Видове маркетинг в съвременната пазарна система

Без маркетинг в съвременните пазарни условия, нито една компания не може да оцелее. Пазарът никога не стои на едно място и, тъй като вече е на върха, всяка фирма в един миг може да остане без работа. Има различни подтипове на маркетинга и техните характеристики са разнообразни.

Видове маркетинг

1. Вътрешен. Този вид маркетинг характеризира използването на маркетингови инструменти в страната, в която се произвежда продуктът или услугата. Например, мрежа от супермаркети провежда рекламна кампания в страната за намаляване на цените на зеленчуците, като по този начин мрежата от супермаркети използва маркетингови инструменти, насочени към увеличаване на търсенето на местни продукти в страната.
2. Износ - обратното на вътрешния маркетинг. Всички усилия за увеличаване на продажбите на компанията се фокусират в чужбина. Например, компанията Кока-Кола провежда редовни промоции по целия свят с цел популяризиране на напитката. В този случай, разходите за провеждане на такива действия се увеличават много пъти, съответно, и печалбата (връщането) също.
3. Научни и технически. Той специализира в лицензирането, патентите, снабдяването или продажбата на ноу-хау и други неща.
4. маркетинг преки инвестиции. Тя е насочена към задълбочено проучване на дейността на новата компания, в която компанията е инвестирала.
5. Маркетинг на стоки и услуги. Това предполага задълбочено използване на маркетингови инструменти за един или няколко специфични стоки / услуги на компанията. Например, P & G внимателно популяризира някои видове продукти на своите пазари - Ariel, Pantine и др. Всеки продукт има уникално име, лого и потребителски образ.
6. Нестопански маркетинг. Той се използва за създаване и поддържане на положителна репутация на всяка организация с нестопанска цел. В този случай активно се използват PR средства.
7. Маркетингът се диференцира. Тя включва разделянето на пазара на сегменти. Компанията разделя продуктите си, например, на премиум стоки (за богати потребители), стоките на икономиката (за средната класа). Диференциацията в сегменти може да бъде много разнообразна и се използва в почти всяко предприятие.

Разгледахме най-често срещаните видове маркетинг. В предприятието не е задължително да се използва само един от тях, те могат да се комбинират и допълват.

Обмислете видовете маркетинг, които се открояват в зависимост от маркетинговата стратегия на компанията:

1. Атакуване на маркетинга. Използва се в случаите, когато компанията планира В близко бъдеще, за да спечели голям пазарен дял, да увеличи продажбите и дела на потреблението на техните стоки или услуги В този случай се използва агресивен маркетингови инструменти: реклама, отстъпки, промоции и др.
2. Защитен маркетинг. Това се случва във фирми, които са доволни от пазарния си дял, но не възнамеряват да се отказват от своите клиенти на конкурентите. В този случай фирмата, използвайки подходящи видове маркетинг, поддържа стабилни цени за стоки и услуги и поддържа качеството на услугата.
3. Маркетингово отстъпление. Използва се в най-редките случаи ликвидация на дружеството. Тя спешно се нуждае от намаляване на продажбите и съответно пазарен дял. Налице е постепенно премахване на стоките от производството до изчезването им в рафтовете.