или да инсталират разширение със същото име в браузъра (достъпно само за потребители на Mozilla Firefox).

Получаването на по-точни данни за присъствието на конкурентни фирми ще изисква известно усилие и време.

Но резултатите от тези усилия ще позволят на собственика на „младия“ сайт да създаде пълна картина на областта, възрастта, местата на пребиваване и дори хобитата на тези, които купуват продуктите на врага. Какво трябва да направите? Разберете дали опонентите ви имат социални медийни страници, след това следете личните страници на абонатите и членовете на тематичните групи, както и разгледайте коментарите на настоящи и потенциални купувачи.

Нито пък трябва да забравяме за структурирането и използваемостта. Интуитивният интерфейс на сайта на конкурентите и простотата на взаимодействие с него не са последните фактори, които привличат посетители. Те напълно заслужават да заемат своето законно място по отношение на анализа на конкурентните сайтове.

Третата точка от плана може да бъде посветена на инспектирането на вътрешната адаптация на конкурентни проекти. В тази позиция предприемачът ще трябва да идентифицира наличието на ключови думи в заглавията, подзаглавията и мета таговете, както и в описанията на html-страници и илюстрации.

Това също трябва да включва уникалността и размера на текстовете, както и наситеността на всяка отделна статия с ключови думи.

Една от точките на плана трябва да бъде проучване външни връзки, водещи до конкурентни сайтове (самите връзки, за които потребителите идват в проекта от уебсайтове на трети страни).

Информация, която не трябва да се пренебрегва

Започвайки да популяризирате собствената си бизнес платформа, онлайн предприемач трябва да се интересува от следните проблеми:

• По какъв начин (чрез текст, медия или видео съдържание) и колко често конкурентите му рекламират своя проект в онлайн обществото, колко от тях имат абонати в социалните мрежи. Опитните потребители, които се специализират в популяризирането на търговски сайтове, смятат, че тези въпроси трябва да бъдат изяснени в самото начало на „новородената“ кариера на уеб проекта. Какво точно трябва да направите? Да се ​​интересува не само от статии, които се появяват на сайта на главния конкурент, но и от посещение на блогове и страници за партньори, за да се оцени качеството на техните текстове и да се запознаят с личната стратегия.

• С какви нетрадиционни лостове конкурентите рекламират своите продукти (такава информация може да се получи, като се свържете със службите на Serpstat или Spywords).

• Какви са тяхната гама и ценообразуване.

• Свързани ли са сайтовете на трети страни с тях?

В този списък от мерки, необходими за анализа на конкурентните сайтове, не свършва дотук. Както виждате, трудно е да се справите с промотирането на уеб съдържание самостоятелно, дори и за опитен специалист.

Когато става дума за новодошлите, които все още не са решили за избор на ниша и се нуждаят от ментори (които могат да коригират действията си), специализираните услуги ще бъдат най-добрите помощници за тях.