Фирма "British Petroleum": описание, дейности, продукти и функции

British Petroleum (BP) е една от водещите транснационални компании за нефт и газ и нефтохимически продукти. Холдингът е част от икономическия сектор на британския монопол: почти половината от акционерния капитал принадлежи на Великобритания. В тази страна британските петролни продукти заемат водещи позиции по отношение на продажбите. Компанията е сред десетте най-големи промишлени монополи в света.

Значение на BP в света

Фирмата е специализирана в проучването, добива и преработката на нефт, природен газ, други видове горива, както и руди на уран и цветни метали в повече от двадесет страни. Според официалните данни, получени в хода на изследванията през 1980 г., петролните запаси на компанията надхвърлят 1 милиард тона, където почти 750 милиона тона попадат на континенталния шелф на Великобритания и Съединените американски щати.

основните нефтени находища, които се експлоатират или развиват от British Petroleum на шелфа на Великобритания, се намират в:

• Fortis;
• Bakanov;
• Nayniane;
• Masnuse;
• Дорсет;
• Лестършир;
• Линкълншир.

В САЩ компанията официално произвежда нефт чрез дъщерно дружество в Ohio Standard Oil Co, което притежава 53% от акциите. Холдинговите компании притежават половината от капитала на трансалканския нефтопровод.

Накратко за историята на марката

Всъщност British Petroleum е основан през 1901 г. от William Knox D'Arcy. Символично събитие за началото на компанията беше одобрението на персийското правителство да търси и добива петрол. Първо, основателят и собственикът на развиващ се бизнес трябваше да се сблъскат с пълна липса на квалифициран персонал и недружелюбно отношение от местното население. Липсата на подкрепа за персийското правителство също доведе до значителни финансови загуби. Въпреки факта, че през първите години на дейността си, компанията не успя да постигне значителни резултати, през 1908 г., след като инвестира Burmah Oil, BP успя да намери петрол на територията на съвременния Иран.

Няколко години по-късно компанията (тогава "Англо-персийска компания") беше на ръба на фалита поради трудности с продажбите: производството на автомобили беше в начален стадий, броят им беше незначителен по днешните стандарти, а пазарът на технически масла беше условно разделен на влияния на европейски и американски производители.

През 1954 г., след като рафинерията на англо-иранската компания беше затворена в Абадан, компанията получи сегашното си име. British Petroleum е готов да се откаже от сътрудничеството с Иран и от пълна зависимост от Близкия изток. Правителството на Великобритания взе стратегически безпринципно решение: да започне проекти за търсене в други региони. Приоритетите по това време бяха разглеждани като страни от Западното полукълбо.

За да отслаби зависимостта си от Иран, Sinclair Oil Holding предложи сътрудничеството на British Petroleum в търсенето на нефт в Аляска. Работата започна с изпълнението на скъпи трудоемки проекти - пробиване на няколко кладенци в арктическата крайбрежна депресия на северния склон. Всички оценени депозити са сухи, така че процесът е планиран да бъде спрян. През 1987 г. обаче BP открива голямо находище в залива Pradho. През същия период компанията се оттегли от британския държавен монопол, превръщайки се в частна компания след продажбата на последния пакет акции от правителството.

В момента холдингът се занимава с оптимизиране на бизнеса, освобождаване от несъществени активи и съсредоточаване върху проучване, производство и транспортиране на ресурси и рафиниране на нефт. В края на миналия век, след енергийната криза в този сектор, Amoco, Castrol и ARCO, които бяха известни по това време, станаха част от BP.

Марка на руския пазар

Системата за управление на British Petroleum включва поддържането на взаимноизгодни партньорски отношения с много страни. В Русия, TNK-BP, сформирана от сливането на Tyumen Oil Company и British Petroleum през 2003 г., е плод на сътрудничеството. Днес е водещо местно предприятие по отношение на производството на петрол. Акционерите на ТНК-ВР също притежават почти половината от акциите на руската компания Славнефт.

През 2008 г. в комбинирания холдинг настъпи сериозен вътрешен конфликт, който доведе до оставката на генералния директор Робърт Дъдли. През октомври 2012 г. BP бе информирана за продажбата на BP на руския държавен петролен и газов гигант Rosneft.

Неуспешен съюз

Вероятното сътрудничество между Роснефт и British Petroleum стана известно още преди новината за предстоящата сделка. Според официални изявления на Роснефт, компаниите са планирали да създадат ново предприятие за развитие на офшорни нефтени и газови находища в Карското море. Освен това първоначално Роснефт трябваше да прехвърли повече от 65% от акциите. В допълнение, британските и руските холдинги сключиха сделка, която по-късно получи смесени коментари от експерти. Става дума за размяна на акции: от една страна, споразумението се нарича проявление на взаимно доверие на партньорите, а от друга - забелязва се съмнителната правна чистота на този договор.

След размяната на акции бе последвано от подписването в Давос на Роснефт от Русия и British Petroleum от Обединеното кралство на рамков договор за стратегическо сътрудничество. Съсобствениците на холдинга TNK-BP, в които към този момент 50% от активите принадлежаха на BP, а останалата част от капитала на консорциума AAR, критикуваха сделката, цитирайки условията на споразумението с британската страна. Според тях британците не би трябвало да напускат акциите на Роснефт, а по-добро решение би било да ги препродадат на ТНК-ВР. В отговор собственикът на ВР заяви, че това отклонение от чартърното споразумение се дължи на фокуса на новия съюз върху развитието на подводни полета, докато ТНК-ВР се специализира в производството на петрол главно в континенталните територии.

Акционерите на ТНК-ВР нямаха намерение да се примиряват с несправедливо решение, затова обжалват пред съответния съд в Лондон. В претенциите дружеството посочи необходимостта от спешно прекратяване на споразумението между British Petroleum и Rosneft. През пролетта на 2011 г. страните се опитаха да намерят компромисно решение и да направят промени в предварително обявеното споразумение, но без резултат. През май същата година стана известна окончателната почивка в сделката.

Какво прави компанията

Общата емблема на British Petroleum и TNK изчезна от руския пазар през 2013 г. след окончателното прехвърляне на акциите на холдинга до контрола на компанията Роснефт, която сега е собственост на Игор Сечин. През есента на 2012 г. беше обявена планирана покупка. В същото време британците получиха около 17 млрд. Долара и 13% от акциите на Роснефт.

Днес BP продължава да се счита за една от най-успешните компании в света, произвеждаща нефт и газ на сушата и на шелфа. Официално резервите на дружеството към 2009 г. възлизат на около 1,4 милиарда тона течни въглеводороди и над 1,2 трилиона кубични метра. м природен газ. Компанията притежава и 47% от акциите в газопровода Аляска, няколко приемащи терминала, произвеждащи намален природен газ в Мексиканския залив и Северно море.

Когато описвате дейността на British Petroleum, не трябва да мълчите за освобождаването на смазочни материали. British Petroleum е представен не само от нефтодобивни предприятия в различни части на света, но и от комплекс от нефтопреработвателни и нефтохимически предприятия. Затова собствениците на автомобили по целия свят знаят за мрежата от бензиностанции British Petroleum и маслата Castrol и Visco.

BP разполага с отделение, което произвежда и инсталира фотоволтаични клетки. BPSolar е един от водещите играчи в глобалната водородна енергетика. Компанията изгражда водородни бензиностанции и доставя водород в целия свят и участва в демонстрационни и изследователски проекти в различни страни в областта на водородната енергия.

За продуктите на британския холдинг

През последните 12 години диапазонът на руския пазар бързо се увеличава с британските петролни смазочни материали. Тези продукти в нашата страна се продават от мрежата на Setra Lubricants, която включва около 70 дистрибутора. Годишният оборот на компанията надхвърля стотици милиони щатски долари. Британските петролни продукти в Москва и други руски градове са търсени от 2001 г., след като британците придобиха предприятието в Бирма Кастрол.

В момента продуктите на холдинга са представени на пазара на смазочни материали и масла в ОНД от две марки Castrol и BP. Продуктите се произвеждат в Санкт Петербург на инсталации за смесване. Производственият процес отговаря на международните стандарти, приети от British Petroleum. Цените на базите от висок клас и съвременните добавки не се различават много от цената на конкурентните продукти. смазочни материали Производството в Петербург се извършва от доказани суровини от най-висок клас. Според прегледите, British Petroleum е една от най-надеждните марки автомобилни масла, която се търси поради наличието на универсални и специализирани продукти в асортимента.

Какво казват клиентите на BP?

Потребителите на British Petroleum смазочни материали потвърждават, че използването им помага да се удължи експлоатационният живот на двигателя и предпазва двигателя от повреди. Някои купувачи, оставяйки положителни отзиви, отбелязват забележимо увеличение на мощността на превозното средство и намаляване на разхода на гориво. Експертите обясняват характеристиките на този ефект, които се предоставят от производителя в процеса на производство на продукти. Масла и смазочни материали BP имат правилната флуидност, вискозитет. Освен това British Petroleum съдържат почистващи комплекси, които спомагат за поддържането на чист двигател.

Отрицателната обратна връзка за продуктите на британската компания е почти невъзможна. Потребителските коментари се дължат главно на високата цена на маслата и смазочните материали, продавани на бензиностанциите на British Petroleum. В този случай, прегледите на тези, които наистина биха поставили под въпрос качеството на продуктите на британската марка, не могат да бъдат намерени. И това не е съвпадение, тъй като информацията за високото качество и уникалните свойства на маслата BP е официално потвърдена от изследователски и производствени организации и независими лаборатории.

Иновации в света на автомобилните масла

Едно от иновативните разработки на компанията е маслото, което на практика не се подлага на окислителни процеси, перфектно се комбинира с горива, произведени в Русия и се преработва без изгаряне. Освен това, технологичните тестове показват, че това масло гарантира, че чистотата на буталата е с 30% по-добра от смазочните материали, произведени в съответствие с регулираните стандарти.

Всички тези характеристики позволяват на собствениците на автомобили, които използват продукти на BP, да увеличават интервалите между етапите на обслужване. В асортимента на British Petroleum и Castrol можете да намерите подходящи по отношение на вискозитета минерални, синтетични и полусинтетични масла за дизелови и бензинови двигатели, за турбокомпресорен двигател.

Горивни и смазочни материали за въздухоплавателни средства

Дъщерно дружество на британската холдингова компания Air BP е световен лидер в продажбата на авиационен керосин, масла и други течности, използвани при експлоатацията и ремонта на авиационните двигатели. Това подразделение предоставя услуги на всички сектори на авиационната индустрия и има представителство в повече от 1200 летища по света. Също така, Air BP предоставя консултантска помощ на партньори в инженерни и технически проекти, сътрудничи с разработчици и производители на авиационни двигатели за последващото сертифициране на продуктите на Air BP, използвани на руски самолети.

Анализирайки марката British Petroleum, лесно е да се види, че присъствието й в Москва играе важна роля за осигуряването на функционирането на пътническата и товарна система за въздушен транспорт. В допълнение, британската компания бързо отговаря на нуждите от гориво на самолети от чартърни авиокомпании от страните от ОНД. Air BP е основният доставчик на авиационно гориво за повечето руски авиокомпании (Трансаеро, Аерофлот, Сибир, Победа и др.).

Популяризиране на марката

Според резултатите от маркетинговата услуга на компанията, ръководството на British Petroleum осъзнава необходимостта от разширяване на сегмента на целевата аудитория чрез създаване на нова система за насърчаване. Решаващият тласък за преоценката на потребителския сектор беше проучването от 2011 г. Според експертите, на бензиностанции на ВР са предимно клиенти със средни и високи доходи на възраст над 35 години, което означава, че маркови продукти не са предназначени за дългосрочен период. За да се осигури постоянно търсене на продукти, е важно да се увеличи популярността на продуктите сред потребителите на по-млада възраст.

Този анализ на дейността на дружеството коренно промени политиката на компанията. Беше решено да се изгради нова маркетингова стратегия, като се вземат предвид начина на живот и хобитата на автомобилистите на възраст от 20 до 35 години. Първото необичайно решение бе откриването на автомобилни онлайн клубове, чиито членове бяха млади хора. Тази категория шофьори е особено активна, тя се движи по скъпи модерни автомобили и затова се нуждае от висококачествено гориво.

Адекватността и осъществимостта на изследването се доказва от резултатите от прилагането на приложната система за промоция, която е насочена не само към изучаване на пазарното и потребителското търсене, но и към способностите на компанията и модернизирането на информационната и методическата база. British Petroleum е популярен сред руското население. Днес купувачите на възраст между 25 и 55 години купуват масла и бензин не само за автомобили и камиони, но и за моторни лодки и яхти. Предимствата на марката BP включват:

• високо ниво на качеството на продуктите, включително бюджетния сегмент;
• отлично обслужване, чистота и ред на марката бензиностанции ;
• Приятелски и любезен персонал, който предоставя съвети относно избора на масла и смазочни материали;
• удобен достъп до бензиностанция, удобно местоположение;
• наличие на допълнителни удобства (кафене, магазин за хранителни стоки, тоалетна, автомивка и др.).

Политика за публичност

За да формира имидж и да популяризира марка, компанията активно участва в изложби и социални проекти. British Petroleum е спонсор на редица международни състезания, както и постоянен спонсор на професионални спортни клубове, състезатели от Формула 1. t Логото и емблемата на BP могат да се видят на спортни арени, състезателни писти и състезателни автомобили.

От една страна, подобна реклама и признаване са само на ръцете на собствениците на успешно развиващ се бизнес, но от друга страна, те не позволяват на потенциалните целеви аудитории да разберат какво прави BP holding, как неговите предприятия влияят върху околната среда и общественото здраве. Благодарение на публично разпространените материали, компанията успява да създаде правилното впечатление за профила на дейността си сред масите. В същото време общото естество на информацията, която е свободно достъпна, не отразява истинското състояние на нещата на дружеството, включително и мълчание за реалната сума на печалбата.

British Petroleum не пропуска нито една възможност да създаде имидж на отговорно, социално необходимо предприятие, да направи висококачествена реклама. За да постигне това, BP разполага с всички необходими финансови възможности и средства за работа с медиите. Компанията ежегодно провежда благотворителни събития, спонсорира различни социални проекти, отпуска средства за развитие на здравеопазването, образованието и строителството с цел подобряване на инфраструктурата.

Официалните данни за марката BP са на разположение на масите, но в същото време средният човек на улицата не е лесно да получи друга информация, особено когато става въпрос за репутацията на холдинга. Корпорацията е най-склонна да споделя техническа информация. Между другото, такава информация често не е от основно значение за обществеността и не винаги е ясна за потребителя.

Стратегията за популяризиране на маркови продукти на BP Holding се характеризира с агресивна реклама на стоки, уникални процеси на рафиниране на нефт и производство на моторни масла. Основните конкуренти на световния пазар за продуктите на BP са марките Mobil 1 и Shell Helix. В руския вътрешен пазар, основните конкуренти на British Petroleum могат да бъдат наречени серия от нисък клас, но на практика не отстъпват на качествени масла, Lukoil и TNK.