Оценка на ефективността на предприятието. Анализ на рентабилността

Ефективността на предприятието се отразява във финансовите резултати и общата сума на печалбите. Анализът на рентабилността се извършва чрез цялостна оценка на тези показатели и характеризира всички аспекти на управлението. По правило той помага вземане на управленски решения при разработването на стратегия за улавяне на пазара или за поддържане на конкурентни позиции.

Определяне и цели на анализа на рентабилността

Условията на производствените и продажбени дейности оказват влияние върху финансовата стабилност на предприятието и печалбите. Анализът на рентабилността е дейност, насочена към изучаване на показатели, свързани с ефективността на използването на материалните и трудовите ресурси на дадено дружество по отношение на текущите разходи. Целите на този анализ са:

• Оценка на изпълнението на целите в съответствие с планираните показатели. Най-често основа за такъв анализ е бизнес план, поради което се препоръчва да се изготви краткосрочен план за действие, който да отговаря на настоящите пазарни условия.
• Изследването на динамиката на промените в показателите. В този случай се сравняват показатели за минали периоди, за да се идентифицират текущите тенденции, познанията за които ще помогнат при прогнозирането на бъдещите разходи и очакваните печалби.
• Търсене на слабости в управлението. Изпълнението на тази задача осигурява намаляване на рисковете във вътрешната среда на предприятието, както и допринася за подобряване на стратегическия контрол.

Ключови показатели за рентабилност

В процеса на изучаване на дейността на предприятието е необходимо да се прилага отделен подход към някои от неговите компоненти в зависимост от поставените задачи. В съответствие с този принцип се разграничават следните показатели за рентабилност:

1. Рентабилност на продукта. Тези индикатори включват всички фактори, свързани с ефективността на продажбите и промоцията на стоки, както и нивото на удовлетвореност на клиентите. Факторен анализ рентабилността на продукта се извършва въз основа на промени в структурата на реализираната производствени разходи и средни цени. Отличителната му характеристика е изграждането на специален модел, който включва различни периоди на продажби, което позволява да се определи ефективността на действията за промотиране на стоки и увеличаване на продажбите. Анализът на рентабилността на продуктите на това ниво е ключов момент в развитието на бъдещите перспективи за развитие на окупираните части на пазара.
2. Възвръщаемост на активите. Този показател се изчислява като съотношение на нетната печалба на дружеството към общата стойност на използваните средства. В същото време анализът на рентабилността на капитала включва отчитането на периода на използване на нововъведените активи и тяхната възвращаемост.
3. Паричен поток. Анализът на рентабилността е свързан с показатели ликвидност на предприятието. Паричният поток отразява разпределението на печалбите и уреждането на текущите дългове на дружеството, което води до състояние на финансова стабилност.