Най-скъпата марка. Рейтинг на световната марка
Придвижването напред с промените в модната индустрия е начин на самоизразяване, възможност да покажете статуса си в обществото. За човек може да разкаже всеки детайл в неговия образ и среда: дрехи и обувки, аксесоари и бижута, телефон, кола и т.н. Дори предпочитаните храни могат да кажат на хората за нивото на доходите. Ето защо днес се обръща голямо внимание на марките, защото ако човек притежава Apple технология, носи дрехи от Chanel и отива при Lamborghini, никой няма да каже, че изглежда зле, или има ниско ниво на доходите, нали?
В същото време най-скъпите марки в света правят огромни богатства по своята популярност и желанието на хората да бъдат по-добри, да изглеждат "по-скъпи". Освен това, това се отнася не само за дрехи, обувки, парфюми и бижута, но също и за технологии, коли, храна и дори софтуер. Какви компании успяха да влязат в класацията на най-скъпите марки в света и колко струват през 2017 г. - ще разберем точно сега.
Накратко за каква марка
Много хора погрешно разбират компанията като марка. Всъщност терминът има различно значение. Марката е търговска марка, известна в града, региона, страната или света, от която потребителят очаква да получи определен стандарт за качество. Той не може да бъде неразпознаваем, напротив, да чува или вижда нещо като човек трябва да развиват асоциации, неразривно свързани с определена марка. Например, с фразата "празник идва при нас", повечето хора си спомнят за Coca-Cola ad. Това е разпознаваемост, без която търговската марка не може да се нарече марка.
Това е корпоративен стил, цял комплекс от представителства, състоящ се от името, логото, лозунга и други символики. Като цяло, от факта, че по някакъв начин символизира марката и подчертава неговите характеристики.
Световна марка в класацията 2017: 10 най-скъпи в света
В продължение на няколко години, водещи позиции в класацията на най-скъпите марки, държани от Apple, но тази година ситуацията се е променила. Кой би си помислил, че е застигнат от Google. Днес компанията се оценява на 109 милиарда щатски долара, и тези цифри непрекъснато нарастват, но Apple, според анализатори, сега е на стойност $ 107 милиарда - цената е паднала с 27% през годината.
Междувременно Apple все още поддържа предимство в конкуренция с такива марки като Samsung и Huawei. Но, както виждате, това не е достатъчно.
Трето място в световната класация на най-скъпите марки, след Google и Apple, е заето от Amazon, хипермаркет, където можете да намерите абсолютно всякакви стоки, започвайки с автомобилни части, и завършвайки с продукти за бебета. Онлайн магазинът трябва да бъде една от най-големите американски телекомуникационни компании - AT & T Inc. На петия ред е добре познатата корпорация Microsoft, а на шестата не по-малко популярна марка Samsung. Седмото място в класацията на най-скъпите световни марки бе възложено на американската телекомуникационна компания Verizon, а на осмо място - на Walmart. Също така тази година Facebook се разви добре - днес тя се нарежда на девето място. За годината социалната мрежа се е повишила с почти 30 млрд. Долара и накрая на десета линия е реклама банка на Китай ICBC.
Coca-Cola е най-скъпата марка напитки.
Според статистиката повече от 90% от световното население познава Coca-Cola. Търговската марка съществува от 1892 г., доставя безалкохолни напитки в над 200 страни по света. Тази марка може да бъде безопасно включена в списъка на най-разпознаваемите и успешни. Тя остава популярна, въпреки факта, че напоследък все по-малко хора купуват продукти на компанията.
Според анализаторите това се дължи на желанието на населението на планетата да води здравословен начин на живот, в който газираните напитки не са включени. Coca-Cola присъства в топ-100 на най-скъпите марки в света. Марката заема 83 място - стойността му е 58,5 млрд. Долара.
"Управление на вашата мечта" - най-скъпата марка на автомобила
С лозунга можете да предположите, че говорим за марката Toyota. Японският автомобилен производител в продължение на много години се счита за най-престижната търговска марка в света, произведени под тази марка автомобили, които се движат по пътищата на почти всички страни. През 2007 г. Toyota счупи рекордите, определени от General Motors по отношение на продажбите.
За годината очакваните разходи на Toyota се увеличиха от 43 на 46,3 млрд. Долара. Компаниите намират по-трудно и по-трудно да заемат водещи позиции, когато конкуренцията се увеличава, а „японците“ все повече се изтласкват от Съединените щати и Германия. За сравнение, на второ място в класацията на най-скъпите марки в света BMW, на стойност $ 37,1 милиарда, а на трето, разбира се, Mercedes-Benz. Цената му е $ 35,5 млрд. Следните места в ТОП-10 от най-скъпите марки автомобили в света са следните:
- Фолксваген - 25 млрд. Долара
- Нисан - 24,8 млрд. Долара
- Форд - 22,4 млрд. Долара
- Хонда - 21,3 млрд. Долара
- Audi - $ 12,5 милиарда
- Порше - 12,4 млрд. Долара
- Шевролет - 11,5 млрд. Долара
Също така в топ-100 на скъпите марки автомобили можете да видите Ferrari, Kia и Hyundai.
Най-бързо растящите марки тази година
В топ-100 класацията на най-скъпите световни марки, няколко търговски марки се открояват с бързия си растеж. На първо място, бих искал да спомена китайската марка Tencent, и по-специално социалната платформа WeChat - увеличение от + 27%, като общите разходи днес са 108,3 милиарда долара. Но спортната марка Adidas се открои още повече. Цената за него се повиши до 8,3 млрд. Долара - увеличение с + 58%.
Най-скъпите марки оборудване
Samsung Electronics заема водеща позиция на световния пазар на електроника. Освен това марката е една от най-бързо развиващите се. Южнокорейската компания произвежда най-разнообразната технология: цифрова телевизия, карти с памет, монитори и др. Samsung също е една от най-популярните марки телефони, на второ място след Apple.
На второ място е холандската марка Philips. Подобно на Samsung, Филипс предлага на потребителите голямо разнообразие от продукти, като се започне с домакински уреди и завърши с медицинско оборудване. И третото място в класацията се присъжда на марката Tefal. В допълнение марката TOP-100 включва HP и Siemens. Между другото, тази година, HP "падна" с почти 20%.
Ние сме това, което ядем - най-скъпите хранителни марки
Лидерът на хранително-вкусовата промишленост - McDonalds. Бързата храна през тази година се оценява на $ 97,7 млрд. След това, TOP-100 включва такива ресторанти за бързо хранене:
- Starbucks ($ 29.3 милиарда);
- Subway (22,5 млрд. Долара);
- KFS (12,6 млрд. Долара).
Сега за марките храни. В допълнение към Coca-Cola, PepsiCo ($ 20.4 млрд.), Nescafe ($ 12.6 млрд.), Nestle ($ 8.7 млрд.) И Danone ($ 9.3 млрд.) Могат да се видят в стоте най-скъпи хранителни марки.
Други популярни марки, включени в ТОП-100 на най-скъпите
Huawei има добро представяне - тази година тя се нарежда на 88-о място. Не последните позиции в Disney - увеличение от 11%, увеличи стойността на марката до 43,9 млрд. Долара.
В третата десет има марки, чието име е известно в Русия. Той предлага финансови услуги Visa ($ 19.2 милиарда) и American Express ($ 24.3 милиарда), както и оборудване на Cisco ($ 28.4 милиарда) и Oracle (28 милиарда долара).
Сред марките, които произвеждат алкохолни напитки, може да се различи производителят на бира Budweiser ($ 23.4 млрд.) И Red Bull ($ 11.5 млрд.) Сред безалкохолните напитки. Най-скъпата марка тютюн е Marlboro - струва 21,9 млрд. Долара.
Уверено се държат в класацията на Памперс - 42 млрд. Долара и 42-то място. Марката Intel е на 44-та линия. Днес тя се оценява на 21,9 млрд. Долара.
Рейтинг на най-скъпите модни марки в света 2017
Как без модни марки? Разбира се, само някои марки са в топ-100 на най-скъпите в света, но би било интересно да се запознаем с този списък.
- Първото място се дава на Louis Vuitton - за добре познатото си име марката се оценява на 28,1 милиарда щатски долара. “Louis Vuitton” също произвежда дрехи, а сега ръководството на компанията се стреми да гарантира, че то е достъпно за хора със средни доходи. Най-популярни обаче не са дрехи, а луксозни чанти и аксесоари за туризъм.
- Nike заема второто почетно място и се оценява на $ 26,3 млрд. Днес все повече хора предпочитат да водят здравословен начин на живот и е невъзможно да си го представим без спорт. Nike внезапно излезе на върха и през 2017 г. се счита за най-скъпата и популярна спортна марка в света.
- H&M, на стойност 15,3 млрд. Долара, се нарежда на трето място по своята уникалност, високо шведско качество и съответствие с модните тенденции. Облекло и обувки на тази компания, въпреки че не се счита за най-скъпо, но има и други, по-важни характеристики. Това е високото качество, както и голямото покритие на територията (стоките се доставят в много страни по света), което й осигурява стабилна печалба.
- Gucci е оценен дори по-евтино на 12,4 млрд. Долара, поради което днес е на четвърто място.
- Стойността на марката Hermes е 10,6 млрд. Долара. Фирмата, която произвежда обувки и аксесоари под тази марка, има своя собствена крокодилова ферма, от която доставят алигаторна кожа за производството на продукти. Между другото, ако разгледате цените за единица стока, Хермес също ще бъде сред лидерите - можете да си представите колко струват тези произведения на изкуството.
Има ли някакви руски марки в ТОП-100 от 2017 г. и коя страна е лидер?
Класацията на най-скъпите марки в света през 2017 г. не включва единна руска търговска марка. Според Interbrand Corp., лидерът в броя на включените в ТОП-100 марки е САЩ - 51 компании. Зад нея са Германия (9 марки), Франция (8 компании) и Китай (2 търговски марки).
Ще бъде интересно да се знае, че общата стойност на ТОП 100 най-скъпите марки в света е повече от 3 трилиона долара. В сравнение с миналата година стойността нараства с 3%.
При изготвянето на такива рейтинги се взема предвид не само стойността на марката, но и много други критерии. Следователно не е достатъчно просто да бъде скъпо.