Идентичността е ... Определение, концепция, примери и най-добри препоръки за създаване на корпоративна идентичност

Ако се обърнем към произхода на думата и със сигурност е чужд език, "идентичността" идва от английската идентификация или от "идентичност". Основният смисъл и същност са ясни в дефиницията, но как идентичността се прилага в корпоративна среда? Нека се опитаме да го разберем.

Всяка компания или корпорация има или развива своя собствена корпоративна идентичност по различен начин - корпоративна идентичност. Важно е то да е разпознаваемо и оригинално, като се отличава от пазара на повечето конкуренти. Да бъдеш универсален е понятието за идентичност.

Идентичността е разработването на лого, ярък лозунг, щателен подбор на цветови палитри и шрифтове, производство на тематични атрибути като визитни картички, опаковъчни опаковки, пликове, кутии и подобни дреболии. Това и печат, и интериорен дизайн на офиса.

Идентичността е единството на стила във всички, дори и най-малките детайли, което говори за целостта и полезността на марката, причинява доверие, признание и надеждност на потребителя.

Компетентен, замислен стил ще ви спести в бъдеще от допълнителни разходи за корекция и довършителни работи. Идентичност - това е първата стъпка в изпълнението и "съживяването" на компанията: както знаете, не можете да направите първото впечатление за втори път. Много е важно да не се губят пари от самото начало, защото правото да се правят грешки в конкурентна среда е изпълнено със загуба.

Основните компоненти на идентичността са:

• лого - специален графичен знак;
• корпоративна идентичност и нейната визуализация;
• brandbook - ръководство за стил.

лого

Разработването на логото на компанията е основна и отправна точка в създаването на дизайн на идентичността. Тук е необходимо да се вземат предвид много фактори, а създаването и визуализацията може да отнеме много време. Процесът отнема доста време, много е важно да се мисли внимателно за всичко. Доброто лого е ключът към успешната стартираща компания.

Лого: нека започнем от самото начало

Логото е свързващ център в развитието на дизайна на идентичността, той осигурява признание на марката и продуктите, произведени от компанията. Много е важно същото лого да се появява на всеки продукт на компанията: то помага да се запомни по-добре продукта и следователно да се увеличат продажбите. С по-голяма вероятност купувачът ще избере познатия и разпознаваем продукт, тъй като символът се прилага навсякъде от визитни картички и преносими компютри до пликове и етикети на продукти.

Логото не е просто лозунг и пъстра картина, значението му е много по-дълбоко. Умно проектираното лого може да каже много: за дейността на компанията, нейната история, продукти и конкурентни отличителни качества.

Корпоративна идентичност: външна визуализация

Следващото важно условие за успешна стартираща компания е създаването на неговата корпоративна идентичност. Колкото по-изразителен и оригинален е образът, толкова по-голямо е отделянето му от конкурентите поради своята уникалност. Какво е включено в концепцията за корпоративна идентичност?

На първо място, това е визуализация, идентификация на марката. Корпоративната идентичност трябва да отличава компанията от нейните конкуренти. Нейните компоненти са разработването на графични решения, цветове, непрекъснато търсене на оригинални стилистични техники, приложими при проектирането на корпоративни визитки, брошури, бланки, емблеми и много други подобни тематични неща.

Завършва разработването на фирмена марка за корпоративна идентичност.

Brandbook: мисията на компанията

Brandbook е ръководство за стил. Тя е скрита от любопитни очи, особено от очите на конкурентите и принадлежи към вътрешната структура на компанията. Тя ясно очерта структурата и характеристиките на корпоративната идентичност: от графични компоненти като цвят и тип до основната идея и мисия на компанията, нейната философия, принципи, същността на марката и целта на продукта или услугата. Най-важната информация за характеристиките на продуктите е внимателно пазена от конкурентите.

Фирмена идентичност и марка: различия

Не бъркайте търговската марка и корпоративната идентичност, техните ценности не са еквивалентни - всеки има своя собствена задача и функция. Каква е разликата между фирмената идентичност и търговската марка?

Корпоративната идентичност съществува главно за очите на потенциалния купувач и се намира във външната сфера на компанията, а книгата на марката не е нищо друго освен правилата за нейното създаване. Тя е отворена само за вътрешната структура на компанията и само за нейните служители - дизайнери, програмисти, художници и др.

Важни компоненти в дизайна на лого:

1. Първо, необходимо е да се разгледат лога на конкуриращите се фирми, за да се разбере какво трябва да се отблъсне. Важно е да се избягват съществуващи и погрешни трикове, изображения и символи.
2. След това изберете 2-3 водещи компании на пазара на нашия сегмент, анализирайте ги, за да избегнете всякакви намеци за сходство. Необходимо е да се придържате към оригиналността във всичко - от рисунка до цветова скала.
3. Бъдете в крак с последните тенденции във вашата област. Непрекъснато изучавайте всичко по тази тема. Наемете специалист, който ще ви помогне да разберете нюансите, или станете самият този специалист!
4. В процеса на разработване на лого, надграждайте желанията и визиите за крайния резултат на потенциалния клиент. На всеки етап от работата се върнете към тях, уточнете и поправете, ако е необходимо, за да сте сигурни, че се движите в правилната посока.
5. След това дайте полет на творчеството и да преминете през всички възможности, които дойдоха на ум.
6. Избягвайте печати и клишета.
7. Внимателно изберете логото, като се опитвате да спасите клиента от отнемащия време процес на избор от поток от проектирани емблеми.
8. Изберете най-доброто и покажете на клиента.
9. Още веднъж, оценете конструкцията на логото и неговата оригиналност, модифицирайте, ако е необходимо, но не прекалявайте. Тук, като всеки художник, трябва да имате време да спрете навреме, за да не развалите работата, извършена в творческата топлина на момента.

Какво трябва да се има предвид при развитието на идентичността?

1. На първо място, разработете стратегия: съставете списък с критерии, които характеризират точно вашата отличителна корпоративна идентичност.
2. Приемете го с клиента.
3. Разгледайте характеристиките на тази марка и помислете как да я представите по оригинален и по-печеливш начин, как да го изразите по-точно.
4. Започнете от виденията и желанията на клиента на всеки етап от развитието си.
5. Не изостряйте цялата работа по разработването на лого на логото. Не трябва да обръщате внимание само на визуализацията на логото. Запомнете: да, визуалната идентичност е изключително важна и корпоративната идентичност трябва да бъде изградена върху разпознаваема емблема, но е важно да се види цялата картина като цяло.
6. Непрекъснато проучване на конкурентната среда. Тук всичко е важно: цвят, форма, размер.

И най-важното: спечелете сила и търпение, адекватно оценете способностите си, изразете творческия си потенциал, слушайте клиента и проследете текущите промени. Не забравяйте, че простотата е ценна и уместна, както и оригиналност.