Пренасочване: какво е то, описание, предимства и недостатъци

Всеки знае, че има много начини за популяризиране на вашия магазин и продукти, с други думи - реклама. В момента ретаргетирането става все по-популярно. Какъв е този термин? Този въпрос възниква за много потребители. От тази статия можете да научите какво е пренасочването, как да започнете да го използвате и много други.

Какво е пренасочване?

Много хора смятат, че пренасочването е нещо ново и непродуктивно. В действителност това не е така. Първо трябва да знаете какво означава този термин. Пренасочването е рекламен механизъм. С негова помощ потребителят показва продукта, който е видял по-рано. Има и друг подобен термин - ремаркетинг. По същество, това е същото, то се използва само в Google и retargeting се използва в Yandex. Пренасочването е едно от най-ефективните. видове реклама тъй като има голяма вероятност човек, който е проявил интерес към даден продукт, да придобие този или подобен продукт в близко бъдеще.

Как работи?

Въз основа на статистиката, повечето хора не купуват любимото ви нещо веднага. Ако купувачът не е направил покупка в обикновен магазин, той лесно може да забрави за това и да не се върне за него. В случай на онлайн магазини и други онлайн платформи за търговия, вероятността човек да се върне на сайта, за да закупи този продукт, е значително по-висок поради пренасочване. Потребителят постоянно ще бъде показван реклами с този и подобни продукти, и той ще увеличи желанието да го купуват.

Пренасочването определя не само кой продукт е от интерес за потенциалния купувач, но и неговото място в фунията за продажби - пътят, по който потребителят отива от привличане на вниманието му към продукта към неговата покупка. Тя е условно разделена на 4 етапа: внимание, интерес, желание, действие. Първата стъпка е да търсите целева аудитория второто е при поставянето на такава насочена реклама, която може да представлява интерес за този потребител, а третата е, че клиентът трябва да помисли за закупуване на продукт. Последната стъпка е действия, насочени към бързото закупуване на стоки (например, уведомяване за предстоящото завършване на отстъпки). Това е необходимо, за да изберете подходящия банер. Например човек, който е гледал резултатите от заявката за "Зимни обувки", ще бъде показан за рекламиране на най-популярните обувки, а тези, които са гледали конкретни модели, ще бъдат предлагани точно такива, подобни на тях.

Плюсове и минуси на retargeting

Пренасочването, както всички рекламни методи, има своите положителни и отрицателни страни. В този случай има повече положителни точки от отрицателните. От предимствата на този механизъм може да се нарече:

1. Висока ефективност. Никой не се съмнява, че пренасочването е един от най-ефективните начини за увеличаване на рентабилността на вашия сайт благодарение на тази система за доставка на продукти.

2) Ниска цена. Пренасочването не изисква големи парични разходи, като закупуване на рекламно време по телевизията, като привлича достатъчен брой купувачи.

Като такива, няма недостатъци, но може да има ситуации като проблеми с доверието в продавача поради ниската конфиденциалност на данните.

Видове пренасочване

1. Пренасочването след посещение на сайта е най-популярният тип. Потребителят получава бисквитки на компютъра. С тяхна помощ се следи дейността му в мрежата. На него се показват реклами в момент, когато посещава други сайтове.

2. Търсене: това е вид пренасочване, при който рекламата се показва въз основа на историята на търсенията на потребителя.

3. Контекстуални (поведенчески): това е един от използваните методи за показване на реклами в интернет. С него посетителят показва реклами в съответствие с контекста на посетените страници. Например, ако човек посети сайтове за обиколки и пътувания в различни страни, той попада в група туристи.

4. По електронна поща: потребителите, които са регистрирани на всеки сайт, получават уведомления за отстъпки и новопристигнали.

5. Seo: набор от мерки за подобряване на сайта в ресурсите за търсене за предварително избрани заявки.

6. Социален: този метод на пренасочване се основава на дейности в социалните мрежи - репости, харесвания и т.н.

регулиране

Така научихме, че пренасочването е един от най-ефективните начини за разпространение на рекламата. Yandex е търсачка, която предлага много възможности за "промоция" на продукта си по този начин. Но ние сме изправени пред въпроса: как да се създаде пренасочване?

1) „Yandex.Direct“

Първото нещо, което смятаме, е създаването на пренасочване в Yandex. За да започнете, трябва да влезете в Yandex.Direct. Това е система за реклама на сайтовете на Яндекс и партньори.

2) Създаване на брояч в Metric

За да стартирате рекламната функция в Yandex.Direct, трябва да създадете брояч в Yandex.Metrica за сайта. За да работи броячът, трябва да инсталирате кода му на всички страници. От Yandex.Metrica можете да разберете какво правят посетителите на сайта ви.

3) Поставяне на цели

Следващата стъпка е поставянето на цели на този брояч. Целите са дейностите, които бихте искали да видите от потребител на сайта Ви, например, посещавайки определени страници. Всеки брояч е достъпен не повече от 200 гола. За да бъде операцията успешна, трябва да добавите ясно име за целта, да изберете типа на състоянието (например, брой показвания, посещения на страници). В първия трябва само да въведете числова стойност в празния прозорец, а във втория трябва да посочите посещение на определени страници. За да направите това, въведете пълния URL адрес, неговата част или използвайте редовен израз в полето "Стойност". В съседното поле „Условие“ изберете една или повече условия за URL адрес. Ако изберете няколко условия, потребителят ще получи сигнал от посетената от него страница. Условия за всички 4: URL: съвпадения; URL адресът започва с; URL адрес: съдържа; URL: нормална стойност. Сега анализирайте всеки един от тях подробно.

4) Запазване на цели

Когато приключите с добавянето на цели, трябва да кликнете върху бутона „Запазване“ в долния ляв ъгъл на секцията „Цели на реализациите“. За да зададете цели, трябва да отбележите "Проследяване на хеш в адресната лента За да направите това, отидете на "Настройки" → "Код на секцията". Желаното поле ще бъде второто в списъка.

Пренасочване на „ВКонтакте“

Както знаете, голям брой хора прекарват по-голямата част от времето си в социални мрежи. Така че защо да не го използвате, за да рекламирате продукта си?

Една от най-лесните социални мрежи по отношение на рекламата - "ВКонтакте".

Първата стъпка в популяризирането на сайта ви е да отидете в секцията „Рекламиране“ и да изберете елемент „Пренареждане“. По-нататък ще подреди всички действия.

Проследяване на пикселите

Следващата стъпка е да създадете пиксел за проследяване на сайта си. В колоната "Име" трябва да въведете името на пиксела, в "Домейн" - адреса на сайта и да изберете темата. След това ще получите код за поставяне в сайта, който ще трябва да бъде копиран и поставен между маркерите. и в кода на сайта си. Кодът за повторно насочване ви позволява да проследявате действията на посетителите в него.

публика

Сега трябва да вземете публиката, на която ще бъде предложена реклама. Трябва да кликнете върху „Създаване на аудитория“. В колоната "Име" можете да напишете името на категориите в сайта си, като по този начин разделяте аудиторията си. В този случай в колона "Правило" трябва да се избере елемент "Потребители, които посещават определени страници". Ако сте направили това, ще трябва да създадете отделна реклама за всеки раздел. В случай, че не искате да направите това, можете да промените елемента в колона "Правило". След това трябва да изберете периода, през който потребителите са посетили сайта. Не забравяйте, че в колоната "Източници" трябва да се маркира елементът "Get with pixel". Ако вече имате файл с контакти на клиенти (e-mail, VKontakte адреси и т.н.), тогава в този случай трябва да изберете елемента "Download from file" и да изтеглите файла с клиентската база данни. URL колоните се попълват по същия начин, както в Yandex.Metrica. За да започнете с обявяването, трябва да съберете аудитория от поне 100 души.

реклама

Сега можете да създадете реклама. За да направите това, кликнете върху "Създаване на реклама" и изберете елемент "Външен сайт". Остава да се посочи адресът на сайта и да се попълни рекламата.

Готово! Сега насочването на реклами ще бъде разпределено в мрежата и ще генерира приходи за сайта Ви.

заключение

Така сте научили, че пренасочването е специален вид реклама, която предлага на потребителя продукта или услугата, в които той се интересува. Този метод със сигурност има много предимства. Той не само ще върне клиента в магазина за покупка, но и ще привлече вниманието му към други продукти. Ако имате собствен бизнес в интернет, този метод за увеличаване на печалбите е идеален за вас.