Марка е ... Известни търговски марки на Русия

Търговските марки и марките днес се превръщат в задължително условие за устойчивостта на предприятията на пазара, както и като неразделна част от тяхната конкурентоспособност. В тази връзка, през последните години се засили интересът към въпроси, свързани с тази област.

Марката е двигател за продажби

Необходимо условие за функционирането на пазара е конкуренцията. Както показва опитът на развитите западни страни, днес в сферата на стокообмена, добре позната търговия печата борят помежду си за място в съзнанието на потребителите. Продажби на продукти, които нямат специални запомнящи се знаци, значително по-ниски от тези, за които повечето потребители знаят. В същото време трябва да се каже, че сред местните клиенти все повече хора предпочитат стоки, които имат запазена марка. Това се отнася както за вносните продукти, така и за тези, произведени на територията на Руската федерация.

Исторически фон

Името на марката е от голямо значение за потребителя. Някои елементи, които присъстват на вътрешния пазар днес, отдавна са вкоренени в съзнанието на потребителите. Много търговски марки на Русия, присъстващи в настоящето, са запазени от революционни времена. Сред тях, например, min. вода "Боржоми", Java цигари, водка Smirnoff. Съветските търговски марки започват да се появяват през 1919 година. Например, той беше доста популярен, а сега продуктите на търговската марка на Червения октомври остават. Много хора познават такива продукти като масло "Селянин", хладилник "Бирюса", "ЗИЛ", чай "индийски" , Телевизори "Хоризонт", бира "Жигулевское" и т.н.

специфичност

Една от най-важните характеристики на имената на съветските хранителни продукти е фактът, че в много случаи те отразяват патентовани технологии и рецепти. Така например сега марката е символ на производителя. Той отличава подобни продукти от различни производители. Преди това ситуацията беше малко по-различна. Вътрешните стоки като Крестянско масло, Cosmos цигари, Асортирани сладкиши, провансалска майонеза и други със същото име, но произведени в различни предприятия, имаха значителни вкусови разлики. На ниво домакинство тя се изразява във факта, че марката е оценена във връзка с мястото на производство на продукта.

стойност

Търговската марка не е само отличителна черта на потребителския продукт. В едно от своите проучвания професор в Гарвардското училище по бизнес Левит доказа, че имиджът на такъв "символ" има значително влияние върху решението за закупуване на промишлено оборудване. Колкото по-широко е позната марката, толкова по-голяма е вероятността за формиране на положително отношение към новия продукт, толкова по-бързо ще бъде взето решение в полза на новия продукт. Развитието на глобалния маркетинг допринася за увеличаване стойността на марката. Например, на световния строителен пазар консултантите и инженерите от Америка заемат първите места в списъка на специалистите, които участват в избора на оборудване. Действащи в Източна и Азиатска страни, като правило, те предпочитат известни, уважавани марки. Поради това местните предприятия са лишени от възможността да сключват големи договори.

Формиране на цени и потребителско търсене

Марката формира стойността по 4 начина:

1. Потребителите и търговците на дребно са склонни да плащат висока цена за силни имена.
2. Успешната марка улавя по-голямата част от пазара.
3. Поради лоялността на потребителите има високи доходи.
4. Успешната марка има по-големи перспективи за развитие.

Тези моменти определят значението на изследването на практическия опит, формират предпоставките за разработване на концепции за управление на наименованията на стоките. По отношение на преходна икономика По този начин се формират насоки, в които марките ще бъдат популяризирани на вътрешния пазар.

Предимствата на предприятията

Търговската марка на компанията осигурява нейния просперитет, висока доходност, популярност сред потребителите. С помощта на успешното име на продукта производителят печели лоялни клиенти. Това, от своя страна, позволява на фирмата да затвърди позицията си на пазара, да поддържа достъпно ниво на цените и стабилен поток от финанси. В резултат на това стойността на акциите се повишава, се формира база и се засилва за по-нататъшно разширяване на производството.

Предпоставки за създаване

В хода на своята дейност на пазара много производители са стигнали до необходимостта да разработват търговски марки за своите продукти. На първо място, това се отнася за онези предприятия, които произвеждат готови (опаковани) продукти. В частност те включват:

1. Храна (чай, макаронени изделия, млечни продукти, напитки и т.н.).
2. Битова химия и хигиенни продукти.
3. Козметика.
4. Парфюми.

В същото време има примери, които показват как работата на предприятие с търговска марка я води до необходимостта от промяна на името му.

функции

От особено значение днес за компанията е популяризирането на марката. Успешните имена, които могат да имат благоприятен ефект върху външната среда, са необходимо условие за постигане на дългосрочен и устойчив бизнес успех, тъй като:

1. Са най-важният фактор на конкуренцията. Те гарантират сигурността на стоките от други производители и засилват позицията му по отношение на заместителите.
2. Славата на марката и следователно на самото предприятие укрепва доверието на партньорите, значително улеснява достъпа му до информационни, финансови, човешки и други ресурси. Чрез реклама се установява тясна връзка с потребителя. Това, от своя страна, осигурява увеличение на търсенето, което се взема предвид при подаване на поръчки.
3. Това създава ангажираност на клиентите по отношение на марковия продукт. Това може да намали чувствителността на потребителите да увеличат цената на продуктите, да създадат пречки за навлизането на пазара на конкурентите. Това допринася за придобиването на допълнителна сила от дружеството. В допълнение, популярните имена на продукти улесняват потребителите да избират измежду огромно разнообразие, убеждавайки ги, че когато купуват хората, ще получат същото високо качество, както преди. Във връзка със своята специална позиция, както и при отчитане на потребителските предпочитания, марковите стоки са по-малко подложени на пазарни колебания.

Стойност на името

Тя се проявява за икономически субект само в процеса на използване на марката. Популярното име не възниква и не съществува самостоятелно. Марката изисква постоянно и целенасочено управление. Много западни експерти са на мнение, че най-търсените характеристики на търговците са техните умения да формират, поддържат, разширяват, подобряват и защитават имената.

Регистрация на търговска марка: обща информация

Възможно е да се извърши задължителна процедура самостоятелно или чрез посреднически услуги. Преди да подадете заявлението и необходимите документи, трябва първо да потърсите в системния регистър. При поискване ще бъдат издадени не само 100% съвпадения, но и варианти, в които има подобни елементи. В някои случаи присъствието им служи като причина за отказ на регистрация.

приложение

Регистрацията на търговска марка предвижда създаването на съответно заявление за подаване в патентното ведомство. Освен това процедурата включва кореспонденция с Rospatent и получаване на сертификат. Заявлението се попълва в съответствие с изискванията на закона. Всяко отклонение от правилата ще доведе до неуспех. Заявлението трябва ясно да посочва дизайна и техническите характеристики на марката.

Посреднически услуги

В Руската федерация от началото на 90-те години. институтът официално оперира, чиято дейност е насочена към осигуряване на защита на обекти, принадлежащи към интелектуална собственост. Една от основните задачи на патентните адвокати е да представлява интересите на собственика в процеса на регистриране на марка в съответния отдел. Използвайки квалифицирана помощ, можете да избегнете много грешки. Това от своя страна спестява време и пари. В края на 2013 г. в Руската федерация са регистрирани 1585 адвокати. Повечето от тях работят в Москва. Обслужването на адвокати е в рамките на 15 хиляди рубли, с изключение на мито.

Характеристики на процедурата

В международната практика съществуват два начина за получаване на изключителното право на търговска марка. Така в някои страни производителят трябва активно да започне да въвежда търговска марка през определен период от време. След това тя автоматично ще бъде възложена на предприятието. В други държави, включително Русия, трябва да получите съответните документи и да преминете задължителната регистрация. Общите му правила са определени в Гражданския кодекс. Процедурата по регистрация е обяснена във Федералния закон № 316. Патентните такси и другите задължителни такси, свързани с процедурата, се уреждат от правителствените разпоредби.

Попълване на заявление

Хартията трябва да посочва подробностите за собственика на марката. Освен това приложението трябва да съдържа снимка или изображение на запазена марка, създадено по друг начин. По-нататък в съдържанието има списък на класовете MKTU на услуги и продукти, за които ще се използва марката. В края на документа е списък с приложения. Тя включва:

1. Пълномощно на представителя (ако има такъв).
2. Получаване на плащане на държавното мито.
3. Снимки.
4. Превод на документи, съставени на чужд език (ако има такива).

Класове на знаците

Почти всички предприемачи имат представа за класификатора на дейностите. Същата система се предоставя за услуги и стоки. Нарича се MKTU. Той има 45 класа. От тях десет се отнасят за услуги, а останалите за стоки. В процеса на регистрационните знаци в заявлението трябва да се посочи съответния клас. Ако това условие не бъде спазено, на собственика на марката ще бъде отказано придобиване на изключително право. Когато агенцията вземе положително решение, ще бъде издаден сертификат.