Колко е точното име или няколко думи за именуване

Всеки ден сме изправени пред огромен брой имена, имена, марки. Но мислим ли за това, какво служи собственото име? Най-често го приемаме за даденост и не се замисляме за неговата цена, смисъл, оригиналност. Междувременно, в лингвистиката, собствените им съществителни проучва цяла секция - онамастика. Вътре в него могат да се разделят такива подраздели като антропонимика, топонимия, зоонимици ... Коренът на “ония” означава “собствено име”. Нека се опитаме да разгледаме тази концепция от бизнес гледна точка.

Имена, марки, марки

Ако името и фамилията на дадено лице са думи, които назовават и разграничават дадено лице от другите, тогава какво представляват хрематонимите, прагматонимите, ергонимите? Те са тези, които ще ни интересуват сега. Правилно и общо име са два вида съществителни. Първият нарича отделен обект или човек от хомогенния клас, подобен на него. Второто е неопределено нещо, понятие, феномен, същество като цяло, както и тяхната цялост. Ако говорим за имена и марки, тогава прагманомията (собствени имена на стоки и други човешки качества) и ергонимията (изучаване на имената на фирми, фирми, общности и асоциации) правят точно това. Но колко важно е, струва ли си да влезем в темата? Да анализираме поведението си. Например, искаме да купим парфюм. Но не така или иначе, но "Мис Диор" или "Chanel number 5". Какво стои зад това? Избор на конкретен състав от конкретна фирма по пазарна цена. Или мобилен телефон: марката и параметрите са от значение за повечето купувачи. Следователно, ние сме наясно, че Nokia Lumiya, например, се различава от Siemens S250. При избора на модел в магазин използваме собствена марка, марка, продукт, компания, като й придаваме определени характеристики и оценяваме.

Наименуване като наука

Вероятно сте чули това изявление: "Както наричате яхта, така тя плава." Факт е, че думата, която е собствено име, не е просто сбор от безсмислени звуци. Специалисти по фоносемантика, реклама, психология отдавна обръщат внимание на това. Да не говорим, че смисълът на една дума може да се свърже с нас с нещо положително или отрицателно, самият звук също предизвиква определени усещания. Някои имена са приятни за ухото, други се възприемат като грозни. Можете да говорите дълго време за теорията и за тези асоциативни експерименти, които се провеждат от специалисти по психолингвистика. Но фактът, че едно собствено име - като името на компанията, и марката, продукт, елемент материална култура - в възприятието и съзнанието има емоционално значение ("красива" - "грозна", "приятна" - "рязане на уши", "мека, мелодична" - "твърда"), никой не отрича. Именно от тези предпоставки именуването се е появило в рекламата и бизнеса. Той изследва какви закони са създадени, правилното име (име) е избрано, как се възприема от потребителите, какви асоциации причиняват, колко може да струва. В крайна сметка, добрите, звучни, красиви марки и марки привличат купувачи. Изборът често се прави точно на емоционално, асоциативно ниво. Ето защо, за да продаде продукта, и компанията е успешна, собственото име е много важно. И това може да се изрази в определена сума пари.

Защита на собствеността

Не вярвате ли? И опитайте, например, да регистрирате компания, наречена Алфа-Банк или домейн rambler.ru. Или започнете да произвеждате, да речем, компютърни аксесоари на Apple. Веднага ще бъдат заведени няколко случая срещу вас, дори ако Вашият Алфа Банк ще произвежда бикини или бонбони, и ще излезете с уникално лого и корпоративна идентичност. Защо? Защото собственото име в този случай е от голяма стойност. Най-добрите - красиви, лесни за запомняне - домейни и имена могат да бъдат оценени на десетки милиони долари. И цената се изчислява не само и не толкова на базата на рекламните разходи, направени от компанията. Тя олицетворява емоционалното отношение на потребителите към марката, което е безценно за успеха на компанията. Разбира се, тя се формира през годините. Но името е от голямо значение.