"Кански лъвове" - основният фестивал на творчеството. Най-добра реклама 2016

"Канските лъвове" се смятат за основен фестивал на творчеството в света. Престижно е да бъдеш не само участник във фестивала, но и да оценяваш вписванията. Журито всяка година разглежда около тридесет хиляди заявления, избирайки най-доброто от тях. Фестивалът се провежда повече от шестдесет години, предоставяйки статуетките на лъва с най-добрите рекламни агенции.

Кой получи основните награди през 2016 г.?

Кратка история

Фестивал "Кански лъвове" е основан през 1954 година. Идеята за нейния облик е свързана с успеха на филмовия фестивал, който се провежда в Кан от 1940 година. За първи път Международният рекламен фестивал се проведе във Венеция, втори път той се проведе в Монте Карло. Само в третата година той бе държан в града, чието име носи.

Канските лъвове дължат създаването си на европейска група рекламодатели. От 1977 г. Роджър Хъчвел стана негов собственик. От 2004 г. правата на фестивала придобиват Terry Savage.

Събитието придоби невероятна популярност в областта на креативния бизнес. В нея участват представители от повече от петдесет държави. Журито се състои от представители на двадесет страни. Можете да станете член на журито само веднъж. В същото време представителят на журито не участва в гласуването, ако се разглежда работата на държавата, на която той е гражданин.

Фестивална седмица

"Канските лъвове" се провеждат в продължение на пет до седем дни. През това време журито не само гласува, за да определи победителя. Семинари, изложения, майсторски класове, партита.

Всички тези дейности са разделени на два потока:

1. Предоставяне на творби за конкурса. Работата може да бъде подадена на всеки, който е заплатил таксата. Въпреки това, тя трябва да бъде изпълнена в определен период (например от лятото до лятото на 2015-2016 г.). Също така, това трябва да бъде завършена поръчка, която се излъчва. Работата може да бъде изтеглена от конкурса, ако се окаже, че агенцията го е направила специално за участие във фестивала.
2. Делегати на фестивала. Делегацията плаща за участието на всеки от техните представители. Средно тази сума варира от три до четири хиляди евро. За да спестите пари, можете да се регистрирате със сателитен член, който може да присъства само на официални церемонии. Можете да се регистрирате не за цялата седмица, а за три или четири дни. Студентите могат да се регистрират само за петстотин и четиридесет евро, а пресата е разрешена безплатно.

Категории на фестивала

За своето съществуване, Канските лъвове разшириха списъка с категориите, за които се дават награди. Във всяка категория най-добрите произведения се оценяват по скала от десет точки. В резултат на това журито ще награди представители на всяка категория с бронзов, сребърен, златен лъв. Някои категории също имат най-високата награда под формата на Гран При.

През 2016 г. победителите бяха определени в двадесет и две категории.

Примери за категории:

• Media.
• Радио.
• Промоционален видеоклип.
• Cyber.
• Данни за творчеството.

Една от основните категории се счита за "търговска". Журито оценява работата на режисьора, оператора, сценариста като цяло. Кой е награден с най-високата награда в умението за създаване на реклама през 2016 г.?

Голямата награда

Най-високата награда получи работата на агенция "Дрог5". Видеото рекламира марка спортни обувки и дрехи. Американският плувец, олимпийският шампион Майкъл Фелпс стана герой на видеото. Той е известен със своята упоритост и че е успял да се изкачи на златния пиедестал Олимпийски игри осемнадесет пъти Работата впечатли всички представители на журито на фестивала в Кан. Рекламата показва това, което обикновено е скрито от очите на външни лица, а именно тежката ежедневна работа, която води до върха.

злато

Лев в злато в номинацията "Търговски" получи работа от девет рекламни агенции. Какви творби са оценили "Канските лъвове"?

Най-добър видеоклип:

• историята на физиците и изобретателите Пикаров-Огюст, единият от които завладял стратосферата, а вторият - океанските дълбини;
• видеозапис за американския женски отбор по гимнастика, който е толкова силен, че може да издържи тежестта на надеждите на цялата нация;
• рекламирайки японската екшън камера, авторите са успели да превърнат сърдечните ритми на боксьора в барабани;
• ролката на спортните облекла и обувки насърчава човек да избере своя уникален път и да го следва, без да обръща внимание на популярната култура и моментните тенденции;
• Реклама за японска козметика, в която ученичките седят в бяла класна стая, но превъртането на рамката е включено и те се променят драстично.

Това е вид работа, проведена през 2016 г., "Кански лъвове".